Основные решения об использовании товарного знака на внешних рынках

Товарный знак и торговая марка

Необходимость отличия одних товаров от других при помощи различных знаков, которыми снабжают товар производители или торговцы, возникла еще в древности. Уже древние римляне, греки и египтяне использовали различные ярлыки для указания места происхождения

товаров. Примерно за 4000 лет до нашей эры мастера Ас­сирии и Вавилона врезали в камни построенных зданий свои отличительные знаки, которые можно считать пред­шественниками современных товарных знаков. Первым же официальным товарным знаком стал товарный знак пивоваренной компании Bass, созданной в 1777 г. Товар­ный знак был зарегистрирован в соответствии с Законом о товарных знаках, принятым в Великобритании в 1862 г. Этот товарный знак представлял собой красный треуголь­ник. Он существует по настоящее время и давно стал брен­дом. Естественно, не каждый товарный знак становится брендом. Предстоит большая и многогранная работа фир­мы, чтобы сделать используемый товарный знак брендом. При этом в качестве товарного знака может быть любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, ис­пользуемые для обозначения товаров фирмы и отличаю­щие их от товаров конкурентов. Многие товарные знаки отождествляют с понятием «торговая марка», в то время как другие считают, что товарный знак - это марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Независимо от то­го, какой из этих двух терминов используется, будем иметь в виду, что каждый из них предназначается для идентификации товаров и услуг одного или нескольких продавцов и позволяет отличать их от товаров и услуг кон­курентов.

Каждый товаропроизводитель должен прежде всего принять решение, будет ли он использовать для своих то­варов товарный знак или нет. Ответ на этот вопрос опреде­ляется в результате сравнения затрат на создание и ис­пользование товарного знака и тех доходов, которые мо­гут быть получены благодаря его использованию.

Предположим, что этот баланс вполне устраивает фир­му и она приняла решение о целесообразности использова­ния товарного знака.

Приняв решение об использовании товарного знака, товаропроизводитель может:

* создать собственный товарный знак;

* передать товар посреднику, который будет продавать
данный товар, используя свой товарный (торговый) знак;

* продать часть товаров с собственным товарным зна­
ком, а другую часть товаров передать посредникам, кото­
рые будут продавать эти товары, используя свои товарные
(торговые) знаки;

* продавать товар с двумя или более широко известны­
ми товарными знаками.

Рис. 6.6. Основные решения об использовании товарного знака на внешних рынках

В реальной жизни используются все указанные выше варианты (рис. 6.6).

При этом использование того или иного варианта во многом определяется спецификой каждой из стран.

Дата добавления: 2014-10-23