КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Поняття, рівні та види контролю рекламної діяльності
ТЕМА 9. Контроль та оцінка ефективності рекламної діяльності
Контроль рекламної діяльності повинен розглядатися тільки в системі контролю діяльності фірми в сфері маркетингу. Специфічними цілями контролю рекламної діяльності є: 1) забезпечення відповідності головних напрямів рекламної діяльності цілям маркетингової і комунікативної політики фірми; 2) визначення ефекту, конкретного результату рекламної діяльності; 3) забезпечення максимальної ефективності реклами; 4) визначення ефективності витрачання фінансових коштів на рекламу; 5) забезпечення відповідності форми і змісту реклами вимогам державного регулювання і морально- етичним нормам суспільства. Визначення ефекту реклами є однією із складних проблем в рекламній практиці. Це обумовлено рядом причин: – реклама є одним з багатьох факторів, які визначають кінцеві маркетингові результати підприємства; – поведінка конкретного покупця є своєрідним «чорним ящиком», для якого відомі тільки параметри «на вході» і «на виході»; – наявність випадкових подій, які можуть визначити успіх або неуспіх товару і вплинути на ефективність рекламної діяльності. За характером цілей, що ставляться перед контролем, виділяють: – стратегічний контроль рекламної діяльності; – тактичний контроль рекламної діяльності. Залежно від об'єкту контролю виділяють: – контроль економічної і комунікативної ефективності реклами; – контроль рекламного бюджету; – контроль ефективності засобів реклами та ін. За типом суб'єкта контролю (тобто особи або організації, що здійснює контрольні функції), виділяють: – внутріфірмовий (самоконтроль); – зовнішній контроль.
Виділяють такі основні рівні контролю рекламної діяльності: – рівень рекламної служби фірми; – рівень маркетингової служби і вищого керівництва фірми; – державний і громадський контроль рекламної діяльності. Важливу роль в контролі рекламної діяльності підприємства відіграють рекламні дослідження. Дослідження, які використовують при контролі рекламної діяльності підприємства, можна розділити на групи залежно від часу проведення: 1. Дослідження, що проводяться перед початком рекламної кампанії. Це дослідження товару, споживачів, ринку, каналів поширення інформації (медіадослідження). 2. Дослідження як частина розробки рекламних продуктів. Подібного роду дослідження називають передтестами. Їх мета – вибрати один з варіантів, запропонованих розробниками реклами. Для цього можуть використовуватися різні методи, наприклад, ранжирування варіантів, парні тести, тест на ідентифікваність, запамятовуваність, відтворюваність, привабливу і агітаційну силу реклами, метод використання журналів критики (тестоване оголошення поміщається в журнал або його макет віддається респонденту на певний час, після чого проводиться опитування). 3. Дослідження, що проводяться після розміщення реклами під час рекламної кампанії (посттестування). Мета досліджень на цьому етапі – контроль відповідності ходу рекламної кампанії її плану, виявлення помилок, отримання інформації щодо дій конкурентів, корекція рекламних продуктів і плану рекламних заходів. 4. Дослідження, що проводяться після завершення рекламної кампанії. Їх мета – вивчення ефективності проведення РК.
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 2566; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |