Туристский рынок. Туристский рынок – это сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта[13]

Туристский рынок – это сфера проявления экономических отношений между производителями и потребителями туристского продукта[13]. Согласно Федерального закона № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» туристский продукт – комплекс услуг по перевозке и размещению, оказываемых за общую цену (независимо от включения в общую цену стоимости экскурсионного обслуживания и (или) других услуг) по договору о реализации туристского продукта.[14]

В широком плане туристский рынок означает место, где происходят сделки купли-продажи туристского продукта (туров, отдельных услуг предприятий туристской индустрии туризма или товаров для туристов).

Туристский рынок выполняет многочисленные функции, рассмотрим основные из них.

Таблица 2 – Функции туристского рынка

Функция	Содержание
информационная	Цена, складывающаяся на рынке, содержит информацию, необходимую всем участникам отношений. Постоянно изменяющиеся цены на ресурсы, турпродукты и туристские услуги дают объективную информацию о необходимом количестве, ассортименте, качестве турпродуктов и туристских услуг. Высокие цены свидетельствуют о недостаточном предложении, низкие цены – об избытке по сравнению с платежеспособным спросом
посредническая	рынок выступает посредником между производителями и потребителями, позволяя им найти наиболее выгодный вариант купли-продажи
регулирующая	рынок обеспечивает приведение в соответствие платежеспособного спроса и предложения, накопления и потребления, других пропорций
ценообразующая	В результате взаимодействия производителей и потребителей, предложения и спроса на турпродукты и туристские услуги на рынке формируется цена. Она отражает полезность турпродуктов и туристских услуг и издержки на его производство.
стимулирующая	рынок побуждает производителей турпродуктов и туристских услуг к снижению индивидуальных расходов по сравнению с общественно необходимыми, повышение общественной полезности турпродуктов и туристских услуг, их качества и потребительных свойств
дифференцирующая	рынок позволяет сохранить и развить конкурентные преимущества
репродуктивная	рынок обеспечивает непрерывность воспроизводственного процесса (в частности, связи между производством и потреблением)
санирующая	используя инструмент конкуренции, рынок очищается от неэффективных и нежизнеспособных предприятий

Туристский рынок характеризуется наличием субъектов, т. е. юридических и физических лиц, которые являются производителями и потребителями туристского продукта. Можно выделить следующих субъектов туристского рынка, а именно: туристов (потребителей турпродукта), туроператоров (объединяющих услуги предприятий туристской индустрии в турпродукт), турагентов и государство (регулирует рынок посредством сформированного законодательства).

Согласно Федерального закона ФЗ №132 «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» субъектов туристского рынка можно охарактеризовать на основе анализа следующих понятий:

туроператорская деятельность – деятельность по формированию, продвижению и реализации туристского продукта, осуществляемая юридическим лицом (далее – туроператор);

турагентская деятельность – деятельность по продвижению и реализации туристского продукта, осуществляемая юридическим лицом или индивидуальным предпринимателем (далее – турагент).

турист – лицо, посещающее страну (место) временного пребывания в лечебно-оздоровительных, рекреационных, познавательных, физкультурно-спортивных, профессионально-деловых, религиозных и иных целях без занятия деятельностью, связанной с получением дохода от источников в стране (месте) временного пребывания, на период от 24 часов до 6 месяцев подряд или осуществляющее не менее одной ночевки в стране (месте) временного пребывания [15].

Функционирование туристского рынка можно представить схемой, приведенной на рис. 3, которая показывает, что спрос на услуги туризма обусловлен пожеланиями и вкусами туристов.

Рисунок 3 – Схема функционирования туристского рынка[16]

На туристском рынке происходит непрерывное движение потоков денег и туристского продукта, которые движутся навстречу друг другу, создавая туристский кругооборот.

Рынок, как классический, так и современный туристский, в процессе своего функционирования опирается на действии основных экономических законов: закон стоимости, закон спроса и предложения, закон конкуренции. При этом закон спроса и предложения формирует поведение потребителей на рынке, а закон конкуренции выступает как механизм функционирования рынка.

Туристский спрос – подтвержденные платежеспособностью туристские потребности населения, выраженные в определенном количестве туристского продукта, которые оно может приобрести при существующих ценах.

Туристское предложение– это идеальная готовность и реальная возможность товаропроизводителя произвести и поставить на рынок определенное количество туристских продуктов.

Вся классическая наука исходит из того, что одним из основных законов рынка является закон стоимости, который действует и на туристском рынке. Суть закона стоимости состоит в том, что в товарном производстве основу пропорций обмениваемых товаров определяет рыночная стоимость, величину которой, в свою очередь, предопределяют общественно необходимые затраты труда (ОНЗТ). Закон стоимости предполагает формирование у каждого туристского предприятия индивидуальных затрат труда и ресурсов и соответственно формирование индивидуальной стоимости и индивидуальной цены на туристский продукт, однако рынок признает не эти индивидуальные стоимости и цены, а общественные и рыночные, в основе которых лежат ОНЗТ. Помимо ОНЗТ на стоимости и цены оказывают влияние и другие факторы, например внутриотраслевая конкуренция.

Закон стоимости выполняет 3 основные функции:

1. Стимулирующая функция.

2. Распределительная функция.

3. Функция дифференциации производителей.

Действия потребителей турпродукта определяются действием закона спроса и предложения. Этот закон устанавливает прямую зависимость между ценой и предложением и обратную зависимость между ценой и спросом. Суть его состоит в следующем: повышение рыночной цены на туристский продукт при прочих равных условиях уменьшает объем спроса, напротив, понижение рыночной цены увеличивает величину спроса на туристский продукт. В то же время объем предложения туристских товаров и услуг увеличивается при повышении цены и уменьшается при ее снижении. Первое утверждение особенно верно в современных условиях кризиса, когда цены поднялись на весь спектр товаров, но на главное место выдвигаются расходы на продукты питания и товары первой необходимости, расходы же на туризм и соответственно спрос уменьшается. Второе утверждение верно, так как производителей турпродукта привлекает сверхприбыль, получаемая некоторыми туристскими предприятиями, которые работают, например, на уникальных рынках.

Дата добавления: 2013-12-13