Система маркетинговых исследований

Основные принципы и методы маркетинга

Основные концепции маркетинга

Основные понятия маркетинга

ДИДАКТИЧЕСКИЙ ПЛАН

Понятие маркетинга. Понятия нужды и потребности. Виды потребностей. Удовлетворяемые и не удовлетворяемые потребности. Понятие товара. Обмен и сделка в маркетинге. Понятие рынка. Классификация рынков.

Понятие концепции маркетинга. Содержание концепции совершенствования производства. Содержание концепций совершенствования товара и интенсификации коммерческих усилий. Современная концепция маркетинга и ее преимущества перед другими концепциями. Концепция социально-этического маркетинга – концепция будущего.

Содержание и виды маркетинга

Эволюция содержания маркетинга. Основные виды маркетинга и сферы их применения. Содержание национальных моделей маркетинга: американской, японской, скандинавской и российской.

Определение и классификация целей маркетинга. Задачи маркетинга. Понятие управления маркетингом. Основные составляющие процесса управления маркетингом. Понятие и состав-ляющие комплекса маркетинга. Понятие и содержание принципов маркетинга. Основные методы маркетинга. Система маркетинга и ее основные составляющие. Понятие и содержание основных функций маркетинга.

Понятие маркетинговых исследований. Необходимость маркетинговых исследований. Основные направления и содержание маркетинговых исследований. Процедура маркетингового исследования. Основные методы маркетинговых исследований. Этика маркетинговых исследо-ваний и основные требования к ним.

ЛИтЕРАТУРА

Учебные издания*

1. Алексунин, В. А. Маркетинг [Текст]: учебник / В. А. Алексунин. – М.: Дашков и К°, 2009.

2. Барышев, А. Ф. Маркетинг [Текст]: учебник / А. Ф. Барышев. – М.: Академия, 2006 (гриф МО).

3. Басовский, Л. Е. Маркетинг. Курс лекций [Текст] / Л. Е. Басовский. – М.: ИНФРА-М, 2009.

4. Беляевский, И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст]: учеб. пособие / И. К. Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2008.

5. Березин, И. С. Маркетинговый анализ [Текст]: учеб. пособие / И. С. Березин. – М.: Вершина, 2008.

6. Бун, Л. Современный маркетинг [Текст]: учебник / Л. Бун, Д. Куртц. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 (гриф УМЦ «Профессиональный учебник»).

7. Голубков, Е. П. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Е. П. Голубков. – М.: Финпресс, 2008 (гриф МО).

8. Ермаков, В. В. Маркетинг предприятия [Текст]: учеб. пособие / В. В. Ермаков. – М.: МПСИ, 2007.

9. Котлер, Ф. Маркетинг. Менеджмент [Текст]: учебник / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – СПб.: Питер, 2009.

10. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст]: учебник / Ф. Котлер, Г. Армстронг. – М.: Вильямс, 2009.

11. Моисеева, Н. К. Международный маркетинг [Текст]: учеб. пособие / Н. К. Моисеева,
Г. Л. Балиев, В. И. Черенков. – СПб.: Питер, 2008.

12. Панкрухин, А. П. Маркетинг [Текст]: учебник / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2007.

13. Секерин, В. Д. Основы маркетинга [Текст]: учебник / В. Д. Секерин. – М.: Кнорус, 2009 (гриф УМО).

14. Синяева, И. М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения [Текст]: учебник / И. М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005(гриф МО РФ).

15. Эриашвили, Н. Д. Маркетинг [Текст]: учебник / Н. Д. Эриашвили, К. Ховард,
Ю. А. Цыпкин; под ред. Н. Д. Эриашвили. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005 (гриф МО РФ).

Дата добавления: 2014-01-04