Тема 1. Понятие и организация маркетинга

По дисциплине

КУРС ЛЕКЦИЙ

«Основы маркетинга»

Кафедра теории и методики физической культуры и туризма

Составитель: доцент, канд. пед. наук Бескоровайная Л.В.

Содержание

Тема 1. Понятие и организация маркетинга................................................................................................. 6

1.1. Понятие маркетинга......................................................................................................................... 6

1.2. Этапы развития маркетинга........................................................................................................... 8

1.3. Концепции маркетинга................................................................................................................... 9

1.4. Цели, принципы и функции маркетинга..................................................................................... 12

1.5. Виды маркетинга............................................................................................................................ 15

1.6. Планирование маркетинга............................................................................................................. 16

1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании........................................ 17

Тема 2. Маркетинговая среда фирмы.......................................................................................................... 20

2.1. Понятие и классификация маркетинговой среды..................................................................... 20

2.2. Рынок: маркетинг и конкуренция................................................................................................. 22

2.3. Рынок: конкурентоспособность и конкурентное преимущество

с позиции маркетинга................................................................................................................... 29

2.4. Макросреда маркетинга................................................................................................................ 30

Тема 3. Спрос как объект маркетинга........................................................................................................... 34

3.1. Понятие итипология потребностей.............................................................................................. 34

3.2. Типы потребителей........................................................................................................................ 37

3.3. Моделирование потребительского /покупательского поведения........................................... 38

3.4. Понятие и виды спроса................................................................................................................. 48

3.5. Факторы и закономерности спроса.............................................................................................. 50

3.6. Консьюмеризм и его значение для маркетинга......................................................................... 55

Тема 4. Стратегический маркетинг................................................................................................................ 58

4.1. Понятие стратегического маркетинга.......................................................................................... 58

4.2. Этапы разработки маркетинговой стратегии компании........................................................... 60

4.3. Типология базовых и конкурентных маркетинговых стратегий................................................ 65

4.4. Стратегические матрицы.............................................................................................................. 74

4.5. Сегментация рынка........................................................................................................................ 78

4.6. Позиционирование........................................................................................................................ 84

4.7. Операционный маркетинг............................................................................................................. 89

Тема 5. Товарный маркетинг.......................................................................................................................... 91

5.1. Понятие товара. Классификация, номенклатура и ассортимент............................................. 91

5.2. Товарные стратегии. Разработка нового товара......................................................................... 94

5.3. Маркетинг жизненного цикла товара.......................................................................................... 96

5.4. Качество и конкурентоспособность............................................................................................ 100

5.5. Марочный маркетинг.................................................................................................................. 102

5.6. Тестирование товара, марки и упаковки.................................................................................. 106

Тема 6. Ценовой маркетинг.......................................................................................................................... 109

6.1. Роль и функции цены.................................................................................................................. 109

6.2. Факторы маркетингового ценообразования.............................................................................. 111

6.3. Ценовые стратегии....................................................................................................................... 118

6.4. Методы маркетингового ценообразования............................................................................... 121

6.5. Тактичные приемы маркетингового ценообразования........................................................... 125

Тема 7. Сбытовой маркетинг........................................................................................................................ 127

7.1. Основные понятия........................................................................................................................ 127

7.2. Функции и этапы сбыта............................................................................................................... 128

7.3. Каналы товародвижения............................................................................................................. 129

7.4. Причины и стратегии выбора посредников............................................................................... 131

7.5. Виды посредников....................................................................................................................... 132

7.6. Отношения в канале товародвижения...................................................................................... 134

Тема 8. Маркетинговые коммуникации.................................................................................................. 142

8.1. Цели маркетинговых коммуникаций...................................................................................... 142

8.2. Формы коммуникаций............................................................................................................... 143

8.3. Этапы разработки форм коммуникаций................................................................................. 153

8.4. Принципы формирования рекламного бюджета................................................................... 160

8.5. Правовое регулирование маркетинговых коммуникаций.................................................... 163

Тема 9. Маркетинговые исследования..................................................................................................... 164

9.1. Цели и этапы маркетинговых исследований.......................................................................... 164

9.2. Система маркетинговой информации..................................................................................... 166

9.3. Типология маркетинговых исследований............................................................................... 170

Вопросы:

1.1. Понятие маркетинга

1.2. Этапы развития маркетинга

1.3. Концепции маркетинга

1.4. Цели, принципы и функции маркетинга

1.5. Виды маркетинга

1.6. Планирование маркетинга

1.7. Принципы организации маркетинговой деятельности в компании

Дата добавления: 2014-01-06