Экономические факторы

Факторы культурного окружения

Демографические факторы

Рынок состоит из потребителей и поэтому демографические характеристики их влияют на маркетинговую деятельность любой фирмы.

Изменения, определяющие маркетинговую деятельность в целом:

1. Увеличение населения планеты вообще (каждые 33 года население земного тара удваивается, следовательно рынки тоже разрастаются)

2. На отдельных территориях наблюдается замедление роста населения (в России проживает 150 млн.чел., 3/4 населения составляет городское, прирост которого не превышает 1% в год).

3. Изменение структуры населения в сторону значительно увеличения старших возрастов (прогнозируется, что к 2020 г. 50% населения РФ будут пенсионерами, в этих условиях резко развивается рынок пожилых возрастов, и снижается рынок молодежного контингента).

4. Изменение в демографическом статусе населения:

а) тенденция к вступлению в брак в более позднем возрасте

Ь) тенденция к снижению числа детей в семье (средняя семья -2,8 человек)

с) тенденция к увеличению числа разводов

В любом обществе складывается определенный образ мышления, нормы поведения, ценностные ориентации и идеалы. Из этого, в совокупности, формируется культурная среда. На основе общих направлений культурного развития определенные особенности, которые формируют субкультуру. Общий культурный уровень и развитие субкультурных образований достаточно сильно влияет на покупательское поведение населения и ответные маркетинговые реакции производителей.

В рыночной экономике ситуация изменяется достаточно быстро и, следовательно, фирмы должны адекватно адаптировать свою маркетинговую деятельность к этим изменениям.

Экономическое развитие России оценивается по следующим направлениям:

1. Нарастание кризиса доходов (кризис продолжает развиваться и доходы многих групп населения одновременно сокращаются);

2. Изменение в распределении доходов населения (в настоящее время 10% населения получает в 15 раз больше денег, чем 10% населения с самыми низкими доходами, в развитых странах разница не превышает 3-4 раз);

3. Величина и доступность кредитов. Величина кредитов в начале реформирования экономики достигает высоких отметок и, следовательно, покупательская способность населения изначально движется вверх. По прошествии определенного времени, когда наступают сроки погашения, уровень доходов заметно уменьшается покупательная способность корректируется в сторону уменьшения, поэтому величина кредита как индикатор экономической среды, очень важен для маркетинговой деятельности.

Дата добавления: 2014-01-20