Реклама в печатных средствах массовой информации

Преимущества печатной рекламы:

- возможность предоставить более подробную информацию о бренде, в отличие от ТВ и радио, время трансляции сообщения в которых ограничены;

- возможность использовать графическое изображение, в отличие от радио;

- предоставляет целевой аудитории возможность воспринимать рекламное сообщение так долго, как этого хочется;

- предоставляет целевой аудитории возможность рассмотреть детали.

Недостатки печатной рекламы:

- статичность изображения, невозможность отобразить динамику процессов;

- отсутствует звук.

Реклама в печатных СМИ делится на рекламу в журналах и рекламу в газетах.

Ø Журналы

Плюсы журналов:

- высокое качество печати;

- возможность использовать обоняние, как канал восприятия информации (духи);

- длительная «жизнь на полках» (long shelf life).

Минусы журналов:

- низкая периодичность;

- высокая стоимость размещения.

Ø Газеты

Плюсы газет:

- локализация;

- высокая периодичность.

Минусы газет:

- низкое качество печати;

- короткая жизнь на полке (short shelf life).

Выразительные возможности печатной рекламы:

- изображение (2d, 3d, цвет, графика);

- текст;

- фактура бумаги (воздействие на осязание);

- полиграфические эффекты (местный лак, тиснение);

- запах (ароматизированные участки бумаги);

- форма (вырубка).

Эффект должен поддерживать характеристики бренда.

Выразительные способности печатной рекламы ценны в следующих ситуациях

- демонстрацией проблемы;

- демонстрация внешнего облика товара;

- демонстрация логотипа;

- демонстрация результата потребления;

- отражение образа потребителя;

- отражение ситуации потребления;

- построение ассоциативных цепочек;

Вопросы которые помогут проверить печатную рекламу на предмет эффективности (Филип Бартон):

1. Понятно ли сообщение при быстром просмотре?
2. Заложена ли главная выгода в заголовок?
3. Изображение поддерживает заголовок?
4. Раскрывает ли первая строка рекламного текста смысл заголовка и иллюстрации?
5. Легко ли читается текст и изображение?
6. Легко ли идентифицируется бренд?
7. Легко ли идентифицируется компания производитель?

1.4 Реклама в сети Интернет

Преимущества:

· Возможность застать аудиторию вне дома;

· Высокие выразительные возможности (изображение, движение, звук);

• Интерактивность;
• Масштаб визуального воздействия высок. [С точки зрения специалистов по психологии, наиболее эффективен визуальный канал воздействия на человека. Для изображений, в свою очередь, очень важно пространство, которое они занимают в поле зрения потребителя, - чем оно больше, тем сильнее воздействие. Наружная реклама занимает лишь 2% видимого пространства, телевизионная - 15%. А вот людям, работающим за компьютерами, приходится уделять их мониторам 35% своего «окоема». (Sostav.ru)];
• Более четкое попадание в «соц.дем» и интересы целевой аудитории чем у радио и ТВ;
• Относительно невысокая стоимость производства и размещения;

PR

Сэм Блэк:

Public Relations (связи с общественностью) - искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ – связи с общественностью – организация общественного мнения в целях наиболее успешного функционирования предприятия (учреждения, фирмы) и повышения ее репутации.

Институт маркетинговых коммуникаций, использующий различный формы коммуникаций, направленных на выявление общих представлений и интересов различных групп, поддержание доброжелательных отношений между организацией и этими группами, достижение взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности.

Благоприятная репутация — это цель PR как метода продвижения бренда.

Общественность - все группы лиц, которые влияют на успех бренда:

§ Сотрудники компании

Объект воздействия – моральное состояние и добрая воля, мотивация к труду и повышению квалификации, желание быть достойным представителем бренда, пропагандировать его ценности.

§ Конечные потребители, лидеры мнений, группы влияния

§ Правительство, представители администрации населенных пунктов

Взаимодействие в области уплаты налогов и обеспечения рабочих мест.

§ Акционеры

Объект влияния - уверенность в том, что бренд стоит инвестирования и перспективен как источник дохода.

§ СМИ

Канал для PR-коммуникаций. Если СМИ в чем-то убеждены, то они убедят в этом других.

Дата добавления: 2014-01-07