Сексуааьные раздражители

Эволюцию эротики в рекламе можно условно разделить на три этапа. Первый из них был ознаменован приходом психоанализа, перевернувшего с головы на ноги представления о сексе и его значении в жизни и повседневном мышлении людей. Именно психоанализ, по мнению многих исследователей, стал фундаментом сексуальной революции 1960-х годов.

Второй этап эволюции связан с легализацией стриптиза в США в 1930-х годах. После этого в массовом порядке на рекламных фотографиях замелькали обнаженные женские ножки.

И наконец, третий этап был связан с сексуальной революцией 1960-х, которая также нашла свое отражение в рекламе.

Элуарл Хесс (Не55, 1965) задался целью узнать, можно ли выявить интерес, проявляемый людьми к некоторым изображениям, просто наблюдая за реакцией их зрачков. Он установил, что мужчины и женщины по-разному реагируют на одни и те же стимулы.

Например, вил мла денца практически не вызвал никакого интереса у мужчин и обнаружил высокую реакцию у женщин.
Еще более сильной оказалась реакция женщин на изображение матери с младенцем. Что касается мужчин, то и в этом случае они реагировали достаточно пассивно.

На предъявленные изображения обнаженного мужчины женская реакция оказалась еще более интенсивной, чем их реакция на картинки ребенка, а мужской интерес — выше, чем на изображение матери с ребенком.

Изображения обнаженной женщины вызвали максимальный интерес у мужчин и весьма незначительный у женщин. И наконец, предъявленные Хессом картины пейзажей не вызвали реакции ни у мужчин, ни у женщин.

Так как чарующее влияние обнаженных женских ног на озабоченные сердца покупателей кажется самоочевидным, то не удивительно, что обнаженную натуру мы можем встретить везде, где иногда сложно было даже предположить.

В рекламе автопокрышек. В рекламе слесарного инструмента и лакокрасочных изделий. В рекламе строительных услуг или продажи рыбы.

Как правило, эротика в рекламе — не мотив позиционирования, а лишь средство привлечь внимание, обеспечить начальное запоминание— то, что теоретики рекламы называют еуе 5Ёоррег)) (ловушка для глаза,).
Если на рекламном снимке размещают в автомобиле десяток полуголых девиц, то это делают не для того, чтобы дать потенциальному покупателю представление о количестве пассажиров, которых он сможет увезти на пикник. Изготовитель рекламы обращается здесь к глубинным подсознательным мотивам потребителя: ((Мы знаем, что ты хочешь иметь сексуальный контакт со многими женщинами. Мы вообще знаем, чего ты хочешь, — мы и сами такие...))

Так что давайте попробуем понять, в каких случаях нам это делать не следует. А таких случаев предостаточно.

ЭРОТИКА В РЕКЛАМЕ:

Дата добавления: 2014-01-07