Олигополия и ее виды

Олигополия представляет собой одну из форм несовершенной конкуренции. Олигополия занимает промежуточное положение между монополистической конкуренцией и монополией. В условиях совершенной конкуренции предприятие изменяя объем производства, оказывает крайне незначительное влияние на рынок. Поэтому реакция на то или иное действие предприятия со стороны конкурентов практически отсутствует. Монополист, изменяя цену и объем производства, должен учитывать реакцию со стороны потребителей, но не со стороны конкурентов, которых по определению нет.

Производитель на олигополистическом рынке, изменяя цену и объем производства, оказывает существенное влияние на рынок и должен принимать во внимание как реакцию потребителя (изменение объема спроса), так и реакцию конкурентов.

Универсальной теории олигополии не существует. Дело в том, что реакция со стороны конкурентов на то или иное действие олигополиста может быть очень различной. Каждому предположению о характере этой реакции соответствует своя модель олигополии. В литературе исследуется модель сговора (картель), модель лидерства в ценах, модель ломаной кривой спроса, модель Курно, теория игр и др. Тем не менее, всем моделям олигополии присущи некоторые общие черты. Термин «олигополия» введен в научный оборот английским экономистом Чемберлином. Признаками олигополии можно считать условия, когда:

1) в отрасли доминирует несколько очень крупных фирм (обычно от двух до пяти);

2) доминирующие фирмы настолько велики, что объем производства каждой из них может влиять на отраслевое предложение. Тем самым фирма может оказы­вать воздействие и на рыночную цену, т.е. осуществлять рыночную власть;

3) продукт олигополии может быть как гомогенным (однородным), так и диф­ференцированным;

4) вход в отрасль крайне ограничен различными барьерами;

5) кривая спроса на продукцию олигополии очень похожа на кривую спроса при монополии.

Двумя ключевыми характеристиками олигополии являются наличие барьеров на вхождение в отрасль и взаимозависимость фирм, действующих в отрасли. Вви­ду малочисленности фирм поведение одной из них может вызвать самую различ­ную (в том числе и непредсказуемую) реакцию у фирм-конкурентов. Более того, такая реакция самым непосредственным образом скажется на рыночной позиции данной фирмы. Поэтому олигополист должен строить свое поведение на рынке, опираясь не только на собственные цели, на данные рыночной конъюнктуры, но и на результаты прогноза ответного поведения конкурентов. Причины формирования олигополии:

1. эффект масштаба, позволяет сократить издержки производителя на единицу продукции;

2. барьеры для вступления на рынок (необходимо обладать стратегическим сырьем);

3. преимущество слияния.

Олигополистические фирмы должны одновременно принимать целый ряд реше­ний, в частности определять: сколько продукта производить, какую установить цену, в масштабах осуществлять рекламу, вводить ли и когда именно новый продукт на рынок. При этом здесь цены меняются не часто. Чем это обстоятельство объясняется? Изобразим издержки.

На основе изучения рынка фирмы определяют свою нормальную кривую спроса, которая отражает, какой объем товара в среднем они могут реализовать на рынке при каждой цене. Зная потенциальный спрос, они устанавливают оборудование с учетом его ожидаемых вариаций. «Нормальная» кривая спроса (D_n) используется для определения первоначальной «нормальной цены товара (Р_n). В случае циклического или сезонного изменения спроса, установив цену, будет скорее изменяться объем, чем P. Поэтому конкуренция на рынке олигополистов носит не ценовой характер. Удержание цен целесообразно, если при данном объеме производства удается сохранить неизменные средние переменные издержки. Две фирмы вырабатывают свои реакции на поведение конкурента, сравнивая предельный доход и нормальную цену. Равновесие наступает в точке пересечения двух фирм. Максимум наступает при равенстве придельных издержек и предельного дохода. При олигополии присутствует склонность продавцов к тайным сговорам, так как здесь возможна максимизация совокупной прибыли в масштабах олигополии. Олигополия довольно не устойчивая структура. Однако ее устойчивость зависит от типа (модели), которая встречается в реальной действительности.

Первую простейшую модель предложил французский математик Курно (1838 г.). Он исследовал дуополию. Дуополия – частный случай олигополии, когда число производителей данного вида продукции равно двум и обе фирмы максимизируют прибыль.

Пусть на рынке действуют фирмы X и Y. Как будет определять фирма X цену и объем производства? Помимо издержек они зависят от спроса, а спрос – от того, сколько продукции выпустит фирма Y. Но что будет делать фирма Y фирме Х неизвестно, и она лишь предполагает ее действие.

Т.к. спрос – величина данная, то расширение производства фирмы Y вызовет сокращение спроса на продукцию Х. Следовательно, здесь график спроса на продукцию Х будет сдвигаться влево. P_X и Q_X, исходя из MR = MC, будут считаться. В случае, если Y увеличивает производство, то для Х:

Аналогичную картину можно изобразить для фирмы Y, если производство изменит Х. Объединив 2 графика, получим кривые реакции обеих фирм на поведение друг друга. На следующем рисунке кривая Х отражает реакцию фирмы Х на изменение в производстве фирмы Y, кривая Y – наоборот. Равновесие наступает в точке пересечения кривых реакций обеих фирм. В этой точке предположения фирм совпадают с их реальными действиями.

Т.о., неопределенности, присущие ценообразованию в условиях олигополии, благоприятствуют тайному сговору. У фирм возникает дополнительная цель – максимизация совокупной прибыли в масштабах олигополии. Ведь в результате согласованного поведения группа в целом и каждый ее участник могут получить больше, чем при независимых действиях.

Тайное соглашение может принимать ряд фирм. Наиболее простой формой является картель, который предполагает формальное письменное соглашение относительно и цены, и производства. Объем производства регулируется (через квоты), т.е. рынок разделен для того, чтобы поддерживать согласованную цену. Наиболее известным действовавшим международным картелем был ОПЕК (организация стран-экспортеров нефти).

Препятствиями к тайному сговору служат следующие факторы:

1. Большое число фирм в отрасли делает сложным соглашение в ценах
2. Мошенничество одного из нескольких участников сговора в виде представления ценовых скидок с целью получения дополнительного дохода
3. Возможное вступление в отрасль новых фирм, привлеченных повысившимися ценами и прибылями
4. Спад деловой активности, сокращающий рынки и вызывающий рост средних издержек (АС)
5. Правовые препятствия: антитрестовское законодательство, запрещающее картели и др. виды тайного соглашения об установлении цен

Другой вид олигополистической структуры рынка – лидерство в ценах. Лидерство в ценах подразумевает отказ от явной ценовой конкуренции. Смысл его: фирмы-олигополисты данной отрасли в формировании и изменении своих цен ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. В качестве лидера выступает крупнейшая из них. Но этот производитель не может ориентироваться только на «диктат» цен. В своем ценообразовании он должен учитывать и интересы других, “ведомых” компаний. Эти интересы связаны и с покрытием их издержек, и предоставлением им достаточной прибыли, и обеспечением достаточного сбыта их продукции. Ценовой лидер должен вовремя изменять свои прейскурантные цены, если они в результате изменения спроса и издержек перестают соответствовать интересам других фирм, входящих в олигополистическое соглашение.

Однако во многих случаях на олигополистическом рынке сговор отсутствует. Рассмотрим типичную модель такого типа.

Модель ломаной кривой спроса.

Идея “ломаной кривой” принадлежит американскому экономисту П.Суизи – 40-е гг. XX в. В первой половине XX века, когда общий уровень цен оставался относительно стабильным, внимание западных экономистов привлек следующий факт. Цены на олигополистических рынках на протяжении длительных периодов оставались неизменными. Объем производства изменился, а цена нет. Для объяснения этого факта была предложена модель ломаной линии спроса на продукцию олигополиста.

Предположим, что к данному моменту у данного олигополиста сложилась комбинация объема производства и цены, соответствующая точке А (рис.6).

Олигополист рассуждает следующим образом. Если я уменьшу цену, то некоторые из моих конкурентов, опасаясь сокращения своих продаж, могут последовать моему примеру. Поэтому в случае понижения цены я вряд ли резко увеличу свои продажи, и линия спроса на мою продукцию на участке АВ имеет довольно крутой наклон. Если я увеличу цену, то мои конкуренты, стремясь к увеличению своих продаж, вряд ли последуют моему примеру. Они могут сохранить свои цены неизменными и тем самым сумеют привлечь некоторых моих покупателей. Поэтому линия спроса на мою продукцию на участке СА имеет пологий характер.

Наклон линии спроса на продукцию данного олигополиста определяется не только предпочтениями потребителей, но реакцией на то или иное его действие со стороны других монополистов. Олигополисту эта реакция в точности неизвестна. Он в своих действиях исходит из наименее благоприятного для него варианта реакции. Он думает, что в случае понижения им цены, некоторые конкуренты последуют его примеру, а в случае повышения им цены, конкуренты сохранят свои цены неизменными. Это означает, что в его представлении линия спроса имеет излом в точке А.

Речь идет не о “действительной” линии спроса, а о субъективной оценке этой линии спроса данным олигополистом. Предполагается, что олигополист испытывает “отвращение к риску” и в своем поведении исходит из наименее благоприятного варианта реакции со стороны конкурентов.

Излом в линии спроса означает разрыв в линии предельного дохода MR при сложившемся объеме производства. При понижении цены олигополистом он рассчитывает лишь на незначительное увеличение общего дохода (в принципе возможно даже сокращение общей выручки. В этом случае вертикальный отрезок линии MR пересечет горизонтальную ось). В случае повышения им цены общая выручка может сократиться на гораздо большую величину.

Если линия спроса – прямая, то линия предельного дохода MR начинается в той же точке на вертикальной оси, что и линия спроса, и имеет двойной по сравнению с линией спроса наклон. Исходя из этого и построена линия MR. Слева от точки А линия MR соответствует участку линии спроса СА. Справа от точки А линия MR соответствует участку линии спроса АВ.

Допустим, что первоначально линия предельных издержек занимает положение MC. Оптимальная для олигополиста комбинация объема производства и цены соответствует точке А. Предположим, что цены на используемые олигополистом ресурсы повысились, его издержки возросли, и линия предельных затрат сдвинулась вверх и заняла положение МС’. Тем не менее, оптимальная для олигополиста комбинация объема производства и цены остаются те же. Лишь только тогда, когда линия предельных издержек займет положение МС” и точка ее пересечения с линией MR окажется вне вертикального участка линии MR, олигополист изменит цену. Таким образом, олигополист не склонен изменять цену при незначительных изменениях своих затрат.

Если увеличивается спрос на данный продукт, то линия спроса САВ как бы “растягивается” вправо. Точка излома А также сдвигается вправо. Вместе с ней сдвигается вправо и вертикальный участок линии MR. Если линия МС по-прежнему пересекает линию MR на ее вертикальном участке, то оптимальной ценой для олигополиста остается прежняя цена, хотя оптимальный объем производства и увеличивается. Таким образом, при изменении спроса на данный продукт олигополист не склонен изменять цену, хотя и изменяет объем производства.

Концентрацию рынка и степень власти над ценой в условиях олигополии можно измерить с помощью индекса Герфиндаля (Н). Построение индекса предполагает предварительную оценку доли фирмы на рынке, т.е. доли в общем объеме продаж отрасли (в процентах), обозначаемую символом S. Н₁ – цена, если одна из фирм поставляет на рынок 50% отраслевого объема продаж, то ее S = 50%. Далее необходимо определить, сколько всего фирм в отрасли (от 1 до n). И, наконец, показатель каждой фирмы возводится в квадрат и все показатели S² суммируются:

Н = S₁² + S₂² + … + S_n² =

В случае “чистой” монополии (n=1) H = 10 000, т.е. S₁ = 100%, а Н = 100² = 10000. Если в отрасли 2 фирмы-олигополии и у каждой S = 50%, то H = 50² + 50² = 5000. В случае совершенной конкуренции» 100 фирм S₁ = 1%, а Н = 100. Индекс реагирует как на рыночную долю каждой фирмы, так и на количество фирм в отрасли.

Методы конкурентной борьбы между олигополистами

В условиях совершенной конкуренции борьба между производителями имеет неявный, скрытый, опосредованный рынком характер. Если Трифон – фермер, то увеличение продаж пшеницы его соседом – Федором не окажет практически никакого влияния на рыночную цену пшеницы, на условия ее реализации Трифоном. Трифон вообще может не рассматривать соседа как своего конкурента, может обмениваться с ним опытом, помогать ему семенами и т.д.

В условиях олигополии конкуренция принимает открытый, может быть даже агрессивный характер. Поскольку производителей немного, увеличение продаж или снижение цены одним из них может резко изменить условия реализации продукции для других олигополистов. Чем лучше идут дела у конкурентов, тем, как правило, хуже положение у данного олигополиста. В этих условиях обмен опытом, техническая помощь и т.д. наблюдается очень редко.

Как уже говорилось, олигополисты не склонны понижать цены своей продукции. Поэтому, как правило, конкуренция принимает неценовой характер.

Основные методы увеличения продаж и прибыли:

а) улучшение качества продукции. Это равносильно снижению цены на единицу потребительского эффекта. Но в отличие от прямого снижения цены, улучшение качества не столь очевидно и может не вызвать неблагоприятной реакции для данного олигополиста со стороны конкурентов;

б) реклама своей продукции. Реклама не имеет смысла при совершенной конкуренции. Зачем Трифону рекламировать пшеницу, лишь незначительная часть которой производится им самим? Основная часть эффекта от этой рекламы достанется другим производителям пшеницы.

Для монополиста реклама также не имеет большого значения. Правда весь эффект от этой рекламы достанется данному монополисту, поскольку других производителей нет. Однако, сам этот эффект довольно незначителен, поскольку по определению монополии, продукция, выпускаемая монополистом, не имеет близких заместителей, и добиться значительного увеличения продаж с помощью рекламы ему вряд ли удастся.

Олигополист же с помощью рекламы может привлечь клиентов своих конкурентов.

в) дифференциация продукции. Чтобы реклама была эффективной, олигополист должен сделать свой продукт отличным от продукции конкурентов. Отличия могут быть только внешними (дизайн, упаковка и т.д.).

Оценка эффективности олигополиста различна в экономической литературе.

1 позиция. Олигополия эффективнее, чем монополия, но менее эффективна, чем совершенная конкуренция.

2 позиция. Уровень конкуренции при олигополии максимален в силу поведения противника на рынке, а каждый соперник имеет большую долю рынка. Поскольку возможность сговора у олигополиста больше, чем возможностей объединиться у потребителя, то ущерб и вред у потребителя здесь максимален.

5. Монополистическая конкуренция.

Монополистическая конкуренция – структура, где товары хотя и взаимозаменяемы, но отличаются друг от друга качественными характеристиками. Он монополист, но в узкой сфере деятельности. Основные характеристика данной рыночной структуры: 1) множество производителей. 2) цену он устанавливает сам (это роднит монополистическую конкуренцию с монополией). К видимым признакам монополистической конкуренции можно отнести следующие: а) дифференциация продукции; б) малые размеры и многочисленность фирм; в) низкие входные барьеры; г) несовершенство информации.

Монополистическая конкуренция – это скорее сочетание совершенной конкуренции и монополии.

При монополистической конкуренции товары хотя и взаимозаменяемы, отличаются друг от друга некоторыми качественными характеристиками: вкусом, фасоном, упаковкой, местом продажи и т.д.

Поэтому в отличие от условий совершенной конкуренции каждый отдельный производитель, изменяя объем производимой продукции, может повлиять на цену своего товара.

Поскольку производителей очень много, каждый оказывает ничтожное влияние на общие условия реализации данной группы товаров. Поэтому в отличие от олигополии каждый производитель может не принимать во внимание ответную реакцию своих конкурентов на то или иное свое действие. Этой реакции, видимо, не будет, так как воздействие данного производителя на всех остальных крайне незначительно.

Например, в крупном городе работает несколько тысяч парикмахеров. Все они предоставляют своим клиентам примерно один и тот же набор услуг. Тем не менее, многие клиенты отдают предпочтение вполне определенному парикмахеру то ли по привычке, то ли потому что его услуги отличаются в чем-то от услуг других, то ли, по причине его удобного местонахождения. Допустим, парикмахер повысил цены на свои услуги. Объем спроса на его услуги, видимо сократится. Некоторые его бывшие клиенты перейдут к другим парикмахерам. Но объем спроса не сократится до нуля, как это случилось бы при повышении цены предприятием, работающим в условиях совершенной конкуренции. Многие клиенты будут продолжать пользоваться услугами данного парикмахера. Следовательно, парикмахер не рассматривает цену как нечто, заданное рынком. Он может ее повысить или понизить. При этом, естественно, изменяется объем спроса на его услуги. Таким образом, каждый парикмахер обладает определенной, хотя и весьма ограниченной, “монопольной властью”. Если парикмахер повысил цены на свои услуги, то это практически никак не отразится на состоянии городского рынка услуг парикмахеров. Ведь каждый парикмахер обслуживает очень незначительную долю населения города. Поэтому парикмахер может не принимать во внимание возможную реакцию других парикмахеров на изменение им цен на свои услуги.

Кроме того, модель монополистической конкуренции предполагает, что отсутствуют ограничения на переход производителей из других сфер деятельности в данную и наоборот. Это означает, что в состоянии рыночного равновесия в длительном периоде производители должны получать нулевую “экономическую” прибыль. Если бы прибыль была положительной, то это привело бы к переходу производителей из других отраслей в данную отрасль, к увеличению предложения данной группы взаимозаменяемых товаров, к понижению цен и к исчезновению прибыли.

Например, допустим, что парикмахеры получают относительно более высокие доходы, чем бухгалтеры, водители трамваев и т.д. Если отсутствуют административные препятствия для смены профессий, то многие бухгалтеры и водители трамваев переучатся на парикмахеров, число парикмахеров возрастет, спрос на услуги каждого из них сократится, их доходы упадут.

Предположим, что число производителей данной группы взаимозаменяемых товаров фиксировано. Тогда равновесие типичного предприятия практически ничем не отличается от равновесия монополии. Поведение монополистического конкурента в долгосрочном периоде может быть представлено следующим образом: (см. рис. 7).

Линии LAC и LMC – это линии соответственно средних и предельных затрат типичного предприятия в длительном периоде. Средние и предельные затраты в длительном периоде отличаются от соответствующих понятий в коротком периоде тем, что в длительном периоде допускается возможность изменения предприятием всех факторов производства, включая те, которые являются фиксированными в коротком периоде (например, основные фонды).

Предприятие максимизирует прибыль при объеме производства q₁, при котором предельные издержки в длительном периоде равны предельному доходу LMC = MR. Предприятие устанавливает цену P₁ и получает прибыль, равную площади прямоугольника P₁KLM.

Теперь разрешим межотраслевой переход предприятий. Поскольку предприятие в данной отрасли получает положительную прибыль, предприятия других отраслей начнут переходить в данную отрасль. Число производителей в данной деятельности увеличится. Поскольку совокупный спрос на товары данной группы не изменится, спрос на продукцию отдельного предприятия уменьшится. Это означает сдвиг влево линии D и соответствующий ему сдвиг линии MR. В конечном счете установится равновесие, изображенное на рис. 8.

Предприятие максимизирует прибыль при объеме производства q₂, при котором LMC = MR. В соответствии с линией спроса предприятие устанавливает цену P₂. Причем эта цена как раз равна средним затратам. То есть в условиях рыночного равновесия в длительном периоде типичное предприятие получает нулевую экономическую прибыль. Несмотря на то, что при равновесии рынка предприятие получает нулевую прибыль, предельные затраты меньше цены: LMC < P

Это означает, что не обеспечивается общественная эффективность. Оценка потребителями дополнительной единицы продукции превышает оценку потребителями тех дополнительных ресурсов, которые необходимы для ее производства. Предприятие производит слишком мало товаров.

Эту же проблему можно рассмотреть с иной точки зрения. Если бы предприятие производило q₃ единиц продукции, то средние затраты были бы ниже. Например, если в состоянии рыночного равновесия 4000 парикмахеров ежемесячно обслуживает по q₂ = 200 клиентов, то суммарные затраты можно уменьшить (за счет более рационального использования рабочего времени парикмахеров и других ресурсов) по сравнению с тем состоянием, если 2000 парикмахеров будут обслуживать по q₃ = 400 клиентов каждый.

Потери эффективности обусловлены следующими обстоятельствами. Возможность беспрепятственного перехода производителей в данную отрасль и выхода из нее приводит к тому, что предприятие в условиях рыночного равновесия получает нулевую экономическую прибыль. Это означает, что линия спроса на продукцию типичного производителя в условиях равновесия лишь касается линии средних затрат LAC, но не пересекает ее. Поскольку эта линия спроса имеет отрицательный наклон, точка касания расположена на нисходящем участке линии LAC. Следовательно, эта точка касания расположена выше минимального значения средних затрат. Поэтому фактические средние затраты типичного предприятия в условиях равновесия оказываются выше их минимального значения.

Итак, монополистическая конкуренция означает:

1) кривая спроса отдельной фирмы имеет падающий характер; ее эластичность выше, чем эластичность кривой спроса отрасли, то есть продаются товары-заменители других фирм. Существует монопольная прибыль в краткосрочном периоде.

2) Имеется свобода входа в отрасль и выхода из нее. В долгосрочном периоде экономическая прибыль всех фирм равна нулю.

3) В отрасль входит достаточное количество конкурирующих друг с другом фирм; каждая фирма проводит собственную политику, не взирая на реакцию конкурентов.

Таким образом, в условиях монополистической конкуренции производится более широкий ассортимент товаров, но с более высокими издержками на единицу товара, чем при совершенной конкуренции.

Как считают некоторые экономисты, потеря в эффективности, увеличение суммарных затрат – это “плата” потребителя за дифференциацию товаров. Есть и точка зрения, отстаивающая необходимость уменьшения дифференциации, усилив стандартизацию товаров. При этом выдвигаются следующие аргументы: 1)общество бесполезно тратит огромные редкие ресурсы на создание бессмысленной разницы в продуктах одного типа; 2) дифференцирование и реклама стремятся воздействовать на вкусы и предпочтения потребителей, вызвав новые потребности; 3) огромны расходы на рекламу, которая бывает неполной и обманчивой, навязывая потребителю сомнительные свойства товара; реклама превращается в вид налога на общество.

Сторонники же монополистической конкуренции, выделяют наоборот положительные ее черты: 1) удовлетворение многообразных потребностей покупателей; 2) совершенствование продукта, упаковки, условий предоставления услуг, что повышает уровень жизни; 3) увеличение информации потребителя о свойствах товара, возможностях и способах использования и т.д.

Дата добавления: 2014-01-05