Виды маркетинга

СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА

ОСНОВНЫЕ ЭЛЕМЕНТЫ, ПРИНЦИПЫ И ПОНЯТИЯ В

ГЛАВА 16

Вопросы для повторения

1. Что такое этика и как это понятие соотносится с маркетингом?

2. Расскажите, каким образом продавец может проявлять нечестность по отношению к клиенту?

3. Объясните, почему сильное давление со стороны торго­вого агента на перспективного покупателя во время пре­зентации продукта считается неэтичным?

4. Как специалист по маркетингу в розничной торговле должен действовать в случае недовольства покупателей качеством предлагаемого продукта?

Маркетинг — это анализ конъюнктуры товарного рынка, на­правленный на выявление потенциальных рынков сбыта при их долгосрочном прогнозе с учетом потребительского спроса, а также перспектив организации в области исследований и при­способления производства к возникающим или ожидаемым си­туациям. Маркетинг является одной из трех составляющих ме­неджмента

Концентрированный маркетинг	Выбирается какой-либо один сегмент рынка и все внимание сосредоточивается на пред­ставлении идеального маркетингового ком­плекса
	Выход с рядом родственных продуктов на соответствующие специфические сегменты рынка
Дифференцированный маркетинг
Междифференцированный маркетинг	Один продукт предлагается всем сегментам рынка
Микромаркетинг	Действия, ограниченные масштабами отдель­ной компании (предприятия)
Макромаркетинг	Действия, охватывающие индивидуальные и общественные потребности при мобилизации всего производственного потенциала эконо­мики государства, рынка, региона
Социальный маркетинг	Нужды потребителей формируются на основе общественных факторов (защита окружающей среды, здоровый образ жизни) и сохранения качества продукта

Дата добавления: 2013-12-12