Тема 5. Цены и ценовая политика в маркетинге

Тема 4. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА

Тема 2. Интегрирующая роль маркетинга в управлении предприятием

Кафедра экономики и финансов

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ И НАУКИ РФ

«ИВАНОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ХИМИКО-ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ»

МАРКЕТИНГ

Конспекты лекций

Иваново 2012

Конспекты лекций по курсу «МАРКЕТИНГ» подготовлены в соответствие с требованиями ФГОС ВПО и учебной рабочей программой по направлению и профилю подготовки бакалавра менеджмента и бакалавра экономики.

Содержание лекционного курса.

Введение.

Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

1.1. Эволюция концепции маркетинга

1.2. Принципы и функции маркетинга

1.3. Цели и методы маркетинга

2.1. Информационное обеспечение маркетинга

2.2 Управление маркетингом

2.3. Организационные структуры маркетинга

3.1 Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

3.2 Сегментация рынка и ее основные критерии

3.3. Маркетинговые исследования, необходимые для принятия решений.

4.1 Понятие товара и его характеристики

4.2Концепция жизненного цикла товара

4.3Разработка и реализация концепции нового товара

4.4 Слагаемые коммерческого успеха товара

4.5 Пути реализации товарной политики

5.1 Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге

5.2 Ценовые стратегии и их реализация

5.3 Методы расчета цены товара

Дата добавления: 2013-12-12