Глоссарий по дисциплине

Замысел товара – это проработанный вариант идеи, выраженный значимыми для потребителями понятиями.

Запрос – это потребность, подкрепленная покупательской способностью.

Марка – это имя, термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации и выделения товаров и услуг конкурентов

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

Маркетинговая возможность фирмы – это привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором она может добиться конкурентного преимущества.

Маркетинговые исследования - систематическое определение круга данных, необходимых в связи со стоящей перед фирмой маркетинговой ситуацией, их сбор, анализ и отчет о результатах.

Метод стимулирования – всевозможная деятельность фирмы с целью распространить сведения о достоинствах товара и убедить потребителей покупать его.

Методы распространения – всевозможная деятельность, благодаря которой товар становится доступным для целевых потребителей.

Неоднородный рынок – это рынок, на котором отдельный покупатель отдает предпочтение кому-либо из продавцов или его товарам.

Нужда – чувство ощущаемой человеком нехватки чего-либо.

Обмен – это акт получения от кого-либо желаемого объекта с предложением чего-либо взамен.

Образ товара – конкретное представление, сложившееся у потребителей о реально существующем или потенциальном товаре.

Однородный рынок – это рынок, на котором покупателю безразлично, у кого из продавцов он купит нужный ему товар.

Оптовая торговля – это любая деятельность по продаже товаров или услуг тем, что приобретает их в целях перепродажи или профессионального использования.

Позиционирование на рынке – это обеспечение товару четко отличного от других, желательного места на рынке и в сознании целевых потребителей.

Потребность – это нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным укладом и личностью индивида.

Реклама – любая плотная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг от известного имени.

Розничная торговля – любая деятельность по продаже товаров или услуг непосредственно конечным потребителям для их личного некоммерческого использования.

Рынок – это совокупность существующих и потенциальных покупателей товара.

Рынок покупателя – это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где наиболее активными «деятелями рынка» приходится быть продавцом.

Рынок продавца – это такой рынок, на котором больше власти имеют покупатели и где и где наиболее активными деятелями рынка приходится быть покупателям.

Рынок промежуточных продавцов – совокупность лиц и организаций, приобретающих товары для перепродажи или сдачи их в аренду другим потребителям с выгодой для себя.

Рынок товаров промышленного назначения – совокупность лиц и организаций, закупающих товары и услуги, которые используются в производстве других товаров и услуг, продаваемых, сдаваемых в аренду или поставляемых другими потребителями.

Сделка – это коммерческий обмен ценностями между двумя сторонами.

Сегментирование рынка – это процесс разбивки потребителей на группы на основе различий в нуждах, характеристиках и поведении.

Товар – это все может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления.

Товарная номенклатура – совокупность всех ассортиментных групп товаров и товарных единиц, предлагаемых покупателям конкретным продавцом.

Товарный ассортимент – группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен.

Товарный знак – марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой.

Товародвижение – это не только источник издержек, но и потенциальное орудие создания спроса.

Управление маркетингом – это анализ, планирование, претворение в жизнь и контроль мероприятий, рассчитанных на установление, укрепление и поддержание выгодных обменов с покупателями ради достижения определенных задач организации, таких как увеличение доли рынка, рост объема сбыта, получение прибыли.

Дата добавления: 2017-01-14