Marketing Expert

Forecast Expert

Призначення системи: Програмний продукт Forecast Expert призначений для побудови прогнозу часового ряду за допомогою параметричної моделі Дженкінса. Програмний продукт призначений для прогнозування будь-якого параметра, відносно якого є належна кількість вимірів в конкретному проміжку часу.

Вимоги до РС: від i386 і 2.2 Mб на жорсткому диску.

Формат зберігання даних: власний, визначений розробниками *.bfe. Існує можливість імпорту даних базових форматів зберігання числових масивів *.dbf і *.txt, що розширює можливість роботи з іншими пакетами.

ПЗ побудовано як система прогнозування окремого чинника по заданому часовому ряду.

Ринок - складна кібернетична модель з дуже великою кількістю внутрішніх і зовнішніх чинників. Прогнозування якого-небудь чинника ринкової ситуації (наприклад, обсягу продажу конкретної фірми) неможливе тільки на основі тенденції самого чинника.

Очевидно, що на обсяг продажу фірми (як окремий показник) можуть впливати продажі конкурентів, тенденції місткості сегмента, кон'юнктура товарів-замінників, супутніх товарів (послуг) та багато інших чинників. І такий вплив зумовлює поведінку не тільки чинника обсягу продажу, але і будь-якого внутрішньофірмового показника.

Переваги системи:

· Відносно невисокі вимоги до рівня підготовки фахівця в області прогнозування для роботи з ПЗ;

· Не потрібно багато часу на вивчення пакету для початку роботи з ним (біля 1 години).

Недоліки системи:

· В описі системи відсутня інформація про причини вибору розробниками ПЗ саме моделі Дженкінса для системи прогнозування в пакеті;

· надмірна вимогливість до даних, які збираються чи підготовлюються для аналізу, що пояснюється суттю моделі Дженкінса, використовуваної в ПЗ.

Призначення системи: система підтримки прийняття рішень на всіх етапах розробки стратегічного і тактичного планів маркетингу і контролю за їх реалізацією. Реалізує ряд маркетингових методів (Сегментний аналіз прибутковості; SWOT - аналіз (аналіз конкурентоздатності); Portfolio - аналіз; GAP - аналіз; стратегічний аналіз Анзоффа).

Список маркетингових задач, які можуть бути вирішені за допомогою ПЗ:

· Сегментний аналіз;

· SWOT - аналіз (аналіз конкурентоздатності);

· Portfolio - аналіз;

· GAP - аналіз;

· Стратегічний аналіз Анзоффа.

Вимоги до РС: Процесор 486DX66 і вище; 8 МБ оперативної пам'яті; вільне місце на жорсткому диску від 15 МБ.

Формат зберігання даних: власний (*.me, *.gap і т.п.), абсолютно не сумісний. Імпорт даних не можливий.

Побудова ПЗ:

Пакет Marketing Expert - система, що описує динамічну ринкову модель або систему оцінки якісних і кількісних параметрів ринку в їх взаємозв'язку. Такі моделі передбачають наявність ряду параметрів, зв'язуючих окремі складові ринку в єдину схему аналізу, а також підпорядковані змінній, що описує часовий ряд. ПЗ може користуватися великим попитом у споживачів - новаків, в неї ряд стандартних аналітичних методів (Сегментний аналіз прибутковості і прибутковості; SWOT - аналіз (аналіз конкурентоздатності); Portfolio - аналіз; GAP - аналіз; Стратегічний аналіз Анзоффа).

У реалізованому пакеті Marketing Expert побудована модель не має функціональної модульної структури. Суть роботи з пакетом полягає в тому, що заздалегідь малюється карта ринку, задаються динамічні періоди дослідження, вноситься інформація про товари, сегменти і конкурентів і проводиться розрахунок з видачею результатів.

Моделювання в пакеті починається з побудови карти суб'єктів ринку у їх взаємозв'язку. Серед суб'єктів ринку, що впливають на поведінку ринкової ситуації, виділені:

Інфраструктура: компанія; відділ; канал збуту;

Сегменти ринку: споживач; територія; товар; конкурент;

Заходи: Marketing mix; інвестиційний проект.

Всі ці функції досить добре відомі маркетологам і не вимагають додаткового коментаря.

Пакет може бути рекомендований початківцям в області маркетингу, особливо тим, хто ще не зорієнтувався на набір стандартизованих показників, що фіксуються відносно суб'єктів ринку. Пакет також може бути корисний при вивченні суті методів аналізу суб'єктів ринку (Сегментний аналіз прибутковості і прибутковості; SWOT - аналіз (аналіз конкурентоздатності); Portfolio - аналіз; GAP - аналіз; Стратегічний аналіз Анзоффа).

Можливості і терміни самостійного вивчення ПЗ на основі документації, що поставляється: час на освоєння пакету 84 години. Основний час необхідний на вивчення логіки пакету і не інтуїтивного інтерфейсу. Тим більше, що в рамках Win 95 будь-які пакети (на якій би основі вони не писалися) мають звичний для користувача інтерфейс, наприклад, значно більш складний маркетинговий пакет SPSS має більш простій та інтуїтивний інтерфейс.

Переваги системи:

· Початківцю - користувачу ПЗ допомагає організувати збір маркетингових даних, їх послідовності і обсягу, тобто досить зручна форма планування і аудиту маркетингу для фахівців повністю не знайомих з маркетингом, як учбовою дисципліною, для керівників середньої ланки, фірм, що не мають власного відділу маркетингу і відповідних фахівців з питань маркетингу.

· Marketing Expert, виступаючи як самостійна програма, може в той же час служити і як доповнення до Project Expert 5 як засіб детального опрацювання плану маркетингу для інвестиційних проектів

Недолікисистеми:

· дуже погано складений файл довідки по ПЗ ("Help");

· помилки в написанні підказок і попереджень;

· не продумана структура прикладів, що поставляються в комплекті ПЗ;

· складна система управління пакетом ("не інтуїтивний інтерфейс");

· багато орфографічних помилок в описах.

Дата добавления: 2014-01-11