Производство рекламного обращения для наружной рекламы

Производство рекламного обращения для радио

Основная задача для рекламиста, создающего рекламное сообщение для передачи по радио, – написание текста, который заставляет работать воображение слушателя. Особенностью радиорекламы является использование речи при отсутствии изображения. Учитывая это, для более лёгкого восприятия рекламы слушателями при её подготовке стремятся к тому, чтобы текст был сжатым, обоснованным, остроумным, фразы короткими. Важно завладеть вниманием слушателей уже в начале обращения.

Реклама стремится вовлечь слушателя в повествование, чем бы ни был он занят во время трансляции. Это достигается с помощью голосов диктора или актеров, музыки, звуковых эффектов и, конечно, самого характера текста.

Создание звуковых эффектов – второй по важности элемент для радиорекламы после текста, оно усиливает влияние мысленных образов, вызывает у слушателя чувства, о которых ничего не говорилось в тексте. Такие эффекты увеличивают привлекательность рекламы, облегчают запоминание и узнавание рекламных утверждений. В радиорекламе чаще, чем где-либо, называют марку товара и основные выгоды от его приобретения.

Отличительной чертой этих разработок является то, что рекламное обращение должно быть предельно лаконичным, коротким и броским, поскольку воспринимается рекламополучателем из окна автомобиля или городского общественного транспорта во время движения по улице в течение всего 5-6 секунд.

Реклама, размещенная на щитах, хорошо запоминается, если она состоит всего из нескольких слов, написана крупным шрифтом, использует яркие краски и располагается на правой стороне улицы по ходу движения автотранспорта. Крупная графика обладает особым психологическим эффектом воздействия, работает 24 часа в сутки. Также немаловажную роль для восприятия играют такие параметры, как угол зрения, точка обзора, высота размещения, сектор охвата, освещение.

В последнее время большую популярность среди разработчиков приобрели нетрадиционные творческие решения с использованием современных технологий. Такие нововведения позволяют достичь более высоких результатов по усилению зрелищности и, как следствие, запоминаемости марки. Примерами такого творческого подхода в наружной рекламе могут служить сложные рекламные щиты, которые использовались для рекламы противоугонных устройств, с «дыркой» в щите, силуэтом напоминающей автомобиль, и вопросом – «украли?»; изменяющиеся по конфигурации щиты с рекламой батончиков «Сникерс» и вопросом – «Разыгрался аппетит?», а также звуковые сити-форматы с рекламой «Вискас» для кошек: «Мяу-мяу».

Чтобы успешно эффективно отработать наружную рекламу и получить отдачу, необходимо знать, как оформить и чем наполнить выставочный стенд, какая информация необходима на нем, какие сложности могут подстерегать на разных этапах работы и как их избежать, а также разные способы привлечения внимания к вашему стенду. Есть несколько проверенных формальных средств привлечения внимания потенциальных клиентов и партнёров: это оригинальная форма стенда, яркий элемент декора, яркая окраска самого стенда, необычная и заметная издалека форма стендистов. Одним из самых лучших средств привлечения внимания к стенду считаются движущиеся элементы. Вот несколько примеров мобильных элементов:

· видеофильмы о новинках или демонстрация на экране работы выставляемого продукта;

· действующие модели представленного продукта (увеличенные или уменьшенные) или само изделие в действии. Дайте возможность посетителям разглядывать его, ощупывать, крутить ручки, нажимать на кнопки. Наша задача – воздействовать не только на глаза, но и на остальные органы чувств.

· работающий фонтан, зеркальный шар, блестящий мобиль или парящий над стендом небольшой дирижабль – движущиеся предметы, возможно, только косвенно связанные с тематикой стенда.

· большая карта Европы (Евразии) на заднике стенда транспортной компании. На ней проложены маршруты, на которых компания работает. Вдоль линий маршрутов загораются лампочки, сигнализируя о «доставке очередной партии груза» в одну из точек. На той же выставке, но на другом стенде маленькие грузовые поезда и фуры ездили по рельефной карте России. Первое решение оказалось более удачным – карта-задник была видна издалека, к тому же мигающие лампочки более активно привлекали внимание.

· крупная ярко раскрашенная деревянная лошадка на переднем плане стенда фабрики по производству детской мебели. Она покачивается, притягивая взгляды. К тому же стенд этот был открытым, на него можно было зайти. Среди посетителей всегда окажется ребенок, которому захочется посидеть на лошадке, – это дополнительный и вполне бесплатный инструмент привлечения внимания;

· музыкальное сопровождение. Намного удачнее работают объявления по внутривыставочному радио, в которых упоминается номер стенда, а также различные неожиданные звуки на стенде.

· использование ароматов. Подобный приём требует осторожности и чувства меры. Во-первых, восприятие их неоднозначно: аромат, который одному человеку покажется восхитительным, другой ощутит как навязчивый малоприятный запах. Кроме того, у некоторых запахи вызывают головную боль или даже аллергию. Так что десять раз подумайте, прежде чем «подманивать» посетителей с помощью ароматов.

Условия по оформлению стенда, которые важно соблюдать:

· делайте фигурами самые важные для вас объекты;

· на стенде не должно быть больше четырёх фигур;

· постарайтесь воздействовать на все органы чувств посетителей (зрение, обоняние, осязание);

· разумно используйте движущиеся объекты;

· сделайте своими помощниками посетителей;

· помните: стендист – неотъёмлемая часть стенда (внешний вид, манера общения, грамотная речь, вежливый тон;

· организуйте наполнение стенда в соответствии с общей концепцией и внутренней логикой рекламного проекта;

· не забывайте об оперативной информации на стенде (вовремя вносите текущие изменения).

Дата добавления: 2017-02-01