КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Планування асортименту
План 4. Планування асортименту. 5. Планування обсягу продажу.
Планування структури асортименту засноване на життєвому циклі продукції, який складається з освоєння виробництва та ринкового періоду. Ринковий період життєвого циклу включає: ■ фазу впровадження на ринок; ■ фазу росту; ■ фазу зрілості; ■ фазу насиченості та падіння. Наступним етапом планування обсягу продажу є оцінка конкурентоспроможності продукції. Конкурентоспроможність – це сукупність характеристик продукту, що забезпечує задоволення потреб споживачів, визначає його перевагу на ринку в порівнянні з аналогічними продуктами-конкурентами. Розглянемо послідовність оцінки конкурентоспроможності продукції. 1. Встановлення цілей оцінки, якими можуть бути: визначення перспектив продукції на ринку, розробка заходів щодо підвищення рівня конкурентоспроможності, встановлення ціни на товар, визначення місця нового продукту в асортиментній структурі підприємства. 2. Формування вимоги до продукту та обрання зразка для порівняння. 3. Визначення переліку параметрів для порівняння та оцінки, встановлення їх значимості (коефіцієнт вагомості). Даний коефіцієнт визначається, як правило, експертним шляхом у частках одиниці або відсотках. 4. Розрахунок параметричних індексів з урахуванням обраних вимірників (натуральні, вартісні, відсотки, частки). Для цього формуються групи аналогів, встановлюються значення їх показників. Продукт підприємства порівнюється з базовим зразком за якісними та економічними показниками. Одиничні параметричні індекси конкурентоспроможності продукції відображують відсоткове співвідношення показників однакового параметра для тих продуктів, що порівнюються та розраховуються за формулою:
(2.7) де Nі - фактична величина параметра продукту, що оцінюється; Nіb - величина параметра базового продукту; і - номер параметра. Зведений параметричний індекс поєднує одиничні показники та характеризує ступінь конкурентоспроможності продукту в цілому, розраховується за формулою: (2.8) де аі, - ваговий коефіцієнт параметра N,. Інтег р альний показник (індекс) конкурентоспроможності п роду кції, на основі якого приймається рішення про включення того чи іншого продукту в плановий асортимент визначається за формулою: (2.9) де Izt - зведений параметричний індекс за споживчими параметрами; Іzt - зведений параметричний індекс за економічними параметрами. Якщо І > 1, то оцінюваний продукт перевершує за конкурентоспроможністю продукт-зразок; якщо І < 1, то - уступає, що обумовлює прийняття певних заходів для підвищення його конкурентоспроможності; якщо І=1- оцінюваний продукт знаходиться на однаковому рівні відносно продукту - зразка. На підставі отриманих результатів приймається рішення про включення оцінюваного виробу до планового асортименту продукції.
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 337; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |