Тема 1. сутність, система та характеристики сучасного маркетингу

На засіданні кафедри управління і підприємництва

Затверджено

Д) Показатели формирования затрат производства (классификация затрат)

Г) Показатели использования персонала и расходов на его содержание

В) Показатели использования материальных ресурсов

Б) Показатели использования запасов

Использование материальных ресурсов (сырья, материалов, п-ф, топлива, запасных частей) должно быть под постоянным контролем, что объясняется высоким удельным весом их в себестоимости продукции, и поэтому основным резервом снижения затрат является снижение их доли в общей себестоимости.

Показатели, характеризующие использование материалов можно разделить на 4 группы:

1. Общеэкономические показатели:

- метериалоемкость

- топливоемкость

- энергоемкость

- выход продукции с единицы используемого основного материала

- потребление ресурсов на единицу изделия

- оборотность тары

- использование отходов

2. По отдельным видам ресурсов

- коэффициент полезного использования

- коэффициент отходов

- утилизация отходов

3. По центрам затрат

- расходование материалов по нормам

- отклонения от норм (за счет норм, за счет цен)

- изменение норм (причины, инициаторы)

4. По сферам ответственности

- распределение различных видов ресурсов

- фонд оплаты труда

- отработанное время и затраты рабочего времени

- продуктивность труда

- система управления и ее эффективность

- трудоемкость продукции (отработанное время, расходы на оплету труда)

Е) Показатели сбытовой деятельности (учитываются все показатели маркетинговой службы: доля рынка, ассортимент, обновление продукции, конкуренция и пр.)

[1] Дивизиональная организационная структура – вид организационной структуры, при которой подразделения фирмы (дивизионы) пользуются широкой самостоятельностью в принятии оперативных решений, а штаб-квартира осуществляет лишь общий контроль стратегии и финансовых потоков. Деление фирмы на дивизионы может осуществляться по видам товаров и услуг, группам покупателей, географическим регионам. Дивизиональная организационная структура широко применяется крупными фирмами, выпускающими широкий ассортимент продукции, транснациональными корпорациями.

Протокол № від

” ” 20012 р.

Жовті Води-2012

Опорний конспект лекцій з дисципліни “Маркетинг” для студентів ІІІ курсу всіх спеціальностей денної та заочної форми навчання (Укладач: О.В..Ядранська, - Жовті Води, РКВНЗ «ІП «Стратегія», 2012. – 120 с.)

Укладачі: О.В.Ядранська,

Рецензент:.

ЗМІСТ

Тема 1. сутність, система та характеристики сучасного маркетингу 5

1. Сутність маркетингу та його походження. 5

2. Еволюційні концепції маркетингу. 10

3. Основні поняття маркетингу. 12

4. Суб'єкти маркетингу. 16

5. Види маркетингу. 16

6. Принципи маркетингу. 20

7. Завдання та функції маркетингу. 21

8. Система засобів маркетингу. 22

9. Навколишнє середовище маркетингу. 24

Тема 2. Маркетингові дослідження 28

1. Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень. 28

2. Процес маркетингового дослідження. 29

3. Структура та види маркетингових досліджень. 32

4. Маркетингова інформаційна система. 33

5. Оцінка ринкових можливостей фірми. 35

Тема 3. Маркетингова товарна політика 37

1. Сутність маркетингової товарної політики та її структура. 37

2. Товар в маркетинговій діяльності. Класифікація товарів та послуг. 37

3. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення. 38

4.Способи та рівні створення нового товару. 39

5. Алгоритм розробки нових товарів. 39

6. Концепція життєвого циклу товару. 41

7. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів. 41

8. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація 42

9. Організаційні форми управління продукцією підприємства. 43

Тема 4. Маркетингова ЦІНОВА політика 45

1. Сутність та роль маркетингової цінової політики. 45

2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін. 46

3. Методи розрахунку цін на підставі витрат. 49

4. Розрахунок цін на підставі їх сприйняття споживачами. 50

5. Встановлення цін на підставі конкурентних умов. 51

6. Розрахунок цін у рамках товарної номенклатури. 52

7. Встановлення цін за географічними ознаками. 52

8. Розрахунок цін на підставі чинних типових умов. 53

9. Непряме ціноутворення. 53

10. Цінові політики високих цін та цін проникнення. 54

11. Диференціювання цін. 55

12. Політика еластичних та стабільних цін. 57

13. Політика престижних цін та цін на товари, які знято з виробництва. 57

Тема 5. Маркетингова політика розподілу 59

1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу. 59

2. Сутність, види та характеристики каналів розподілу. 60

3. Функції каналів розподілу. 61

4. Алгоритм формування каналів розподілу. 62

5. Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу. 66

6. Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу. 67

7. Основні види посередницьких підприємств та організацій. 68

8. Основні аспекти управління каналами розподілу. 73

9. Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації. 74

10. Оцінка каналів розподілу. 77

11. Маркетингова політика розподілу й логістика. 78

Тема 6. Маркетингова комунікаційна політика 80

1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій. 80

2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій. 81

3. Реклама (сутність, види) 86

4. Алгоритм прийняття рішень щодо рекламування. 87

5. Пропаганда (сутність, види) 92

6. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи) 93

7. Сутність та процес персонального продажу. 94

Тема 7. Організація та планування маркетингової діяльності. 98

1. Організаційні аспекти розвитку маркетингу. 98

2. Організаційні форми маркетингу. 99

3. Еволюція процесу планування та загальної концепції планування маркетингу. 102

4. Структура та зміст плану маркетингу. 103

5. Види стратегій маркетингової діяльності. 103

Тема 8. Маркетинговий контроль 105

1. Мета і типи контролю. 105

2. Об'єкти та методи контролю. 107

3. Ревізія маркетингу. 109

Основні питання

1. Сутність маркетингу та його походження.

2. Еволюційні концепції маркетингу.

3. Основні поняття маркетингу.

4. Суб’єкти маркетингу.

5. Види маркетингу.

6. Принципи маркетингу.

7. Завдання та функції маркетингу.

8. Система засобів маркетингу.

9. Навколишнє середовище маркетингу.

Література: 2-с. 3-28; 3-с. 6-32; 4-с. 6-11, 13-23; 7-с. 5-13; 10-с. 46-56, 142-176; 12-с. 28-31,38-48; 14-с. 5-17; 15-с. 3-7,15-30.

Дата добавления: 2013-12-14