Уникнути

Можна було б

Ж системний

Застосовуючи

Брак важливих

Х, але очевидно,

Не можна звинувачувати

Встановлених

Про сенс, про значення

Виникло

Дуже швидко

перед журналістами,

які ознайомились

із даними соціології,

запитання: «Ну то

й що?» - питання

соціологами

фактів

журналістів

в економічній

кризі середини

що більшість із

них прогледіла

економічних компонентів

у полі-

тико-економічних

програмах та концепціях.

(соціологічний)

аналіз, цього

ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

Зрештою, згаданий приклад є своєрідним виявом психології радянської

людини, психології, яка значною мірою збереглася ще й досі: 1994 року

соціологи Інституту соціології НАН України встановили, що «всі етноси

України поки що перебувають у полоні колишньої радянської ідеології»'.

Тим часом знання про аудиторію, про результати своєї діяльності

журналістам конче потрібні, хоча б тому, що їх знання враховують рекламісти.

До того ж, рекламістів цікавить не тільки, навіть не стільки масовість

аудиторії (читачів «Бульвару» реклама хлібопекарень привабить не

дуже), скільки характеристика цільової аудиторії,

слухає цю радіопрограму.

У розпорядженні журналістів є результати

низки КСД, які можна вважати універсальними. По-

перше, це стосується відомостей про особливості

реальної і потенційної аудиторії (тобто тих, хто міг

би, але не включений до сфери ЗМІ, або конкретного

засобу)2. У кожному регіоні вони різні, але

спільним є, як мінімум, два чинники: високий рівень

освіченості й «старіння» аудиторії. Сьогодні в

аудиторії ЗМІ - люди всіх рівнів освіти. Однак інтерес

до газет посилюється зі зростанням освіченості

(характер праці на ставлення до газет суттєво не

впливає). Помічено також, що більше джерел інформації

використовують люди, то активніше вони

сприймають інформацію з кожного джерела.

По-друге, універсальним є вивчений соціологами

процес сприймання журналістської інформації.

Передусім дедалі більшої переваги набуває

купівля, а не передплата газет: у багатьох із них,

принаймні в Росії, не менше половини читачів -

покупці, а не передплатники, причому серед покупців

- більше людей з достатньо високою освітою

і достатком3. Згадані чинники (освіта і достаток) визначають також

інтерес до конкретних газет. Російські «Аргументи и фактьі», «Москов-

ский комсомолец», «Известия», наприклад, мають вищий рейтинг у людей

багатих, «Советская Россия», «Общая газета», «Красная звезда» - у

найменш забезпечених. Натомість встановлено: що багатші люди, то

менший їх інтерес до опозиційних видань і більший до тих, які ВИСВІТЛЮ*

1 Модель ідеології була й залишається радянською // Голос України. - 1994. - 2 КчІТі

2 Про реальну, потенційну та цільову аудиторії див.: Социология журмсіЛіШТН*

їси. - С. 64.

' Див.: Социология и журналистика. - С. 149.

яка читає цю газету,

На жаль, українська

соціологія

журналістики, потрапивши

Дата добавления: 2014-01-04