Юмор, комические ситуации

ЭМОцИЯ РАДОСТИ

Радость — основная положительная эмоция человека. Однако это переживание человек не может вызвать по своему желанию: радость — это эмоция непроизвольная.

Радость может быть следствием чего-либо: например, радость переживания собственных успехов или радость от встречи с кем-либо (обретения чего-либо) после долгой разлуки

В рекламе невозможно сделать что-либо, что гарантировало бы появление радости, можно лишь пытаться добиться такого эффекта. Прежде чем вы начнете это делать, следует знать три аксиомы радости, которые вам нужно учитывать в своей работе.

Аксиома первая: радость — эмоция непроизвольная, так что ее легче вызвать у другого, чем пережить ее самому
(или — быть обрадованным кем-то или чем-то, чем обрадоваться самому по своей воле и прихоти).

Аксиома вторая: в отличие от эмоции интереса, которая держит человека в постоянном возбуждении, радость может успокаивать, расслаблять, настраивать на благодушный лад.

Аксиома третья: радуясь, люди более склонны наслаждаться тем, что их радует, и менее склонны подвергать объекты, события или информацию критическому анализу.

Для попыток обрадовать покупателя существует достаточно много возможностей. Вот несколько наиболее распространенных примеров.

Юмор вызывает у людей положительные эмоции, сопровождаемые смехом и экспрессией, что самым благоприятным образом сказывается на восприятии рекламы, способствует положительной оценке рекламного сообщения и обеспечивает хорошее его запоминание.

А иногда положительные эмоции от удачной, «смешной» рекламы настолько сильны, что люди испытывают потребность рассказать о ней другим людям, стремятся, чтобы другие тоже «это увидели».

Британские ученые, проводившие широкомасштабные исследования запоминаемости юмора и симпатий к нему, обнаружили закономерность: мужчинам больше нравится юмор с сексуальным и агрессивным подтекстом, а женщинам — связанный с игрой слов.

Смешное, забавное улучшает отношение человека к окружающему миру, позволяет ему избавиться от негативных эмоций (гнев, страх, вина, раздражительность). Для рекламы, которая обрушивается на потребителя в огромных количествах, это имеет очень большое значение. Заставьте человека смеяться, и он не будет злиться, раздражаться, что в нашем деле очень и очень желательно.

Сюжетный юмор. Хорошо подходит для теле- и радиорекламы, где есть пространство для развития сюжета.
Вариации такие: неожиданная развязка («Деньги могут заморозить» — («БиЛайн»), «Ладно, не благодари» — («Тюнс»), «Ты где был? Пиво пил» — («Толстяк»)); случайный, неожиданный эффект («С днем жестянщика!» — («БиЛайн»)).

Персонажный юмор. Если сюжетный юмор связан с развитием определенной сюжетной линии, то юмор персонажный акцентируется на неком комическом образе, который вызывает смех. Иногда бывает так, что к этому привлекают известные смеховые фигуры.

Например, в английской смеховой культуре это Мистер Вин — личность выдающаяся как по числу глупейших ситуаций, в которые он попадает, так и по оригинальности методов, с помощью которых из этих ситуаций выкручивается.

Дата добавления: 2014-01-07