Розробка товару

Розробка комплексу маркетингу.

Вона включає:

Розробку товару і товарної політики.

Ціноутворення (розробку цінової політики).

Розробку методів збуту і збутової політики.

Розробку методів просування товару.

Товар – це виріб, який призначено для задоволення певної потреби ринку.

Товаром можуть бути матеріальні об”єкти, послуги та ідеї.

Всі товари діляться на дві групи:

1. Споживчі товари або товари широкого вжитку: повсякденного попиту, попереднього вибору.

2. Товари промислового призначення: основні фонди, сировина і матеріали, ділові послуги.

Товарний асортимент - це сукупність асортиментних груп, що їх пропонує підприємство.

При формуванні асортиментної політики потрібно відповісти на запитання.

Скільки і яких товарів виробляти.

Які товари слід зняти з виробництва.

Які товари слід ввести в асортимент.

Вирішити, що краще, модифікувати старі товари чи випускати нові?

Що краще, розширити чи звузити товарний асортимент?

Розробка нового товару здійснюється в такій послідовності:

Генерація ідей.

Фільтрація ідей.

Розробка концепції товару.

Економічний аналіз.

Розробка товару.

Ринкове тестування.

Розгортання комерційного виробництва.

Вимоги до товару.

1. Перевага над товаром конкурентів.

2. Належний дизайн.

3. Зручність у використанні.

4. Обґрунтована ціна.

5. Належна упаковка.

6. Зручність в обслуговуванні.

1.2. Життєвий цикл продукції.

Кожна продукція має свій життєвий цикл. Він охоплює період від народження продукції до її моральної смерті або до того моменту, з якого реалізація продукції робить її не прибутковою.

Життя продукції проходить п”ять фаз:

1. Задумка і розробка продукції.

2. Виготовлення продукції та впровадження її на ринок.

3. Зростання обсягів реалізації продукції.

4. Стабілізація реалізації продукції на ринку.

5. Спад реалізації продукції.

Знання кривої життєвого циклу продукції дозволяє виробнику своєчасно знімати продукцію з виробництва і виставляти на ринок нову продукцію. Досвід показує, що починати розробляти нову продукцію слід ще у фазі зростання старої продукції. Тільки тоді можна не втратити свого місця на ринку. Якщо цей момент пропустити можуть виявитися марними зусилля і кошти, потрачені на розробку та впровадження на ринок нової продукції.

1.3. Якість товару.

Це сукупність властивостей і характеристик товару, яка зумовлює його здатність задовольняти потреби відповідно до свого призначення. Вона характеризується показниками:

1. Надійність.

2. Довговічність.

3. Ремонтопридатність.

4. Економічність.

5. Дизайн.

6. Простота у користуванні.

Якість товару підтверджується сертифікацією продукції органом УкрСЕПРО. Сертифікація – це підтвердження, що даний товар чи послуга відповідає стандартам якості. Управління сертифікацією здійснює Держстандарт України.

1.4. Конкурентноздатність продукції.

Це сукупність споживчих властивостей товару, яка забезпечує його здатність конкурувати з аналогічною на конкретному ринку.

1.5. Товарні марки і знаки.

Товарна марка – це ім”я, назва, символ, малюнок чи їх поєднання для ідентифікації товару чи послуг.

Товарний знак – це товарна марка, яка зареєстрована у встановленому порядку Дежпатентом і має юридичний захист.

Функції товарного знаку.

- створюють відмінність між товарами;

- полегшують ідентифікацію товару;

- рекламують товар;

- забезпечують правовий захист.

Створення товарного знаку вимагає поєднання науки і мистецтва.

Вимоги до товарного знаку:

- новизна ідеї;

- асоціативність;

- естетичність;

- лаконічність;

- зручність вимови;

- легкість запам”ятовування;

- гармонія кольорів;

- миттєве розпізнавання.

Дата добавления: 2014-01-04