Основные факторы ценообразования

Посредством цены происходит распределение и перераспределение части дохода между отраслями экономики, формами собственности и социальными группами населения.

С одной стороны цена формируется в зависимости от рыночной конъюнктуры, а с другой – ни одна цена не может быть свободна от государственного влияния. Это связано с системой налогообложения, таможенного регулирования и др.

2. Распределительная функция цены.

3. Стимулирующая функция цены.

Цена стимулирует производство или потребление товара. это обеспечивается за счет величины прибыли, получаемой от реализации товара.

4. Функция сбалансирования спроса и предложения.

Цена является регулятором спроса и предложения, если спрос превышает предложение, то на рынке возникает дефицит товара и цены повышаются, достигая точки равновесия. И наоборот, если предложение превышает спрос, то на рынке перепроизводство и цены снижаются.

5. Учетная функция.

Суть этой функции заключается в том, что цена является денежным выражением стоимости и показывает, во что обходится обществу удовлетворение конкретной потребности в той или иной продукции. Цена определяет, сколько затрачено сырья, труда и др. ресурсов на производство товара, а также уровень прибыли.

6. Функция рационального размещения производства.

Эта функция состоит в том, что посредством цены осуществляется перелив капитала с одного сектора экономики в другой.

При формировании цены необходимо учитывать факторы, под воздействием которого она формируется.

Действие этих факторов предопределяет уровень, динамику, состав цены и ее структуру.

Все факторы можно разделить на факторы макросреды и микросреды.

1. Внешние факторы (макросреды)

· Состояние экономики;

· Политическую среду;

· Финансовую, налоговую, кредитно-денежную политику государственных и местных органов власти;

· Политику государственного регулирования цен;

· Внешнеэкономическую политику государства;

· Уровень сбережений;

· Объем спроса.

2. Внутренние факторы

Обычно к внутренним факторам или факторам микросреды относятся:

· Факторы потребительского выбора;

· Факторы предложения;

· Факторы, характеризующие рынок.

Факторы потребительского выбора определяют конкурентоспособность производимого товара:

· Полезность для покупателя;

· Потребительские свойства товара;

· Сопоставимость товара;

· Взаимозаменяемость товара;

· Обоснованные (привычные) цены;

· Привычки покупателя;

· Престижность товара.

К факторам предложения относятся:

· Стоимость производства;

· Стадия производства;

· Ожидаемый объем товарного выпуска;

· Точка окупаемости;

· Интеграция с другой продукцией;

· Записи товара на складе и у конкурентов;

· Доля рынка и положение конкурентов;

· Цены на материалы, рабочую силу, основные и оборотные фонды.

К факторам, характеризующим рынок, относятся:

· Используемые и доступные каналы распределения;

· Структура распределения;

· Рыночные сегменты;

· География распределения;

· Возможность продвижения товара;

· Наличие сервисного обслуживания.

4. Основные этапы ценообразования.

Формирование цены представляет собой сложный процесс, включающий следующие основные этапы:

При проведении исследования рынка необходимо оценить его по следующим критериям:

· Число продавцов и покупателей товара;

· Степень чувствительности к конкурентам;

· Взаимозаменяемость и однородность товара;

· Характер поведения продавца.

В зависимости от этих факторов можно выделить четыре основных типа рынка.

Дата добавления: 2014-01-04