Реклама в газетах

Разработка рекламных материалов

Принципы дизайна наружной рекламы

Преимущества и недостатки наружной рекламы

Преимущества:

1. Широкий охват;

2. Частотность;

3. Гибкость;

4. Низкие относительные затраты на один контакт;

5. Воздействия.

Недостатки:

1. Слабый охват некоторых демографических групп;

2. Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени;

3. Высокие начальные затраты;

4. Малая информативность;

5. Высокий уровень конкуренции за рекламные места;

6. Трудно контролировать;

7. Протесты местного населения;

8. Влияние внешнего окружения.

Реклама должна быть яркой, оформление — простым. Считается, что лучше на рекламе должна быть 1 картинка и не больше 7 слов. Персонифицировать свои плакаты. Для более эффективного запоминания нужно искать эмоциональный контекст. Для улучшения восприятия необходимо использовать текст. Использовать окружающую обстановку для своих целей.

Факторы, влияющие на охват и чистоту рекламного материала:

— физические размеры;

— местоположение;

— количество приобретенных суммарных рейтингов;

GRP — суммарный рейтинг, являющийся суммой рейтингов всех выходов рекламного объявления во всех медиа.

Классификация газет:

— периодические;

— вечерние;

— воскресные.

Используется два формата:

— таблоид;

— стандартный.

Аудитория газет:

— 35% населения России, по меньшей мере, два раза в месяц читают газеты;

— 70% читающей аудитории — мужчины 35–60 лет;

— мужчины начинают читать газеты с первой страницы, женщины — с последней.

Разновидности рекламы в газетах:

— рубричная реклама;

— макетная реклама;

— приложение.

Рубричная реклама — реклама, расположенная в рубриках по интересам читателей. Регулярная рубричная реклама расположена непосредственно под заголовком рубрики, содержит текст, может сопровождаться незначительным украшением. Макетная рубричная реклама может содержать выделенный текст, может быть заключена в рамку, содержать иллюстрацию или фотографию.

Макетная реклама — реклама произвольной формы и цвета, может располагаться в любой части газеты, за исключением редакторской колонки.

Приложение — страницы газеты, полностью заполненные рекламой. Появляется обычно в воскресных номерах. Свободная рекламная вставка — это приложение от 1 до 30 страниц, которое может печататься и создаваться другой организацией, но распространяется вместе с газетой.

Достоинства газет как носителей рекламы:

— широкий охват;

— доверие потребителей;

— гибкость;

— возможность установить взаимодействие между национальными производителями и местными.

Недостатки:

— короткий жизненный цикл;

— специфика товара (не позволяют рекламировать товары, для которых необходима демонстрация работ);

— невозможность охвата некоторых сегментов;

— помехи, которые возникают в тех случаях, когда крупные торговые организации размещают свою рекламу — перегруженность информацией.

Дата добавления: 2014-01-07