Типы рынков по характеру конкуренции

Соперничество между продавцами внутри отрасли.

Влияние на конкуренцию в отрасли фирм, собирающихся выйти на данный рынок.

Конкурентная сила покупателей

Покупатели становятся влиятельной конкурентной силой с ростом их возможности воздействовать на цены, качество, уровень обслуживания и продаж.

Серьезность угрозы появления новых конкурентов зависит от двух факторов: барьеров на пути проникновения на рынок и реакции фирм, уже действующих на рынке, на приход новичка.

Барьеры бывают нескольких типов:

Экономия на масштабах производства (производственный эффект, эффект освоения, маркетинговый эффект

Невозможность доступа к технологиям и ноу-хау. Приверженность потребителей к определенным маркамНеобходимый размер капиталовложений.

Неравенство в издержках, не зависящее от размеров предприятия

Доступ к каналам сбыта.

Действия контролирующих органов.

Тарифы и нетарифные ограничения

Конкурентная угрозавхождения в отрасль новых фирм велика, когда низки входные барьеры, когда фирмы, давно действующие на рынке, пассивны в отстаивании своих позиций, когда новички рассчитывают на получение хорошей прибыли в данной отрасли.

Из всех пяти конкурентных сил наибольшее влияние на конкуренцию в отрасли оказывает конкуренция между продавцами.

Существует несколько факторов, которые в любой отрасли влияют на интенсивность конкуренции.

Конкуренция усиливается с увеличением числа соперничающих фирм.

Конкуренция сильна, когда спрос на продукцию растет медленно. Конкуренция усиливается, когда затраты покупателей при переходе с одной марки товара на другую невелики.

Конкуренция усиливается, когда одна или несколько компаний не удовлетворены своей долей рынка и пытаются ее увеличить за счет конкурента.

Конкуренция усиливается пропорционально росту прибыли от успешных маркетинговых решений.

Конкуренция становится интенсивней, когда затраты на то, чтобы покинуть рынок больше затрат на то, чтобы остаться и принять участие в конкурентной борьбе.

Конкуренция усиливается, когда крупные компании, действующие в других отраслях, приобретают какую-либо разоряющуюся фирму в данной отрасли и приступают к осуществлению решительных и хорошо финансируемых мероприятий по превращению купленной ими фирмы в лидера рынка.

Различают следующие типы рынка с точки зрения характера конкуренции:

· совершенная (чистая) конкуренция,

· монополистическая конкуренция,

· олигополия,

· монополия.

Критериями определения типа рынка служат:

­ количество производителей, действующих на рынке, и доли рынка, которые они занимают,

­ сила производителей (возможность влиять на рынок, на других субъектов – потребителей и конкурентов),

­ уровень сегментированности рынка,

­ степень дифференциации продукции (различия в характеристиках товаров),

­ интенсивность конкуренции.

Дата добавления: 2014-01-07