Тема: Маркетинг ИС: стратегия продвижения на национальном и международном рынках.

Семинар 7.

Тест по теме

Выберите один правильный ответ

1. Коммерческие формы передачи технологий включают:

А) научно-технические публикации, миграция специалистов, оказание технической помощи;	Б) центры научно-технической информации, международные организации по передаче технологий;
В) выставки, ярмарки, техническое образование, визиты, личные контакты;	Г) закупка образцов новой техники, франчайзинг, лизинг, импорт оборудования, инжиниринговые услуги.

1. … – сфера деловой активности, в которой происходит передача (приобретение) прав на использование тех или иных ОИС на коммерческих условиях, определенных договором между резидентами и нерезидентами.

А) Импорт ИС.	Б) Экспорт ИС.
В) Международный обмен ОИС.	Г) Мировой рынок ИС.

1. Коммерческая концессия – это:

А) форма передачи технологий, при которой компания разрешает своему контрагенты использовать свое широко известное фирменное наименование при условии, что он будет получать техническую, коммерческую, консультационную помощь при сбыте продукции;	Б) форма передачи технологий, к основным видам которой относят услуги предпроектного, проектного и послепроектного характера, а также рекомендательные услуги по эксплуатации, управлению и реализации выпускаемой продукции;
В) форма передачи технологий, включающая в себя консультационные услуги в сфере управления и научной организации производства;	Г) форма передачи технологий, при которой иностранные инвесторы предоставляют предприятию интеллектуальные ценности, которые квалифицируются в виде иностранных инвестиций.

1. Роль университета в работе spin-off предприятия заключается в:

А) финансировании и предоставлении оборудования на начальной стадии деятельности;	Б) привлечении инвесторов, банков и других организаций для финансирования деятельности;
В) внедрении в хозяйственный оборот перспективных технологий;	Г) обеспечении правовой охраны создаваемых объектов ИС.

1. Прогрессивные технологии – это:

А) научно-исследовательские разработки, обладающие новизной и изобретательским уровнем и могут быть использованы в производстве на основе монополии;	Б) научно-исследовательские разработки, обладающие новизной и технико-экономическими преимуществами в сравнении с технологиями-аналогами;
В) научно-исследовательские разработки, отражающие средний уровень производства, достигнутый большинством производителей продукции в данной отрасли;	Г) разработки, не обеспечивающие производство продукции среднего качества и технико-экономические показатели производства большинства производителей аналогичной продукции.

1. Какая из ниже перечисленных инжиниринговых деятельностей заключается в выполнении инжиниринговыми фирмами роли генеральных поставщиков т генеральных подрядчиков при поставках комплектного оборудования и при сооружении объектов?

А) Проектно-консультационная.	Б) Подрядная.
В) Управленческая.	Г) Все выше перечисленное.

1. Учитывается ли реальная стоимость передаваемых знаний при некоммерческих формах передачи технологий?

А) Нет, не учитывается.	Б) Да, учитывается.
В) Нет, однако оцениваются издержки, связанные с подготовкой, публикацией, копированием, пересылкой передаваемых материалов.	Г) Этот вопрос решается совместно субъектами передачи и получения знаний.

1. Форма коммерческого технологического обмена, представляющая собой передачу в долгосрочную аренду (более одного года) дорогостоящих товаров длительного пользования:

А) инжиниринг;	Б) лизинг;
В) строительство заводов «под ключ»;	Г) закупка образцов новой техники за рубежом.

Темы аналитических обзоров:

1) Роль, особенности и содержание маркетинга на рынках интеллектуальной собственности.

2) Цели и задачи управления интеллектуальной собственностью.

3) Способы продвижения интеллектуальных продуктов на мировой рынок.

4) Проблемы продвижения российской научно-технической продукции на внутреннем и внешнем рынках.

Практические задания:

1. В чем отличие маркетинга ИС от маркетинга товаров и услуг?

2. Определите основополагающие цели управления ИС.

3. Назовите и охарактеризуйте основные способы продвижения научно-технической продукции на внутренний и внешний рынки.

4. Какие особенности должны учитываться при разработке стратегии продвижения ИС на мировой рынок?

5. Раскройте сущность интернет-продвижения ОИС как нового направления маркетинга инноваций.

Творческое задание:

1. Подготовьте развернутый ответ на вопрос: «Каким образом эффективное использование на предприятии различных объектов ИС может способствовать осуществлению его маркетинговой стратегии?» (См. Дополнительная литература [1])

2. Опишите принцип работы стратегии мерчандайзинга как одного из направлений маркетинговой стратегии ИС. (См. Дополнительная литература [2])

Темы рефератов/докладов:

1. Особенности маркетинга интеллектуального продукта.
2. Система управления ИС в международной организации.

3. Маркетинг в торговле лицензиями.

4. Маркетинговые исследования на основе патентной информации.

5. Специфические черты маркетинга торговых марок.

Основная литература:

1. Мухопад, В. И. Коммерциализация интеллектуальной собственности / В. И. Мухопад. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2010. – 512 с. (ЭБС «Айбукс»).

2. Цыбулев, П. Н. Маркетинг интеллектуальной собственности. Учеб. пособие / П. Н. Цыбулев. – К.: Ин-т интел. собств. и права, 2004. – 184 с.

Дополнительная литература:

1. Ващук, Я. П. Интеллектуальная собственность для бизнеса. Малые и средние предприятия [Электронный ресурс] / Я. П. Ващук // Патентный поверенный Украины. – Режим доступа: http://patent.km.ua/rus/articles/i378.

2. Вербауведе, Л. Информированный маркетинг: продажа прав интеллектуальной собственности [Электронный ресурс] / ЛиенВербауведе. – ВОИС. – Режим доступа: http://www.wipo.int/sme/ru/documents/merchandising.htm.

3. Мухопад, В. И. Коммерциализация интеллектуальной собственности / В.И. Мухопад. – М.: Магистр: ИНФРА-М, 2012. – 512 с.

4. Алемасов, К. Интеллектуальная собственность как фактор устойчивого развития России [Электронный ресурс] / К. Алемасов // Всероссийская академия внешней торговли. – 2007. – URL: www.vavt.ru

5. Байгулов, Р. М. Развитие рынка интеллектуальной собственности: теория и практика: Автореф. дис. … канд. экон. наук [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.vak.ed.gov.ru

6. Бовин, А. А. Интеллектуальная собственность: экономический аспект /А. А. Бовин, Л. Е. Чередникова. – М.: ИНФРА-М, 2001. – 216 с.

7. Вакуленко, Ю. Я. Интеллектуальная собственность в условиях инновационно ориентированной экономики / Ю. Я. Вакуленко // Промышленная политика в Российской Федерации. – 2008. – № 7. – С. 71-78.

8. Гришин, В. В. Инновационные разработки как объекты интеллектуальной собственности / В. В. Гришин // Мировое и национальное хозяйство. – 2009. – №2. – Режим доступа: www.mirec.ru

9. Долгих, А. Состояние и направления развития международного рынка торговли продукцией, содержащей предметы интеллектуальной собственности / А. Долгих // Международная экономика. – 2006. – № 12. – С. 48-54.

10. Лобастова, О. В. Маркетинг инноваций – главный объект интеллектуальной собственности предприятия [Электронный ресурс] / О. В. Лобастова // Проблемы современной экономики. – №1(29). – 2009. – Режим доступа: www.m-economy.ru/art.php?nArtId=2448.

11. Маркетинг объектов интеллектуальной собственности: стратегия продвижения, трансфер технологий [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://dengfinance.ru/part-xii/marketing-intellektualnoy-sobstvennosty.html.

Дата добавления: 2017-02-01