Аэрореклама

Ее можно, в принципе, отнести к наружной (Atl), но чаще рассматривается как Btl. Этот носитель включает элементы драматизации, неожиданности и занимательности. Использование аэрорекламы зависит от законодательства страны, касающегося полетов над городами, изобретательности специалистов по продвижению товаров, а также от особенностей и возможностей местности. Например, если это пляжное побережье, реклама может парить невысоко над водой на виду у купающихся.

Приведем отдельные примеры аэрорекламы.

1. Надписи на небе. Самолет, выпускающий струю дыма, может выполнить на небе какую-нибудь надпись. Конечно, это возможно только в ясную, безветренную погоду.
2. «Обращения с неба». После событий в Родезии, когда военные с вертолетов обращались к сельским жителям через громкоговорители, техника «обращений с неба» стала использоваться рекламистами. Также существует практика распространения листовок, разбрасываемых с самолета или вертолета над городом.
3. Воздушные плакаты. Одна из наиболее ранних форм аэрорекламы — это медленно движущийся летательный аппарат, несущий чью-либо рекламу. Особый вариант — полет тройками, когда каждый летательный аппарат нес плакат, был использован в Голландии.
4. Подсветка самолетов, дирижабли, воздушные шары. Ночью самолет может демонстрировать подсвеченную рекламу, расположенную на нижней поверхности крыльев. Дирижабли Goodyear характерны для США и Европы. В последние годы стали популярны менее объемные дирижабли, используемые как в рекламе, так и в PR. Изготовленный в Германии дирижабль Fuji, выполняя пассажирские полеты и участвуя в телевизионных программах, часто посещает Британию. Большие и часто многоцветные дирижабли активно привлекают внимание. Дирижабль Fuji раскрашен в красный и зеленый цвета, дирижабль Coca-Cola воспроизводит хорошо известные цвета своей фирмы.

Воздушные шары не только раскрашиваются в цвета фирмы спонсора, но часто изготавливаются в форме рекламируемых товаров. Они могут быть использованы на праздниках или участвовать в соревнованиях клубов воздухоплавания.

Ручные воздушные шарики часто воспроизводят форму рекламируемого товара. Такая реклама просто бросается в глаза. Если же рекламируемый магазин или автосалон находятся неподалеку, шарики могут стать элементом кампании по продвижению товара к потребителю.

1. Проецируемая реклама. При низкой облачности было предпринято несколько попыток проецирования рекламы на ночное небо с помощью лазеров или прожекторов. Эти эффекты кажутся таинственными и поразительными и имеют сильное и долговременное воздействие.

Дата добавления: 2014-01-07