КАТЕГОРИИ: Архитектура-(3434)Астрономия-(809)Биология-(7483)Биотехнологии-(1457)Военное дело-(14632)Высокие технологии-(1363)География-(913)Геология-(1438)Государство-(451)Демография-(1065)Дом-(47672)Журналистика и СМИ-(912)Изобретательство-(14524)Иностранные языки-(4268)Информатика-(17799)Искусство-(1338)История-(13644)Компьютеры-(11121)Косметика-(55)Кулинария-(373)Культура-(8427)Лингвистика-(374)Литература-(1642)Маркетинг-(23702)Математика-(16968)Машиностроение-(1700)Медицина-(12668)Менеджмент-(24684)Механика-(15423)Науковедение-(506)Образование-(11852)Охрана труда-(3308)Педагогика-(5571)Полиграфия-(1312)Политика-(7869)Право-(5454)Приборостроение-(1369)Программирование-(2801)Производство-(97182)Промышленность-(8706)Психология-(18388)Религия-(3217)Связь-(10668)Сельское хозяйство-(299)Социология-(6455)Спорт-(42831)Строительство-(4793)Торговля-(5050)Транспорт-(2929)Туризм-(1568)Физика-(3942)Философия-(17015)Финансы-(26596)Химия-(22929)Экология-(12095)Экономика-(9961)Электроника-(8441)Электротехника-(4623)Энергетика-(12629)Юриспруденция-(1492)Ядерная техника-(1748) |
Метод конкурентного паритета
Метод остаточного принципа Организации с небольшими финансовыми возможностями могут принять решение, согласно которому они будут расходовать на рекламу столько, сколько у них остается после всех расходов на обеспечение своей работы. Преимущества: позволяет гарантировать тщательную проработку рекламной кампании, чтобы не были потрачены впустую выделенные финансовые средства. Такой подход основывается на предположении, что объем продаж практически не зависит от расходов на рекламу. 3. Метод, основанный на анализе предельных экономи Недостатки: 1) предположение, что именно реклама способствует увеличению объемов продаж, часто оказывается неправильным; 2) с течением времени функциональная зависимость изменяется из-за процессов, происходящих на рынке. Суть этого метода заключается в сопоставимости расходов на рекламу с рекламными бюджетами конкурентов, так как организации, работающие в одной отрасли, вырабатывают такие рекламные бюджеты, которые близки к оптимальному объему финансовых затрат. При этом необходимо учитывать специфические особенности развития кампании. 5. Метод «По определению доли рекламного рынка»
Такой метод является попыткой ввести в рассмотрение такие переменные факторы, как степень осведомленности и отношение к торговой марке, которые используются в качестве показателей, характеризующих объемы продаж в зависимости от реакции на конкретную рекламу. Необходимо отметить такие моменты: • у компаний-лидеров часто такой показатель несколько меньше, чем их доля рынка (экономия расходов на рекламу благодаря росту масштабов деятельности); • для того чтобы новой компании занять запланированную долю рынка, необходимо на рекламном рынке иметь долю в 2 раза выше, чем у конкурентов. 6. Метод поставленных целей и задач Чаще всего используется крупными компаниями для формирования своего рекламного бюджета. Порядок действий: 1)четко и конкретно формулируется главная цель рекламной деятельности; 2)детализируются конкретные задачи; 3) определяется стоимость практической реализации таких мероприятий, что, в конечном итоге, составляет размер рекламного бюджета.
Дата добавления: 2014-01-07; Просмотров: 400; Нарушение авторских прав?; Мы поможем в написании вашей работы! Нам важно ваше мнение! Был ли полезен опубликованный материал? Да | Нет |