Прикоснись к легенде

Мир восхищений

Искусство превосходства

(коньяк MARTELL),

Ожидание – игра желаний

(Пиво TUBORG),

(Сеть новых магазинов САДКО АРКАДА),

(Сигареты MONTECRISTO),

5. Ценость информации, содержащейся в слогане, для потребителя. Если вы будете в слогане, продающем шлифовальный станок, рассказывать о его внешнем виде и цвете, то его вряд ли продадите – люди хотели бы знать его технические параметры. В свою очередь если зубную пасту раскладывать по таблице Менделеева, то там можно обнаружить разные химические элементы и соединения. Но совсем не нужно об этом рассказывать в рекламе – покупателей гораздо больше занимает вопрос, какой эффект даст применение этой пасты.

2. ЗАГОЛОВОК – очень важная часть рекламы, содержащая суть рекламного обращения и главный аргумент. Именно заголовок должен привлечь внимание потребителя, вызвать интерес, сегментировать целевую группу, идентифицировать товар (услугу) и, в конечном счете, продать товар (услугу).

Чтобы привлечь внимание, заголовок должен быть оригинальным и содержать информацию актуальную для потребителя. Реклама, основывающаяся на УТП товара, должна включать в себя заголовок.

Существуют заголовки прямого и косвенного действия:

Заголовки прямого действия – информативны, убедительно обращаются к целевой аудитории, представляют преимущества товара, дают рекламное обещание, определяют категорию товара.

Косвенным заголовкам свойственна более низкой избирательность и информативность, но не меньшая эффективность. Это заголовки - интриги, провокации и т.п., главная их задача – заинтриговать читателя.

Заголовок должен:

• привлечь интерес человека;

• быть целесообразно кратким. Заголовки длиной в десять и более слов воспринимаются хуже коротких;

• использовать кавычки, в этом случае его действенность возрастает до 30 %;

• содержать в себе одновременно и указание на преимущество товара или услуги, и новость, вызывать любопытство;

• создавать личную заинтересованность;

• обращаться к определенному виду потребителей;

• сразу обращать внимание адресата на преимущества продукта;

• направлять интерес потребителя на сам продукт, а не на творческую часть рекламы;

• создавать условия для запоминания названия продукта при беглом пролистывании страниц носителя рекламы;

• быть продолжением зрительного образа рекламируемого продукта;

• привлекать внимание цифрами в заголовках, особенно если они имеют отношение к цене;

• привлекать, используя стиль новостей, говорящих о новых методах использования старых продуктов или словами: «Новинка», «Впервые».

Так же следует помнить, что заголовок нельзя наклонять, разбивать на части пробелами, а длинные заголовки не переносить с середины предложения.

Приемы создания заголовков:

Дата добавления: 2014-11-16