Гостиничный сервис

Для программ подготовки специалистов среднего звена

Тазобедренный сустав: сложный, ореховидный, трехосный

Коленный сустав: сложный, комплексный, мыщелковый, двухосный

Межберцовый сустав: плоский, многоосный, малоподвижный

Голеностопный сустав: сложный, блоковидный, одноосный

Подтаранный сустав: комбинированный, цилиндрический, одноосный

Таранно-пяточно-ладьевидный: комбинированный, шаровидный, многоосный

Поперечный сустав предплюсны (пяточно-кубовидный и таранно-ладьевидный суставы) сложный сустав, комбинированный,двухосный (приведение-отведение, сгибание-разгибание)

Предплюсно-плюсневые суставы: между тремя клиновидными и кубовидной костьми предплюсны и пятью плюсневыми костями плюсны) плоские, малоподвижные

Межплюсневые суставы: плоские, малоподвижные

Cодержание учебной дисциплины «Основы рекламной деятельности»

Наименование разделов и тем	Содержание учебного материала, лабораторные работы и практические занятия, самостоятельная работа обучающихся
1	2
Раздел 1. Понятия, сущность и задачи рекламы
Тема 1.1. Реклама как особый вид информации	Реклама как особый вид информации. Понятия «реклама» и «маркетинг». Цели и задачи рекламы. Виды рекламной деятельности, их классификация.
Тема 1.2. Цели и функции рекламы	Необходимость рекламы. Основные цели рекламы. Основные функции рекламы. Традиционные методы привлечения внимания потребителей. Формы, виды и средства рекламы. Основные черты добросовестной рекламы: правдивость, гуманность, целенаправленность, конкретность и компетентность. (Панкратов)
Тема 1.3. История развития рекламы в Европе и в США	Протореклама. Реклама в античном обществе. История развития рекламы в Европе и в США. Печатный станок Гуттенберг и его влияние на рекламы. Колониальные товары и первые рекламные кампании. Появление рекламных агентств. Появление разных форм и видов рекламы
Тема 1.4. Советский опыт рекламы	Политическая реклама большевиков и коммунистов. Влияние НЭПа на рекламу. Особенности текста и графика в советском рекламном плакате. Первые рекламные видеоролики.
Тема 1.5. Рекламные креативные подходы рубежа XX-XXI вв	Рекламные креативные подходы: 90-е годы XX века – «брать». 2000-е – «развлекать». После кризиса 2008 года – «увлекать». Свежая тенденция 10-х гг. XXI века – «давать».
Раздел 2. Законодательство в сфере рекламы
Тема 2.1. Закон о рекламе РФ	Федеральный закон «О рекламе» 2006 года. Основные положения. Общие и специальные требования к рекламе. Особенности способов распространения рекламы. Особенности рекламы отдельных видов товаров. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу.
Раздел 3. Социально-психологические основы рекламы
Тема 3.1. Процесс воздействия и восприятия рекламы	Механизм психологического воздействия рекламы на потребителя, его этапы. Методы воздействия рекламы на человека: внушение и убеждение. Процесс восприятия рекламы. Внешние и внутренние раздражители при восприятии рекламы. Рекламная информация как комплекс раздражителей, их виды: цвет, изобразительные формы, контрастность, объем и интенсивность, степень новизны рекламного сообщения, текст и др.

Тема 3.2. Приемы демонстрации товаров в рекламе	Структура анализа рекламного модуля. Характеристики целевой аудитории. Потребительские мотивы, их классификации. Типы позиционирования товара. Приемы демонстрации товаров в рекламе: через персонажа-потребителя (разных типов), без персонажа. Драматизация в рекламе. Способы воплощения рекламного замысла в графической рекламе. Особые средства рекламирования. Нестандартный способы рекламы. Практическая работа: Анализ рекламных модулей по схеме: выявление потенциальной аудитории, потребительских мотивов, особенностей текста, приемов демонстрации товара и т.д.
Тема 3.3. Рекламные образы: женщина как символ потребления. Мужчины, дети и животные	Вербальная и невербальная информация в рекламе. Женщина как символ потребления. Женские рекламные образы: беззаботная девушка, мать, бизнес-леди. Мужчины – редкий рекламный образ. Типы товаров, рекламируемых мужчинами. Дети – эффективный рекламный образ. Ограничения на применение образов детей в рекламе. Животные в рекламе. Практическая работа: Анализ рекламных модулей на выявление в них рекламных образов и специфики их восприятия потенциальным потребителем.
Раздел 4. Организация рекламной кампании
Тема 4.1. Виды наружной рекламы	Самостоятельное составление конспекта «Виды наружной рекламы» по учебнику Е.И. Мазилкиной (стр. 134-139) Тизерная и эмбиент-реклама
Тема 4.2. Рекламная кампания: задачи и этапы	Понятие «рекламная кампания». Виды рекламных кампаний. Этапы разработки рекламной кампании: постановка целей, планирование бюджета, создание рекламного обращения, выбор средств распространения, оценка рекламной кампании. Практическая работа: создание проекта рекламной кампании