Среда международного маркетинга

Реализация международного маркетинга предполагает анализ внутренней и внешней среды маркетинга, т.е. все­го того, что прямо или косвенно может влиять на предпри­нимательскую деятельность фирмы на внешних рынках. Такое влияние могут оказывать как отдельные факторы, воздействующие на деятельность фирмы на внутреннем рынке, так и факторы, присущие отдельным странам, на рынках которых фирма присутствует. Кроме того, сле­дует учитывать и состояние общей международной среды в целом.

2.1. ФАКТОРЫ, ОПРЕДЕЛЯЮЩИЕ СРЕДУ МЕЖДУНАРОДНОГО МАРКЕТИНГА

Осуществляя свою предпринимательскую деятель­ность на зарубежных рынках, фирма не может оказывать непосредственное влияние на отдельные факторы, опреде­ляющие среду международного маркетинга. Она способна лишь анализировать их состояние и учитывать результа­ты такого анализа в своей маркетинговой деятельности. Чтобы это сделать на должном уровне, необходимо преж­де всего выделить основные факторы, влияние которых может создать определенные угрозы и проблемы для фир­мы, и в то же время их правильный учет позволит вы­явить и использовать маркетинговые возможности.

В международном маркетинге все факторы, оказываю­щие влияние на маркетинговую среду, обычно условно объединяют в отдельные группы факторов. К таким основ­ным группам факторов относятся (рис. 2.1):

4 политические;

* экономические;

* правовые;

* социально-культурные.

Рис. 2.1. Среда международного маркетинга

Помимо указанных основных групп факторов, влияю­щих на среду международного маркетинга, еще выде­ляют:

* научно-технические факторы;

* демографические факторы;

* природные факторы;

* географические факторы.

Совокупность каждой из указанных групп факторов определяет соответствующую ей среду международного маркетинга: экономическую, политическую, правовую, социально-культурную и др.

Выделив основные группы факторов, следует в каждой из них провести систематизацию факторов и проанализи­ровать возможное влияние каждого из них на среду меж­дународного маркетинга как на внутреннем, так и на внешнем рынке. Такой комплексный подход позволяет выявить маркетинговые возможности фирмы на конкрет­ном зарубежном рынке и создает все необходимые условия для успешной реализации международного маркетинга.

Дата добавления: 2014-10-23