Синтагми з конвенціональною цінністю. Рамка співвіднесеності з культурою

Синтагми із придбаною стилістичною цінністю

Емоційні субкоди

Звуковий код

B. Стилістичні синтагми

A. Спеціалізовані жаргони

Лінгвістичний код

D. Субкод монтажу

C. Еротичний субкод

B. Естетичний субкод

A. Іконологічний субкод

Портретний (iconic) код

Про це зрозуміліше написано у Фиске й Хартли: "У портретному або мотивованому знаку існує природне відношення між означуваним і означаючим. Так, фотографія портретна, тому що означаюче тут репрезентує означуване. Точність репрезентації, тобто ступінь, у якій означуване відбито в означаючому, є зворотною мірою того, наскільки репрезентація конвенціональна.

Деякі образи мають певний зміст у силу традиції. Усміхнений старий і щаслива дитина, що несеться до нього з розпростертими рукам означає (connotes)дідуся. Державний прапор позначає країну, і в деяких контекстах може позначати (denote)"національний дух". Геометрична форма, що відтворює в зменшеному масштабі античний храм, означає "гармонічну красу, елленізм".

Визначається традиціями смаку. Певні репрезентації є традиційно "гарними".

Бриджитт Бардо гарна й бажана, повні жінки – не мають цього. Обидва цих твердження засновані на конвенціях.

Розглянуті вище субкоди пропонують парадигму образів, цей - серію синтагм. Він установлює для образів правила комбінації відповідно до кінематографічних і телевізійних правил. Людина, що не знайома з мовою кіно, не зрозуміє, що два послідовних кадри - один знятий попереду, а інший зі спини - позначають ту саму людину.

Еквівалентні естетичним субкодам портретного коду. Означають соціальний клас, артистичну приналежність і т. п.

Наприклад, напружена музика в трилерах. Або лирична у мелодрамах.

Існують музична типологія, відповідно до якої мелодія вважається "кантрі", "класикою"і т.д. Часто передає емоційні й ідеологічні конотації [Порівняйте ідеологію маршу й джазу].

Коди й субкоди застосовуються до повідомлення в загальній культурній рамці, що визначає суму знань одержувача повідомлення - його ідеологічні, етичні, релігійні переконання, психологічні установки, смаки, систему цінностей і т.д.

Подібним же чином передавач й технічний інтерпретатор кодують повідомлення, перебуваючи у своїй власній культурній рамці: вони відбирають змісти, які хочуть повідомити й те, як і для кого вони будуть "упаковані" на різних рівнях повідомлення.

У такий же спосіб іконологічний топос "біла людина б'є негра" звичайно означає (connotes) "колоніалізм", у той час як "чорношкірий насилує білу жінку" означає "расизм".

Культурна рамка дозволяє нам, отже, виділити коди й субкоди. Хлопець, одягнений в 'blouson noir' може означати "антисоціальну особистість" в одному іконологичному субкоді й "нетрадиційного героя" в іншому. Вибір критеріїв завжди визначається ідеологічною рамкою.

Дата добавления: 2014-01-07