Экономические ресурсы

Денежные ресурсыпотребителей— один из основных аспектовбольшинствамаркетинговых исследований. Величинаэкономических ресурсовпотребителейсвязана со структуройпотребления, т.е. структуройспроса.

Между уровнемдоходадомохозяйства и пропорциями затрат существует определеннаязависимость: с ростомдоходадомохозяйства долязатрат бюджетадомохозяйства на продукты первой необходимости (питание, одежда, жилье) падает.

Потребителиразвитых стран в среднем имеют более высокийдоходи доля затратна «излишества» в ихбюджетевыше. Чем большедоходдомохозяйства, тем больше доля затрат домохозяйств на продукты не первойнеобходимости. Тем изощреннееконкуренцияи шире поле ведениямаркетинговой деятельности производителей и торговцев в борьбе за свободныйдоходпотребителяи тем более актуальноуправлениепотребительским поведением.

Эффективное использованиеэкономических ресурсовпотребителей предполагает их измерение.Такое измерение в процессе маркетинговых исследований ведется путем опроса.

Фоновую оценкуэкономических ресурсовпотребителейконкретной страны могут даватьпоказатели экономических ресурсовстраны в целом.

― Показатель валового национального продукта измеряет общую стоимостную величину произведенныхнациональной экономикой(т.е. национальными компаниями в стране и за рубежом)товарови услуг врыночных ценах. Онизмеряет экономическое здоровье нации и рассчитывается также на душу населения, показывая экономическое благополучие потребителей.

― Показатель валового внутреннего продукта включаеттоварыиуслуги, произведенные национальными и иностранными компаниями в данной стране и более точно отражаетсостояниенациональной экономики.

Измерениедоходапотребителейпредполагает измерение егораспределения по группампотребителейвзависимостиот демографических, географических и социально-экономических признаков.Поэтому учитывается количество членов домохозяйства, определяетсядоходна душу населения, на члена семьи. Для стран и регионов характерна неравномерностьраспределениядоходов.

Сущность и различия в структуре и величинепотребленияболее обеспеченных и менее обеспеченных слоев населения также актуальны длямаркетолога. Для этого население делится на пять частей по уровню душевогодохода. Степень расслоения обществанередко оценивается как соотношениедоходовверхних 20% населения и нижних 20%. Выявлено, например, что 20% наиболее обеспеченных тратят в пять раз больше денег на питание вне дома, чемнижние 20%.

Дата добавления: 2014-01-06