На основе поведения покупателей

По целям применения товаров.

В зависимости от характера потребления.

- Товары длительного пользования – материальные изделия, используемые многократно.

- Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования.

- Услуги – объекты продажи в виде действий, выгод или способов удовлетворения потребностей.

- потребительские товары – направленные на удовлетворение личных потребностей людей.

- товары производственного назначения – товары, используемые для производства других товаров.

Часть товаров имеет двойное назначение, и используются на промышленном и потребительском рынках – мука, ткани, строительные материалы, транспортные услуги, топливо, энергия.

- Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на их сравнение между собой. Товары дорогие и приобрести их можно повсеместно.

- Основные товары постоянного спроса – товары, приобретаемые регулярно (хлеб, молоко);

- Товары импульсной покупки – приобретают без всякого планирования и поиска (шоколадные батончики, конфетки, журналы);

- Товары для экстренных случаев – приобретают при возникновении острой нужды в них (лекарства, полиэтиленовые пакеты).

Для маркетинга товаров, приобретаемых с минимальными усилиями, очень важное значение имеет распределение: чем в большом количестве торговых точек представлен товар, тем выше вероятный объем продаж.

- Товары предварительного выбора – это товары, которые перед покупкой, как правило сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, внешнего оформления (мебель, одежда, подержанные автомобили, электробытовые приборы).

- Товары особого спроса – товары с уникальными характеристиками, ради приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия. В этом случае потребитель точно знает, какой товар ему необходим, его усилия направлены только на поиск товара. В эту группу входят товары (марки), которым потребитель отдает явное предпочтение (модные и престижные товары).

- Товары пассивного спроса – товары, о покупке которых потребитель заранее не задумывается. Например, страховые услуги, домашние охранные системы.

Дата добавления: 2013-12-12