Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробниках курячої продукції разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата» ).

ТМ-виробників цієї продукції на Житньому ринку

Як часто, в якій кількості і на яку суму коштів здійснюють респонденти купівлю курячої продукції

(з опитування респондентів по ТМ «Наша Ряба»)

Частота купівель	Відповіді:	Кількість купівель *
кількість	%
Кожного дня		2,0	30
Три рази на тиждень	-	-	-
Два рази на тиждень		8,0	32
Один раз на тиждень		50,0	100
Один раз в два тижні		28,0	28
Один раз в три тижні		2,0	1,5
Один раз в місяць		10,0	5
Тільки на свята	-	-	-
Разом та в середньому			196,5/3,93
Оптимальна вага курки	Відповіді:	Вага купівлі
кількість	%
До 500 гр.		10,0	2500
501 гр. – 1000гр.		38,0	28519
1001 гр. – 1500 гр.		36,0	45018
1501 гр. – 2000 гр.		12,0	21006
2001 гр. – 2500 гр.		2,0	4501
2500 гр. і більше		2,0	2500
Разом та в середньому			104044/2080.88
Сума одноразової купівлі	Відповіді:	Сума купівлі
кількість	%
До 10 грн.	-	-	-
11 грн. – 20 грн.		5,7
21 грн. – 30 грн.		20,8
31 грн. – 40 грн.		22,6
41 грн. – 50 грн.		34,0
51 грн. – 60 грн.		7,5
61 грн. – 70 грн.		7,5
71 грн. – 80 грн.		1,9
81 грн. – 90 грн.	-	-	-
90 грн. і більше	-	-	-
Разом та в середньому			4170/78.7

* - дані по ТМ «Наша Ряба»; - Кількість купівель рахується протягом місяця

Таблиця 5.5.2. Порівняльний аналіз частоти, ваги та суми купівель респондентами курячої продукції

Характеристики	Дані по ТМ «Наша Ряба»	Дані по ТМ «Пан Курчак»	Дані по 4-х ТМ разом
Частота купівель, вага покупки, сума одноразової купівлі	Відповіді	Загальна кількість *, вага, сума купівлі	Відповіді	Загальна кількість *, вага, сума купівлі	Відповіді	Загальна кількість *, вага, сума купівлі
кіл.	%	кіл.	%	кіл.	%
Кожного дня		2,0	30	-	-	-		0,67
Три рази на тиждень	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Два рази на тиждень		8,0	32					7,33
Один раз на тиждень		50,0	100					45,33
Один раз в два тижні		28,0	28					28,00
Один раз в три тижні		2,0	1,5			3,5		2,67	6,5
Один раз в місяць		10,0	5					16,00
Тільки на свята	-	-	-	-	-	-	-	-	-
Разом та в середньому			196,5/3,93	50/	100/	161.5/3,23			504,5/3,36
До 500 гр.		10,0	2500					6,67
501 гр. – 1000гр.		38,0	28519					39,33
1001 гр. – 1500 гр.		36,0	45018					28,67
1501 гр. – 2000 гр.		12,0	21006					20,67
2001 гр. – 2500 гр.		2,0	4501					3,33
2500 гр. і більше		2,0	2500					1,33
Разом та в середньому			104044/ 2080.88			105045/ 2100,9			337135/ 2247,57
До 10 грн.	-	-	-	-	-	-	-	-	-
11 грн. – 20 грн.		5,7						3,92
21 грн. – 30 грн.		20,8						13,07
31 грн. – 40 грн.		22,6						20,26
41 грн. – 50 грн.		34,0						22,87
51 грн. – 60 грн.		7,5						15,03
61 грн. – 70 грн.		7,5						8,49
71 грн. – 80 грн.		1,9						6,53
81 грн. – 90 грн.	-	-	-					0,65
90 грн. і більше	-	-	-					9,15
Разом та в середньому			4170/ 78.7			4856/ 97,12			13696/ 89,52

Зібравши всі дані по ТМ, можна так проаналізувати дану таблицю. Досліджувана ТМ «Наша Ряба», а саме продукція від цієї ТМ купується частіше ніж ТМ «Пан Курчак», що можна пояснити тим, що ТМ «Наша Ряба» більш відома споживачам, про неї багато чого відомо, існує чимало інформації в інтернеті, на українському ринку курячої продукції вона вже досить тривалий час, саме через це має велику кількість споживачів. Що стосується оптимальної ваги курки, то тут дані ТМ-виробників майже не відрізняються(лише на 20 г., що не суттєвою різницею), а це означає, що покупці і ТМ «Наша Ряба» і ТМ «Пан Курчак» вважають, що оптимальна вага курки має становити 2088-2100г. Можливо респонденти враховували м’ясистість курки(чим більша курка, тим більше і ній м’яса). Тепер опишемо суму купівлі за один раз: покупці ТМ «Наша Ряба» готові витратити в середньому 79 грн, а порівнюваної марки-97грн. Це можна пояснити тим, що ТМ «Наша Ряба» встановлює нижчі ціни на свою продукцію ніж ТМ «Пан Курчак». У загальному покупці даної продукції здійснють покупки періодично, оптимальна вага для людей встановлена на рівні 2250г., а купити вони спроможні в середньому на 89,50грн, що є досить не поганим показником для оцінки купівельної спроможності покупців.

Тепер проаналізуємо рейтинг вподобання клієнтів ринку «Житній» щодо асортименту продукції ТМ-виробників курячої продукції за допомогою таблиць 5.6.1 та 5.6.2.

Таблиця 5.6.1 Оцінка респондентами критеріїв вибору курячої продукціїТМ «Наша Ряба»

Критерії вибору ТМ	5 балів	4 бала	3 бала	2 бала	1 бал	Разом по балах	Рейтинг
кіл.	бали	кіл.	бали	кіл.	бали	кіл.	бали	кіл.	бали	кіл.	бали	в середн.
Зручне місце знаходження фірмового відділу в супермаркеті													3.84
Широкий асортимент													4.4
Висока якість продукції													4.1
Доступна ціна													3.54
Ввічливе обслуговування	14	70	10	40	16	48	5	10	5	5	50	173	3.46	4
Репутація (імідж) фірми-виробника	23	115	22	88	3	9	2	4	0	0	50	216	4.32	1
Разом по критеріях													3.92	x

* - дані по ТМ «Наша Ряба»

Таблиця 5.6.2 Порівняльний аналіз оцінки респондентами критеріїв вибору курячої продукції щодо різних ТМ-виробників цієї продукції на ринку «Житній»

Показники, що оцінюються	Дані по ТМ «Наша Ряба»	Дані по ТМ «Пан Курчак»	Дані по 3-х ТМ разом
Разом по балах	Рей-тинг	Разом по балах	Рей-тинг	Разом по балах	Рей-тинг
кіл.	бали	в серд.	кіл.	бали	в серд.	кіл.	бали	в серд.
Зручне місце знаходження фірмового відділу в супермаркеті			3.84				4,34				4,1
Широкий асортимент			4.4				4,52				4,5
Висока якість продукції			4.1				4,38				4,2
Доступна ціна			3.54				4,24				3,7
Ввічливе обслуговування	50	173	3.46	4			3,98				3,7
Репутація (імідж) фірми-виробника	50	216	4.32	1			4,04				4,1
Разом по критеріях			3.92	x			4,2	х			4.1	х

Дата добавления: 2017-02-01