Маркетинг

GAP- анализ

PEST- анализ

SWOT- анализ

Стратегия предприятия

Маркетинговая среда

Маркетинговые исследования

Комплекс маркетинга

Маркетинг

Термины и понятия

Подготовить раздаточный материал;

Рассмотреть понятие маркетинговые инструменты и специфику их применения на предприятии;

Рассмотреть стратегии и комплекс маркетинга;

Рассмотреть понятие, функции и цели маркетинга;

Донести до студентов необходимые знания доступным и понятным языком.

Для достижение поставленной цели необходимо решение следующих задач:

5. Лекция на тему «Маркетинг, его сущность и применение в деятельности предприятия»

Слово "маркетинг" - образовано от англ. market (рынок). В буквальном переводе означает деятельность по изучению рынков (хотя часто дословно переводится как непосредственно "торговля", "продажа" или "сбыт").

Маркетинг - это функциональное направление деятельности в коммерческой организации, направленное на поиск (создание) целевых рынков и обеспечение коммерческого успеха на этих рынках. Поскольку целью создания любой коммерческой организации является коммерческий успех (прибыль или рост стоимости бизнеса), то часто маркетинг отождествляется с сутью бизнеса. По этой же причине можно говорить о том, что маркетинг есть всегда в любой коммерческой структуре, даже там, где нет формально выделенных сотрудников - маркетологов. Функции маркетинга может выполнять собственник бизнеса, директор или сотрудники отдела продаж.

Через изучение и прогнозирование целевого рынка, маркетинг должен разрабатывать рекомендации по созданию либо совершенствованию продуктов компании, ценообразования на них, каналов дистрибуции и мероприятий по продвижению (т.н. комплекс маркетинга). Соответственно, главными инструментами маркетинга являются:

маркетинговые исследования

управление продуктами

ценообразование

продвижение

управление каналами сбыта

Главный принцип маркетинга заключается в том, что люди покупают не просто товары или услуги - они покупают пользу, которую они ожидают получить от товара или услуги. Обычно это выражается фразой "люди покупают решение своих проблем". Разрешение проблем потребителей через предложение продуктов, удовлетворяющих их потребности, ведет к долгосрочному успеху организации и приносит пользу обществу в целом, потому что такой обмен будет выгодным для обеих сторон. Взаимная выгода от сделки будет служить причиной желания ее повторения в будущем.

Поэтому маркетинг всегда начинается с определения потенциальных потребителей (целевого рынка) и их потребностей.

Дата добавления: 2013-12-13