Анализ уровня конкурентоспособности товаров

В настоящее время существует ряд методик, которые применяются для оценки конкурентоспособности товара.

Для количественной оценки конкурентоспособности товаров (однопараметрических объектов: машина, оборудование и т. д.) используется обобщающий показатель конкурентоспособности анализируемого образца на конкретном рынке, который рассчитывается:

, доля единиц.

- конкурентоспособность анализируемого образца;

- эффективность анализируемого образца и лучшего образца, единица полезного эффекта/единица валюты.

Приоритетный конкурент – объект, который по мнению специалистов имеет наилучшие показатели характеристик.

Эффективность рассчитывается по формуле:

, единица полезного эффекта/рубли.

- полезный эффект объекта за нормативный срок его службы в условиях конкретного рынка (в единицах полезного эффекта);

- совокупные затраты за ЖЦ объекта в условиях конкретного рынка, руб.

Полезный эффект однопараметрических машин может быть определен по формуле:

Т – нормативный срок службы, в годах;

t – индекс года эксплуатации;

- часовая производительность объекта в условиях конкретного рынка в t-том году, в единицах измерения производительности;

- годовой плановый фонд работы машины в t-том году;

- коэффициенты, характеризующие несоответствия показателей качества машин требованиям потребителям (<1) (невыгодность выполнения отдельных операций, неудовлетворительное качество сервиса, большую трудоемкость технического обслуживания и ремонта в процессе эксплуатации).

Данные параметры (коэффициенты) характеризуются:

· коэффициентом безопасности;

· показателем использования рабочего времени;

· показателем уровня шума, вибрации, энергомичности и экологичности машин.

Совокупные затраты рассчитываются по формуле:

- затраты на маркетинговые исследования и НИР на разработку какой – либо партии товаров, руб.;

-количество единиц товаров, для которых произведены исследования;

- затраты на организационно – технологическую подготовку производства, приходящегося на определенную партию товаров, руб.;

- количество изделий, которое намечается выпустить с применением данной технологии и с применением одинаково технологической документации;

- затраты на изготовление одной единицы продукции без амортизации, руб.;

- затраты на внедрение машин у потребителя: транспортные расходы, монтаж, наладка и т. п. до начала производственного использования товара, руб.;

- эксплутационные затраты покупателя в t- том году эксплуатации, руб. (без амортизации);

- затраты на ликвидацию товара, если это требует дополнительных затрат покупателя, но будет знак «+». Если при ликвидации покупатель получает доход, то знак «-».

Значение обобщающего показателя конкурентоспособности анализируемого образца () должно сравниваться с одним или несколькими проектируемыми и конкурирующими образцами. Желательно, чтобы их было несколько. В числе конкурирующих образцов должен быть лучший эксплуатируемый образец.

Наиболее конкурентным является образец значения , у которого значение близко к 1, лучшего образца значения показателя =1.

Если К _{a.o .}> 1, то по некоторым параметрам анализируемый образец превосходит приоритетного конкурента.

Дата добавления: 2014-01-04