Правовое регулирование PR

Деятельность специалистов по связям с общественностью никаким специальным законом о PR не регулируется, поэтому большое значение для представителей этой профессии имеют различные этические кодексы и правила. Первым таким документом, как известно, является «Декларация о принципах» Айви Ли.

Однако специалистам по PR необходимо считаться со многими другими смежными законами. Например, Шишкина М. А., в свое время упомянула о таких нормативных актах, как:

(1) Конституция РФ,

(2) Закон РФ «О средствах массовой информации», и

(3) Закон РФ «о Рекламе», а также

(4) блок законов, регулирующих политическую деятельность («О выборах Президента Российской Федерации», «Об основных гарантиях избирательных прав», «О референдуме Российской федерации»).[204]

Кроме этого, очевидно, что специфика работы специалистов по связям с общественностью заставляет знать положения и ряда иных законов.

(5) Закон «Об информации, информатизации и защите информации» важен потому, что основным полем деятельности PR-специалиста является информация, которую собирает любая организация об обществе, партнерах и конкурентах. И хотя Конституция РФ позволяет гражданам и компаниям «свободно искать, получать, передавать, производить и распространять информацию любым законным способом», существует и ряд ограничений. Подробный перечень сведений, которые запрещено получать и распространять содержит Федеральный закон «О государственной тайне».

(6) Закон «Об авторском праве и смежных правах» PR-специалисту необходим потому, что пресс-релизы, статьи, доклады, слоганы, сценарии видеороликов, тексты радиосообщений и т. п. являются произведениями охраняемыми именно им. Если они создаются сотрудниками в порядке выполнения служебных обязанностей, то исключительные права на их использование принадлежат работодателю, а личные неимущественные права остаются у создателя. Но это должно быть оговорено в трудовом договоре.

(7) Закон «О товарных знаках, обслуживания и наименованиях мест прохождения товаров» содержит ряд правовых норм, запрещающих использование знаков аналогичных запатентованным. Следовательно, если работа PR-специалиста касается разработки товарных знаков (это тесно связано с брендингом), то прежде чем запустить тот или иной фирменный знак в деловой оборот, необходимо проверить его на патентную чистоту.

Впрочем, это неполный список законов. В зависимости от сферы деятельности, специализации PR деятельность специалиста по связям с общественностью будет регулироваться и многими иными законами (например, Законами «О сертификации продукции и услуг», «О предприятиях и предпринимательской деятельности»). Таким образом, понятно, почему специальный закон о PR пока не требуется.

Дата добавления: 2013-12-14