Фірма здійснює свою діяльність, перебуваючи в конкурентному середовищі, яке характеризується не тільки дією двох підприємств, а також впливом інших сил і факторів

Дослідження конкуренції на сучасному ринку туристичних послуг.

Конкуренція - притаманне товарному виробництву змагання між окремими господарськими суб’єктами (конкурентами), заінтересованими у більш вигідних умовах виробництва і збуту товарів, а також у задоволенні різноманітних потреб покупців і одержання найбільшого прибутку.

Згідно із Законом України "Про обмеження монополізму та недопущення недобросовісної конкуренції у підприємницькій діяльності"конкуренція — змагальність підприємців, коли їх самостійні дії обмежують можливості кожного з них впливати на загальні умови реалізації товарів на ринку і стимулюють виробництво товарів, яких потребує споживач.

Розрізняють такі основні функції конкуренції: регулювальну, інноваційну, адаптаційну, розподільчу та контролюючу [50].

За методами здійснення конкурентної боротьби конкуренцію поділяють на цінову і нецінову. Цінова конкуренція здійснюється за допомогою зниження ціни на товар. Розрізняють такі способи зниження ціни:

- знижка з прейскурантів;

- використання демпінгових цін;

- розпродаж турів;

- надання споживчого кредиту на придбання туристських послуг.

В умовах сучасного ринку підприємці повинні приділяти особливу увагу якості послуги, її новизні, обслуговуванню, рекламі, іміджу. Отже, А доцільно робити ставку на нецінову конкуренцію. Нецінова конкуренція — метод конкурентної боротьби, де ви­рішальну роль відіграють:

- зміна властивостей продукції;

- надання продукції якісно нових властивостей;

- створення нової продукції для задоволення як існуючих, так і нових потреб;

- оновлення властивостей товару, які є символом моди, престижу;

- удосконалення послуг, які супроводжують турпродукт.

На сучасному ринку розрізняють такі види конкуренції [44]:

- функціональна конкуренція виникає в слідстві того, що будь-яка потреба може бути задоволена найрізноманітнішими способами, наприклад, потреба в пересуванні туристів може задовольнити залізничний, авіаційний або автобусний транспорт;

- видова – конкуренція товарів, які призначені для задоволення одних і тих же потреб, але розрізняються параметрами Наприклад, тури по тому самому напрямку можуть відрізнятися класністю готелів;

- предметна – конкуренція ідентичних товарів, але різної якості.

Отже, розглянуті методи конкурентного суперництва не лише співіснують, а й взаємодіють.

Згідно з теорією М. Портера існує п’ять сил, які будуть суперничати на ринку (в галузі), які підлягають вивченню в процесі маркетингових досліджень. Частка ринку, рівень прибутку підприємства визначаються тим, наскільки ефективно компанія протидіє таким конкурентним силам (рис. 2.5.) [38]. Згідно з М. Портером, існує п'ять сил конкуренції:

- нові (потенційні) конкуренти, які хочуть увійти у галузь;

- компанії-конкуренти, які вже надійно закріпили свої позиції в галузі;

- загрози з боку товарів-субститутів;

- дії постачальників;

- дії споживачів (клієнтів).

Дата добавления: 2013-12-14