Дані по ТМ «Наша Ряба» в порівнянні з ТМ «Пан Курчак» та по 3-х ТМ-виробниках мяса птиці разом (+ ТМ «Гаврилівські курчата» ).

ТМ-виробників мяса птиці на Житньому ринку

7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Наша Ряба» Вашим друзям, родичам чи колегам?	7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію ТМ «Пан Курчак» Вашим друзям, родичам чи колегам?	7. Чи порекомендували б Ви купувати продукцію різних ТМ-виробників ковбасних виробів Вашим друзям, родичам чи колегам?
Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Ні»?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Ні»?	кіл.	%	Групи пояснень стосовно відповіді: чому «Ні»?	кіл.	%
1. Низька якість		26,7	1. Низька якість			1. Низька якість		19,4
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
2. Дорого		13,3	2. Дорого			2. Дорого		32,3
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
3. Не нав’язую свою думку			3. Не нав’язую свою думку			3. Не нав’язую свою думку		12,9
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
4.Відповіді, що зустрічались по одному разу			4.Відповіді, що зустрічались по одному разу			4.Відповіді, що зустрічались по одному разу		35,5
в т.ч.:			в т.ч.:			в т.ч.:
5.Відмовились відповідати з різних причин			5.Відмовились відповідати з різних причин			5.Відмовились відповідати з різних причин
Разом			Разом			Разом

Серед опитаних декілька респондентів відмовились рекомендувати ТМ «Наша Ряба», причини, як бачимо, різні. Найбільшу групу займає та частина людей, що відповідно до своїх пріоритетів відмовилась рекомендувати продукцію від ТМ «Наша Ряба» (40% респондентів). 27% покупців відмітили низьку якість курячої продукції від цього ТМ-виробника. Інші відмовились рекомендувати через небажання комусь нав’язувати свої думки(3 чоловіки). Як бачимо, в основному споживачі не хочуть рекомендувати продукцію ТМ «Наша Ряба» через те, інколи самі не задоволені продукцією.

У ТМ «Пан Курчак» рекомендувати відмовися через те, що сам лише почав купувати курячу продукцію від цієї ТМ. Це є не досить суттєво, тому всі майже опитані респонденти готові рекомендувати продукцію від ТМ «Пан Курчак».

Всі ті люди, що відмовились рекомендувати даний продукт в основному виокремили такі причини: дорога продукція(33%), низька якість(20%) та ненав’язування своєї думки іншим(13%). Інші 36% вказали особисті причини відмови порекомендувати курячу продукцію.

Тепер проаналізуємо асоціації, що виникають у респондентів коли вони бачать та чують логотипи різних ТМ-виробників за допомогою таблиць 5.8.1 та 5.8.2, а потім зробимо відповідні висновки.

Таблиця 5.8.1. Порівняльний аналіз асоціацій, що виникають у респондентів, коли вони бачать логотипи різних ТМ виробників м’яса птиці представлених на Житньому ринку

«Пан Курчак»

«Гаврилівські курчата»

Наша Ряба

Українські курчата

Курка Чеботурка

Бершадські кури

Групи схожих асоціацій

кіл

Групи схожих асоціацій

кіл.

Групи схожих асоціацій

кіл

Групи схожих асоціацій

кіл.

Групи схожих асоціацій

кіл.

Групи схожих асоціацій

кіл.

1.Буква «К»

21,9

1. Радуга

11,3

1.Гребінь

1.Курка

41,3

1.Півень

6,7

1.Господиня

2.Стрічка

26,5

2.Льодяник

13,

8,6

2. Емблема

1,3

2.Злякана курка

6,7

2.Крапля

2.Курка

в т.ч.:

3.Фартух

7,3

в т.ч.:

3. Китайська буква (ієроглєф)

4,6

3. Гай

3,3

4. Консерва

1,3

3. Пяна курка

7,3

3. Яйце

13,3

3.Офіціант

в т.ч.:

5. Корона

9,3

в т.ч.:

4. Знак торгової марки

2,0

4. Курка

32,5

6. Яйце

6,7

4.Курка на сидалі

9,3

4.Знак питання

1,3

4.Серп

в т.ч.:

в т.ч.: Веселакурка Квочка Кольорова курка

4.Хмаринка

5,3

в т.ч.:

5. Бантик

7,3

5. Півник

2,6

5. Футбольне поле

5. Весела курка

5. Незрозуміле

2,7

5. Півень

в т.ч.:

6.Кіндер сюрприз

3,3

в т.ч.:

6. Висока якість

1,3

6. Дитяча іграшка

4,6

7. Дорожній знак

1,3

6. Казка

1,3

6. Курка

14,7

6. Радуга

в т.ч.:

8. Курка

в т.ч.:

7. Кров

2,6

7. Серце

3,3

9. Природа

1,3

7. Півник

9,3

7. Курка космонавт

2,7

7. Домогосподар

в т.ч.:

10. Півник

1,3

в т.ч.:

8. Алфавіт

3,3

8. Світлофор

1,3

11. Овал

2,7

8. Зразок усім

8. Господар зустрічає гостей

в т.ч.:

12. Головний убір повара

1,3

в т.ч.:

9. Анти СНІД

3,3

9. Мозаїка

2,6

13. Окорок

1,3

9. Галіна бланка

1,3

9. Привітна курка

в т.ч.:

14.Рідне

в т.ч.:

10.Буквар

2,0

10.Фарби

15. Реклама

3,3

10.Назва ТМ

10.Павутина

11.Перехрестя доріг

1,3

11. Дит. малюнок

16. Шарики

в т.ч.:

12. Дит. розмальованка

17. Гора

1,3

11. Прапор України

2,7

11. Поважна курка

18. Дит. карусель

1,3

12. Голова курки

6,7

19. Логотип ТМ

3,3

13. Писанка

1,3

14. Жовток

1,3

Відповіді, що зустрічались по одному разу

23,8

Відповіді, що зустрічались по одному раз

23,8

Відповіді, що зустрічались по одному разу

22,7

Відповіді, що зустрічались по одному разу

20,7

Відповіді, що зустрічались по одному разу

31,3

Відповіді, що зустрічались по одному разу

Разом

****- Дані по ТМ «Пан Курчак» в порівнянні з ТМ «Гаврилівські Курчата» та по3-х ТМ-виробниках м’яса птиці разом (+ ТМ «Наша ряба»).

Проаналізуємо дані наведені в таблиці 5.8.1. Як бачимо, найбільшу частину займає група асоціацій пов’язаних з гребінем курки(16% респондентів). Це спричинено тим, що на логотипі торгової марки «Наша Ряба» присутня червоний елемент, що дуже нагадує гребінь. Також велику частину займають асоціації, що на логотипі присутня корона(9%). Також багато респондентів побачили у нашому логотипі фартух(7%) та яйце(майже 7%). І ще одною групою, що набрала велику кількість відсотків є ті, хто побачив у логотипі хмаринку. Всі інші респонденти висловлювати дуже оригінальні та різноманітні версії. Наприклад, емблема, консерва, футбольне поле, кіндер сюрприз, дорожній знак, курка, природа, півник, овал, головний убір повара, щось рідне. Реклама та інші асоціації. Та ці групи є незначними, тому особливу увагу на їх звертати не потрібно. Звідси, робимо висновок, що всі асоціації, які були викликані коли вони бачать логотип є позитивними, зв’язаними з куркою, з поваром, що є позитивним, тому що це і є торгова марка, що займається виробництвом саме курки, а повар символізує господиню, що готує чудові страви саме з курячой продукції від ТМ «Наша Ряба». Багато опитаних (23%) вказували певну ориганільну відповідь. А саме:розмальовка дитяча, курячий гребінь у яйці, затишний будинок, булочка запечена та ін..-ці всі асоціації є позитивними, що є похвально для тим. Хто розробляв логотип ТМ «Наша Ряба»

Проаналізуємо асоціації, що виникли у респорндентів коли вони бачили логотип ТМ «Пан Курчак». Найбільшу частину містить група асоціацій під назвою «стрічка». Майже 27% побачили червону стрічку у логотипі ТМ «Пан Курчак», і це не дивно, адже логотип червоний, і там присутня лінія, що нагадує червону стрічку. Також велику частину (22%) займає група асоціацій пов’язана із буквою К. Ця група поступається першій на 5%, але вона також дуже чисельна і справедливо посідає 2 місце. 3 місце посідає група під назвою «бантик», 7%, що порівняно з попередніми двома, дуже мало. Також присутні такі асоціації, як ієрогліф, алфавіт, антиСНІД, кров, буквар та ін. Отже, на мою думку, потрібно змінити логотип, адже у 6% респондентів виникають погані асоціації пов’язані із кров’ю та СНІДом, що не є позитивно. Люди, коли бачать логотип, повинні відчувати довіру, доброту, щось чисте та добре, а не кров і СНІД. 24% опитаних відповіли на асоціації досить оригінальними відповідями: квіточка, червоні маки, краватка, комсомольці, комуністи та ін.

Що стосується асоціацій які виникають у людей тоді. Коли вони бачать логотип ТМ «Гаврилівські курчата». 49% опитаних побачили курку: веселу, кольорову, квочку. Це має позитивний відбиток. Друге місце посідає група, що поступається попередній аж на 37%- райдуга. Справді, на логотипі ТМ «Гаврилівські курчата» присутня велика кількість різних кольорів, що робить картинку дуже «світлою», веселою та нагадує дитинство. Інші асоціації були також гарними та «світлими»: гай, дитяча іграшка, фарби, дитячий малюнок, дитяча розмальовка. Як бачимо багато асоціацій пов’язані саме з дитинством. І це добре, адже кожна людина була чи є дитиною. Вона жила світлим, безтурботним життям, не знала проблем та була дуже веселою. Тобто, ТМ «Гаврилівські курчата» вдало розробили логотип, що має велику кількість кольорів, що символізують спокій, радість, любов та інші прекрасні почуття. 24% опитаних назвали нам незвичайні асоціації: аплікація, виріб з дерева, Галіна Бланка, вітряк, писанка та інші не менш цікаві відповіді. Все це свідчить про те, що обраний логотип є позитивним, таким, що викликає у людей гарні спогади з дитинства.

Тепер проаналізуємо асоціації, що були викликані логотипом ТМ «Українські курчата». Як бачимо, майже половину респондентів впізнали там курку(41%), справді, на логотипі намальована курка, та дехто впізнав там скажену курку(7%), а дехто веселу(4%), та все ж курку. Також люди побачили там півника(9%). Існували також відповіді, що не повторювалися більше ніж один раз, вони є досить оригінальним. Ось декільна з них: курка на сідалі, півень в польоті, подвір’я, свято та ще багато іниших.

Отже, всі асоціації пов’язані з куркою, що символізує те, що ТМ «Українські курчата» виробляють та продать курячу продукцію, а курка на логотипі можливо символізує радість, яка виникає у тих, хто його бачить.

Аналізуючи дані по ТМ «Курка Чеботурка», помітно, що найбільшу частку займає група(15%). Що бачить на логотипі курку і асоціація, звичайно ж, з куркою. Ще 13% респондентів бачачи логотип, асоціюють його з яйцем. Третє місце розділило дві групи асоціацій. Перша група-півень, а інша- голова курки. Ці групи набрали по 7%. Були також такі варіанти асоціацій: курка-космонавт. Галіна Бланка, Прапор України, писанка, жовток. Це окремі групи, що набрали по 2-3%, що не є суттєво. Що ж до відповідей, які зустрічались по одному разу, то тут зустрічаються такі відповіді:дитячий віришик, зухвалість, пшениця, поле та ін..

Як бачимо, більшість асоціацій пов’язані з куркою або півником, що є доказом того, що дана ТМ використовує курку на логотипі з тим, щоб висвітлити свою діяльність(ТМ «Курка Чеботурка» вирощує курей, виробляє курячу продукцію та продає її). Це, на мою думку, допустимий логотип, бо поганих асоціацій ні в кого не виникає. А от з естетичної точки зору, виглядає не дуже красиво.

Групи асоціаційщодо ТМ «Бершадські кури» поділилися на такі групи: найбільшу групу складають асоціації, пов’язані з куркою(31%)- це найбільша група і має великий відрив від другої. Друга група за чисельність набрала 17%, а називається «півень». Третє місце посідають асоціації, що впевнено набрали 10%, виникають з господинею. Інші незначні групи асоціацій мають такі назви: офіціант(6%), поважна курка(4%), райдуга та домогосподар (по 3%), привітна людина(2%). 19% висловили свої асоціації, що були єдині у своєму роді. Найбільш оригінальні: ярмарок, курятник, хвиля, Чумацький шлях та ін.

Як бачимо, ТМ «Бершадські кури» використовують логотип, що висвітлює привітність та поважність даного підприємства. Логотип є позитивним, адже всі асоціації виникають посмішку та підвищують настрій.

Таблиця 5.8.2. Порівняльний аналіз асоціацій, що виникають у респондентів, коли вони чують логотипи різних ТМ виробників мяса птиці представлених на Житньму ринку

Наша Ряба

Пан Курчак

Гаврилівські курчата

Українські курчата

Курка Чеботурка

Бершадські кури

Групи схожих асоціацій

кіл

Групи схожих асоціацій

кіл

Групи схожих асоціацій

кіл

Групи схожих асоціацій

кіл

Групи схожих асоціацій

кіл

Групи схожих асоціацій

кіл

1.Курка

26,0

1.Півень

29,3

1.Курчата

33,1

1.Курчата

43,3

1.Курка

49,0

1.Бройлери

4,0

в т.ч.:домашня курка

в т.ч.:

в т.ч.:Чубата курка

7,3

в т.ч.:

2.Своє, рідне

4,7

2.Пан

14,7

2.Курка

11,3

2.Птахоферма

3,3

2.Кіт у Чоботах

2,0

2.Кури

42,0

в т.ч.:

в т.ч.:іноземні

10,6

3. Популярна ТМ

4,0

3. Курка

12,0

3. Імя Гаврило

6,6

3. вітчизняний виробник

4,0

3. Квочка

4,6

3. Незрозуміла назва

16,7

в т.ч.:

в т.ч.: «Дурна» назва

5,3

4. Родина

2,7

4. Хазяїн

2,7

4. С.Гаврилівка

16,6

4. Україна

10,7

4. Чобіток

7,3

4. Шацькі озера

2,7

в т.ч.:

в т.ч.:директор

1,3

в т.ч.:село

5,9

в т.ч.:

5. Казка

17,3

5. Господар

8,0

5. Якісна продукція

3,3

5. Національна страва

4,0

5. Пісня

4,0

5. Гібриди

2,0

в т.ч.: «Курочка Ряба»

10,6

в т.ч.:господар птахоферми

1,3

в т.ч.:

6. Домашні страви

2,0

6. Півень у пташнику

2,7

6. Гаврики

4,0

6. Патріоти

2,7

6. Казка

7,3

в т.ч.:

в т.ч.:Мультфільм

1,9

7. Корова

4,0

7. Чоловік з вусами

1,3

7. Лисиця

1,3

7. Чебурек

4,6

в т.ч.:

8. Дівчина-продавець

2,0

8. Бабій

1,3

8. Фермер

1,3

8. Щось не зрозуміле

2,0

в т.ч.:

9. Смачно

2,0

9. Не виникає асоціацій

1,3

9.Птахоферма

2,0

9. Чебурашка

2,0

в т.ч.:

10.Дитинство

2,7

10.Персонаж

2,6

в т.ч.:

Відповіді, що зустрічались по одному разу

32,7

Відповіді, що зустрічались по одному раз

26,7

Відповіді, що зустрічались по одному разу

20,5

Відповіді, що зустрічались по одному разу

32,0

Відповіді, що зустрічались по одному разу

31,3

Відповіді, що зустрічались по одному разу

Разом