Спричинили

Методику контент-

Особливу

Тексти, використовують

Циологические исследования. - 1975. - № 4.

4 Див.: Социология и журналистика. - С. 160.

Див.: ЛуГжович И. Местная печать: проблеми повьшіения зффективности. - С. 30.

Вивчаючи звукові

й телевізійні

аналізу, яка дає

змогу фіксувати

одиниці відбору у

звуковому та ві-

деоряді. Та все ж

труднощі цієї методики

до того, що газетні

тексти вивчені

більше, ніж телевізійні

fa радійні

ЗНАЧЕННЯ СОЦІОЛОГІЇ У ЖУРНАЛІСТСЬКІЙ ДІЯЛЬНОСТІ

«Текст» (окремий твір, система матеріалів номера або передачі,

сукупність журналістських творів взагалі) буде оптимальним (і тому

ефективним) тоді й настільки, коли й наскільки

суб'єкти журналістської діяльності («видавець» і

«журналіст») будуть, крім інших, важливих для виконання

своїх завдань, якостей і рис, володіти розумінням,

бажанням і знанням того, як треба будувати

свою творчу діяльність у зв'язку з відомостями про

стан «дійсності», особливостями використовуваного

«каналу» інформації, характером і станом своєї

«аудиторії» або «соціального інституту» як об'єкта

впливу». Такими знаннями вирішили оволодіти

журналісти московського журналу «Огонек» і

провели низку соціологічних замірів, серед них

дослідження аудиторії та її інтересів2. І саме тому

результативнішими є комплексні соціологічні дослідження,

мета яких - системне вивчення ЗМІ, усебічний підхід до текстів та

інших компонентівсистеми, встановлення їх місця в системі ЗМІ. Такі

комплексні КСД мали й мають принципове значення для розвитку

соціології і теорії функціювання журналістики. Встановлюючи і вивчаючи

зв'язки між компонентами системи ЗМІ, дослідники дійшли висновку про

доцільність цієї системи, а відтак - про доцільність (відповідність цілям)

журналістської діяльності. Застосування програмно-цільового підходу до

журналістики дало змогу по-новому розглянути проблему ефективності,

оцінити ефективність і конкретного журналістського тексту, і каналу, і МІ

загалом. А саме: журналістська акція (і окремий виступ, і серійна програма)

починається з визначення цілі. Відповідно до цілі і до інформаційної

ситуації в аудиторії журналіст вибирає засоби досягнення цілі - тему,

проблему, жанр тощо. Зіставлення результату з ціллю і дає підстави оцінювати

ефективність журналістської акції3.

Саме за таким принципом (ціль —> засіб —• результат) працюють, як

показало опитування, всі відомі журналісти, лауреати журналістських премій.

«Без цілі нічого відправлятися в пошук». «Тільки знаючи ціль, можна

точно прицілитися», - стверджують вони4. Коли ж журналіст нечітко розуміє

свої можливості та завдання в цій інформаційній ситуації (ще гірше, ко-

Дата добавления: 2014-01-04