Ценообразование на основе переменных затрат

Пример

Ценообразование на основе рентабельности активов

Ценообразование по методу рентабельности продаж

В этом случае процентная наценка учитывает только планируемую величину прибыли. Для того, чтобы метод был эффективным, все затраты следует рас­пределить по видам продукции и определить их удельную величину. Коммерческие и административно-управленческие расходы трудно точно соотнести с конкретными видами продукции. Эти виды затрат распределяются условно пропорционально выбранной базе. Условное распределение внепроизводственных рас­ходов может привести к неточностям в определении цены продукции. Для принятия окончательного решения относительно величины цены необходимо более внимательно изучить такие внешние факторы ценообразования, как конкуренция и положение на рынке.

Для расчетов используются следующие формулы:

· Процент наценки = планируемая величина прибыли / суммарные затраты.

· Цена = суммарные затраты на единицу + процент наценки × суммарные затраты на единицу.

Данный метод позволяетобеспечить предприятию опреде­ленный уровень рентабельности активов. Для расчета цены применяется следующая формула:

· Цена = суммарные затраты на единицу + планируемая ставка рентабельности активов × общая стоимость активов / планируемый объем производства.

Ценообразование на основе рентабельности активов дает корректный результат, если стоимость активов, участвующих в производстве конкретного вида продукции можно точно определить.

Рассмотрим различные подходы к ценообразованию на примере.

Предприятие производит продукцию Х. Планируемый объем производства – 4200 единиц. Затраты на производство и реализацию продукции приведены в табл. 9.8.

Планируемая величина прибыли равна 330000 руб. Общая стоимость активов составит 41250 руб. Планируемая рентабельность активов равна 8%.

Требуется определить цену продукции с использованием различных методов ценообразования.

Таблица 9.8

Планируемые затраты на производство и реализацию продукции, руб.

Показатели	Суммарные затраты	Затраты на единицу
1. Прямые материальные затраты 2. Прямые трудовые затраты 3.Переменные общепроизводственные расходы 4. Итого переменных производственных затрат (п.1+п.2+п.3) 5.Постоянные общепроизводственные расходы 6. Итого производственных затрат (п.4+п.5) 7. Коммерческие расходы 8.Административно-управленческие расходы 9. Итого внепроизводственных постоянных расходов (п.7+п.8) 10. ВСЕГО затрат (п.6+п.9)		12,50 9,00 7,50   29,00 14,50 43,50 7,00 5,50   12,50 56,00

Решение

Процент наценки = (330000 + 60900 + 52500) / 121800 = 3,60.

Цена = 29,00 + 3,64 × 29,00 = 134,57 (руб.).

Дата добавления: 2014-11-20