Хронологія розвитку маркетингу містить 5 етапів

І етап 1900-1950 рр. Маркетинг розглядається як сфера прикладної економіки, практика організації збуту.

ІІ етап 60-і роки 20 ст. З’являються різні концепції маркетингу. Найбільше застосування знаходить розподільна концепція, що ототожнює маркетинг з аналізом механізму руху товарів. У цей період виділяється функціональна сторона маркетингу, коли маркетинг став розглядатися як один із видів діяльності промислового підприємства.

ІІІ етап 70-і роки 20 ст. Маркетинг розглядається як комплексна система використання інструментів маркетинг-міксу і ринкової концепції керування. Виникла необхідність розвитку теоретичних основ і методичного забезпечення маркетингу.

ІV етап 1980-і роки 20 ст. ввійшли в історію розвитку маркетингу як «Ера диференціації». У цей час стали застосовувати такі поняття, як прямий маркетинг, глобально-локальний маркетинг.

V етап з 1990 р. і по теперішній час. 90-і роки 20 ст. ввійшли в історію як «Ера персоніфікації». Цей період характеризується, насамперед, трьома такими поняттями, як «маркетингові мережі», «онлайновий маркетинг», «маркетинг під замовлення». Із середини 90-х і по теперішній час – розвиток теорії маркетингу-менеджменту. Особлива увага звертається на вимогу суспільства до охорони здоров’я людини й охорони навколишнього середовища.

Одночасно з розвитком теорії проходив процес практичного втілення основних принципів маркетингу у комерційну діяльність. У зв’язку з цим можна виділити окремі етапи розвитку маркетингу як науки теорії ринку і практики підприємницької діяльності.

Етапи розвитку маркетингу (ХХ ст.)

Етапи	Періоди часу	Назва періоду (умовна)	Характерні особливості
1.	До 30-х рр.	«Товарної орієнтації»	Прагнення виробників вдосконалити виробництво товарів, поліпшити їх якість в умовах незмінності ринку
2.	30-і – 50-і рр.	«Збутової орієнтації»	Максимальний продаж товарів найвищої якості з високими споживчими властивостями за допомогою стимулювання факторів інформування і довготермінового планування коливань ринкових потреб
3.	50-і – середина 60-х рр.	«Ринкової орієнтації»	Виробництво товарів високої якості з підвищеним попитом, початок ери «мистецтва» продажу товарів, поява служб і відділів ринкового дослідження, стратегічного планування і прогнозування попиту споживачів
4.	Середина 60-х – 70-і рр.	«Становлення маркетингового управління»	Управління фірмами з орієнтацією на ринок, застосування методів формування попиту конкретних груп покупців, розквіт «мистецтва» продажу, рекламування і пропаганда товарів, активізація виходу на зовнішній ринок із застосуванням внутрішніх маркетингових важелів управління ринковим продажем.
5.	Початок 80-х рр.	«Глобального застосування маркетингу»	Застосування маркетингових важелів та інструментів комплексу маркетингу, сучасних способів передачі маркетингової інформації, організація транснаціональних служб міжнародного маркетингу, врахування особливостей «соціально-етичного» маркетингу

Дата добавления: 2014-12-17