Опорний конспект лекцій

Отпечатано в типографии

Опорный конспект лекций

Учебное пособие

ИСТОРИЯ ЭКОНОМИЧЕСКИХ УЧЕНИЙ

ЛЕВАНОВ АНАТОЛИЙ ДМИТРИЕВИЧ

Учебное издание

Редактор З. А. Кунашева

Компьютерная верстка З. В. Смолиной

Лицензия на издательскую деятельность №020464 от 9.06.97 г.

Лицензия на полиграфическую деятельность ПД№-12-007 от 10.08.2000 г.

Подписано к печати 29.12.2003 Формат 60х84¹/₁₆

Печать офсетная. Печ. л. 7,5. Уч.-изд. л.. Тираж 200 экз. Заказ №

__________________________________________________________

Кемеровский госуниверситет. 650043, Кемерово, ул. Красная, 6.

[1] Блауг М. Экономическая мысль в ретроспективе /Пер. с англ.- М., 1994. – С. 659.

[2] Хейне П. Экономический образ мышления /Пер. с англ. – М.,1992. - С.699.

з дисципліни“Маркетинг”

для студентів ІІІ курсу спеціальностей:

6.104, 6.105, 6.106/13, 6.107

денної та заочної форми навчання

Затверджено

на засіданні кафедри маркетингу

Протокол № від

” ” 2005 р.

Кривий Ріг

Опорний конспект лекцій з дисципліни “Маркетинг” для студентів ІІІ курсу спеціальностей: 6.104, 6.105, 6.106/13, 6.107 денної та заочної форми навчання (Укладачі: В.В.Ніколаєва, Л.В.Сафоненко - Кривий Ріг, Криворізький економічний інститут КНЕУ, 2005. – 120 с.)

Укладачі: В.В.Ніколаєва, старший викладач,

Л.В.Сафоненко, старший викладач

Рецензент: В.П. Нечаєв, завідуючий кафедрою маркетингу,

канд. техн. наук., професор.

Відповідальний за випуск завідуючий кафедрою В.П. Нечаєв,

канд. техн. наук., професор.

ЗМІСТ

Тема 1. сутність, система та характеристики сучасного маркетингу 5

1. Сутність маркетингу та його походження. 5

2. Еволюційні концепції маркетингу. 10

3. Основні поняття маркетингу. 12

4. Суб'єкти маркетингу. 16

5. Види маркетингу. 16

6. Принципи маркетингу. 20

7. Завдання та функції маркетингу. 21

8. Система засобів маркетингу. 22

9. Навколишнє середовище маркетингу. 24

Тема 2. Маркетингові дослідження 28

1. Роль маркетингових досліджень у прийнятті управлінських рішень. 28

2. Процес маркетингового дослідження. 29

3. Структура та види маркетингових досліджень. 32

4. Маркетингова інформаційна система. 33

5. Оцінка ринкових можливостей фірми. 35

Тема 3. Маркетингова товарна політика 37

1. Сутність маркетингової товарної політики та її структура. 37

2. Товар в маркетинговій діяльності. Класифікація товарів та послуг. 37

3. Конкурентоспроможність продукції та методи її визначення. 38

4.Способи та рівні створення нового товару. 39

5. Алгоритм розробки нових товарів. 39

6. Концепція життєвого циклу товару. 41

7. Маркетингові дії на різних етапах життєвого циклу товарів. 41

8. Товарний асортимент та товарна номенклатура, їх диференціація та диверсифікація 42

9. Організаційні форми управління продукцією підприємства. 43

Тема 4. Маркетингова ЦІНОВА політика 45

1. Сутність та роль маркетингової цінової політики. 45

2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін. 46

3. Методи розрахунку цін на підставі витрат. 49

4. Розрахунок цін на підставі їх сприйняття споживачами. 50

5. Встановлення цін на підставі конкурентних умов. 51

6. Розрахунок цін у рамках товарної номенклатури. 51

7. Встановлення цін за географічними ознаками. 52

8. Розрахунок цін на підставі чинних типових умов. 53

9. Непряме ціноутворення. 53

10. Цінові політики високих цін та цін проникнення. 54

11. Диференціювання цін. 55

12. Політика еластичних та стабільних цін. 57

13. Політика престижних цін та цін на товари, які знято з виробництва. 57

Тема 5. Маркетингова політика розподілу 58

1. Сутність, завдання та функції маркетингової політики розподілу. 58

2. Сутність, види та характеристики каналів розподілу. 59

3. Функції каналів розподілу. 60

4. Алгоритм формування каналів розподілу. 61

5. Фактори, що впливають на вибір оптимальної структури каналу розподілу. 65

6. Сутність та принципи посередницької діяльності в каналах розподілу. 66

7. Основні види посередницьких підприємств та організацій. 67

8. Основні аспекти управління каналами розподілу. 72

9. Конфлікти в каналах розподілу та методи їх ліквідації. 73

10. Оцінка каналів розподілу. 76

11. Маркетингова політика розподілу й логістика. 77

Тема 6. Маркетингова комунікаційна політика 79

1. Сутність та основні елементи комплексу маркетингових комунікацій. 79

2. Алгоритм формування комплексу маркетингових комунікацій. 80

3. Реклама (сутність, види) 85

4. Алгоритм прийняття рішень щодо рекламування. 86

5. Пропаганда (сутність, види) 91

6. Стимулювання збуту (сутність, напрямки та методи) 92

7. Сутність та процес персонального продажу. 93

Тема 7. Організація та планування маркетингової діяльності. 97

1. Організаційні аспекти розвитку маркетингу. 97

2. Організаційні форми маркетингу. 98

3. Еволюція процесу планування та загальної концепції планування маркетингу. 101

4. Структура та зміст плану маркетингу. 102

5. Види стратегій маркетингової діяльності. 102

Тема 8. Маркетинговий контроль 104

1. Мета і типи контролю. 104

2. Об'єкти та методи контролю. 106

3. Ревізія маркетингу. 108

Дата добавления: 2014-01-07