КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Класифікація реклами
Існує декілька класифікацій, які поділяють рекламу на окремі види та типи. Най більш поширена класифікація реклами: ü інформаційна – оповіщає споживача про появу нових товарів або товарів з новою якістю ü переконуюча – рекомендує придбати товари саме цієї марки ü нагадувальна ü підкріплююча ü престижна – як правило, банківські послуги ü агресивна – реклама, яка з’являється дуже часто Окрім класифікації реклами КП виділяє основні засоби реклами, які зображені у таблиці 7.1 Таблиця 7.1
2 Просування товару на ринку планується підприємством, при чому здійснюється в декілька етапів: ² Визначаються цілі і об’єкти рекламної кампанії ² Визначається цільова аудиторія реклами (посередники, ділові люди, основні категорії споживачів) ² Вибираються засоби реклами ² Розробляється рекламне звернення: заголовок, текст, вибір носія, ілюстрація, музичний супровід ² Розробляється графік рекламної кампанії ² Складається бюджет просування товару ² Здійснюється оцінка ефективності реклами Складові рекламного звернення: Заголовок – короткий (5-7 слів) при цьому радять вживати слова підвищеної емоційної цінності: швидко, легко, економно, вигідно. Не рекомендується використовувати слова та фрази: незамінний, на рівні світових стандартів. Текст – не більше 50-60 слів, бажано поєднати з заголовком, він повинен мати аргументи на користь товару. Носії реклами – існує два шляхи їх вибору: 1. Використати носіями реклами відомих людей 2. Використати носіями реклами невідомих людей. Ілюстрація – повинна повторювати заголовок, при цьому найчастіше використовують обличчя людей. Музичний супровід – може бути будь-яким за виключенням державних гімнів, музики та ритуальної музики. Верховна Рада України у 1998році прийняла Закон “Про рекламу в Україні”, який за свідченнями фахівців є одним з найкращих в світі. Основним документом, який регламентує рекламну діяльність підприємства є графік рекламної компанії, який передбачає чітке зазначення в ньому засобів реклами, які будуть використовуватись, календарні дати та години виходу в ефір. Витрати на рекламу визначаються як складова частина загального бюджету маркетингу, який використовує таку формулу: P – прибуток з врахуванням витрат на маркетинг
S – обсяг продажу, шт W – прейскурант цін O – транспортні, комісійні та інші витрати A – змінні витрати на виробництво одиниці товару F – постійні витрати, що залежать від обсягів продажу R – витрати на рекламу D – витрати на стимулювання збуту
Дата добавления: 2014-01-04; Просмотров: 540; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |