По формам представления

По назначению

По периодичности возникновения

- постоянная информация – отражает постоянные, длительное время неизменные величины маркетинговых интересов;

- переменная информация – содержит фактические количественные и качественные характеристики функционирования субъектов рынка;

- эпизодическая информация – определяется, формируется и предоставляется по мере необходимости.

- справочная – нужна для ознакомительного, вспомогательного использования, отражает относительно стабильные признаки;

- рекомендательная – содержит прогнозы, реализации товарной продукции, приоритеты выбора целевых рынков, поставщиков посредников, торговцев. Основывается на результатах специальных исследований или анализе данных, приводимых в печатных изданиях и коммерческих базах данных рыночной ситуации;

- нормативная – включает нормативные законодательные акты, нормы и нормативы элементов производства, обращения и др.

- сигнальная - появляется в ходе возникновения отклонений фактического состояния объектов маркетинговых интересов от запланированного.

- текстовая информация – наименее формализованный вариант представления данных. Формируется в разрезе определенной тематики, последовательности, свободном изложении;

- табличная – связана с манипулированием данными столбцов, строк, отдельных графоклеток;

- матричная – реализует алгоритмы матричной алгебры, методы исследования операций и др.

- графическая – представляет собой графическое изображение явлений, процессов, отдельных данных, отражает зависимости между факторами, выявляет сложившиеся закономерности, раскрывает динамику рыночного процесса и отдельных составляющих;

- числовая – показывает количественные значения, которые при исследовании подаются в динамических рядах, отражает тенденции изучаемого процесса, явления, изменения значений показателей.

Таким образом, маркетинговая информационная система строится на основе увязки всей необходимой информации и её составляющих. Данная система позволяет:

· классифицировать информацию;

· быстро и рационально её обрабатывать;

· фильтровать и уплотнять информацию;

· определять источники информации;

· направлять информацию по адресу, в требуемом объеме, в нужное время;

· определять права пользователей информацией на каждом уровне.

Важнейшими элементами маркетинговой информационной системы являются базы:

· данных маркетинга;

· методов;

· моделей.

База данных маркетинга – структурированная совокупность данных, позволяющая субъекту рынка получить всю информацию, необходимую для принятия маркетингового решения.

Банк методов обработки информации включает арифметические операции, математические и статистические методы, графическую обработку.

Банк моделей включает соответствующие модели, приобретенные на стороне и наработанные непосредственно субъектом рынка.

Дата добавления: 2014-01-20