Примеры средств продвижения для интернет-проектов

Предприятие может стать спонсором сайтов, посещаемых целевой аудиторией – скажем, какая-либо компания Интернет-провайдер может спонсировать информационный тематический сайт типа http://providers.tut.by/, посвященный обзору белорусских Интернет-провайдеров (таблица 13.1).

Собственное специализированное издательство	Тематические специализированные контент-ресурсы Службы тематических почтовых рассылок
Публикации в СМИ	Бесплатные или оплачиваемые гонораром публикации пресс-релизов или проблемных статей на отраслевых ресурсах
Заводская многотиражка	Корпоративный портал
Беседы, личные рекомендации	Форумы, доски объявлений, чаты

ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ
Прямые почтовые рассылки	Один из очень эффективных, но вместе с тем и трудоемких методов. электронные почтовые рассылки (являются хорошим инструментом привлечения повторных посетителей)
Телемаркетинг (обзвон по телефону)	ICQ, AIM и другие службы быстрого обмена сообщениями
Магазины фирменной торговли	Электронные магазины
Лотки на оптовом или розничном рынке	Торговые прилавки в составе электронных торговых площадок
Сетевой маркетинг	Партнерские программы

Как мы видим, Интернет неизбежно накладывает отпечаток на форму выражения коммуникации, не влияя на ее сущность.

Для упрощения процесса планирования рекламных кампаний в Интернет выделим пять типичных форм интернет-проектов (отраслевые сайты, корпоративные сайты, электронные магазины, контент-проекты, интернет-сервисы) и оформили в виде таблицы наиболее подходящие для каждого типа сайта методы продвижения, сгруппировав их по разделам маркетинговых коммуникаций(таблица 13.2).

ОТРАСЛЕВЫЕ САЙТЫ
РЕКЛАМА	Реклама на отраслевых ресурсах схожей тематики
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ	Регистрация в каталогах, индексация в поисковиках: оптимизированные meta-теги (в т.ч. платно), должны отсутствовать "динамические" страницы со ссылками типа http://domen.by/price.php?item=1;Максимальный; Максимальный объем уникальной тематической информации на сайте; Тематические почтовые рассылки, дискуссионные листы
ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ	Прямые почтовые рассылки потенциальным клиентам; Партнерские программы
КОРПОРАТИВНЫЕ САЙТЫ
РЕКЛАМА	Заказные статьи на сайтах широкой тематики; Имиджевые (если ставится такая цель) баннеры в сетях и статичные модули на сайтах широкой тематики;
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ	Регистрация в каталогах, индексация в поисковиках; Спонсорство контент-проектов по схожей тематике; Платное приоритетное размещение в каталогах; Размещение вакансий на сайте и анонсирование набора персонала на специализированных ресурсах (пример: jobs.tut.by)
ЭЛЕКТРОННЫЕ МАГАЗИНЫ
РЕКЛАМА	«Продающие» баннеры в сетях, статичные модули на сайтах широкой тематики, динамические показы там же; Рассылки в конце писем; Платная публикация информации в списках рассылок схожей тематики (в нужных регионах); Формы входа на сайт с других сайтов для зарегистрированных пользователей
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ	Регистрация в каталогах (в т.ч. платное приоритетное размещение), индексация в поисковиках; Тематическая информация (пр. о бытовой технике) на сайте магазина; Рассылки собственные; Заказные статьи о магазине, новинках, разделах, скидках, успехах и т.п. на сайтах широкой тематики
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА	Конкурсы, скидки, подарки постоянным покупателям и т.п. на собственном сайте с анонсированием на порталах
ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ	Партнерские программы (наряду с увеличением продаж при помощи партнеров увеличивается релевантность страниц сайта для поисковых систем, т.к. ссылки на ресурс появляются на сайтах партнеров); "Зеркала" магазина в составе электронных торговых площадок
РАЗВЛЕКАТЕЛЬНЫЕ РЕСУРСЫ, КОНТЕНТ-ПРОЕКТЫ
РЕКЛАМА	Баннеры в сетях, статичные модули на сайтах широкой тематики, динамические показы там же
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ	Регистрация в каталогах, индексация в поисковиках; Контент-рассылки собственные на темы проекта с частичной и полной публикацией материалов и информации, размещенной на сайте; Заказные статьи о ресурсе, новых разделах, больших «посещаемостях» и т.п. на сайтах широкой тематики; Размещение на порталах, в лентах новостных сайтов информационных статей с вашего ресурса со ссылкой на него
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА	Конкурсы, опросы, игры, викторины с подарками. Проводятся на собственном сайте с анонсированием на порталах и по возможности при их участии
ИНТЕРНЕТ-СЕРВИСЫ
РЕКЛАМА	Баннеры в сетях, статичные модули на сайтах широкой тематики, динамические показы там же; Массовая рассылка писем; Рассылки в конце писем; Формы входа на сайт с других сайтов для зарегистрированных пользователей; Формы пользования сервисом с других сайтов -–пр. поисковые формы
ОБЩЕСТВЕННЫЕ СВЯЗИ	Регистрация в каталогах, индексация в поисковиках; Заказные статьи о ресурсе, предоставляемых и новых функциях, тысячах зарегистрированных участников и т.п. на сайтах широкой тематики; Нарочито заметное, "шумное" (возможно бесплатное) оказание сервиса популярным Интернет-ресурсам или вхождение в официальный состав портала (с сохранением основного сайта или без него)
СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА	Конкурсы, опросы с подарками с символикой проекта
ПРЯМОЙ МАРКЕТИНГ	Псевдопартнерство - принуждение пользователя для работы с сервисом размещать ссылку/кнопку у себя на сайте

Большинство из перечисленных способов продвижения в белорусском Интернете доступны лишь на рекламных площадях портала TUT.BY – самого посещаемого места белорусского Интернета.