Относительная доля рынка

Доля рынка

Доля рынка – количественный показатель силы производителя, часть рынка, которую занимает данный производитель. Вычисляется как отношение объема продаж данного оператора к совокупному объему продаж на рынке (реальной емкости рынка)

R = V_f / E_r

R – доля рынка (абсолютная),

V_f – объем продаж фирмы, E_r – реальная емкость рынка.

Существует также понятие относительной доли рынка. Относительная доля рынка позволяет сравнить силы двух конкурирующих производителей.

R_o = V_f / V_k

R_o – относительная доля рынка,

V_f – объем продаж фирмы,

V_k – объем продаж конкурента.

Рынок чистой конкуренции – это такой рынок, где есть множество продавцов и покупателей каких-либо товаров Ни один отдельный покупатель или продавец не оказывает большого влияния на уровень текущих цен(например, продажа пшеницы, семечек, мяса, золота…).Продавец не запрашивает цены выше рыночной, поскольку покупатели могут свободно приобрести любое необходимое им количество товара по рыночной цене. Продавцы на этих рынках не тратят времени и средств на разработку стратегии маркетинга, роль маркетинга минимальна.

Рынок монополистической конкуренции состоит из множества покупателей и продавцов, совершающих сделки не по единой рыночной цене, а в широком диапазоне цен. Наличие диапазона цен объясняется способностью продавцов предложить покупателям различные варианты товара. Реальные изделия могут отличаться качеством и внешним оформлением. Так что задача продавца на таком рынке суметь показать товар посредством рекламы, методов личной продажи и дать возможность прозреть тем, которые не видят преимуществ

Олигополистический рынок состоит из небольшого количества продавцов(обычно крупных компаний), чувствительных к политике ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга. Небольшое количество продавцов объясняется тем, что новым претендентам трудно на него проникнуть.

Рынок чистой монополии предусматривает только одного продавца Такие продавцы могут устанавливать высокие(потолочные) цены.

Монопсония – ситуация, когда на рынке всего один потребитель, а продавцов много. В качестве монопсониста по отношению к своим работникам выступает крупный работодатель на территории, где возможности трудоустройства ограничены. Различают различные типы рынков в зависимости от характера конкуренции (табл. 3.4).

Вопрос 4. Поведение потребителей, принципы и методы его изучения

Потребитель – субъект, имеющий потребность в чем-либо, способный эту потребность предъявить к удовлетворению, готовый потреблять товар или реально потребляющий его.

Дата добавления: 2014-01-07