Глоссарий. Аудиовизуальная реклама-реклама, включающая в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд фильмы, полиэкраны

Аудиовизуальная реклама -реклама, включающая в себя рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд фильмы, полиэкраны.

Брифинг – короткая, сжатая по времени, инструктивная встреча журналистов с руководством коммерческой фирмы или компании с приглашением органов государственной и законодательной власти.

Бэкграундер – текущая информация, не содержащая сенсаций. Такую информацию следует отправлять регулярно для поддержания непрерывного потока новостей, исходящих из организации.

Видеоконференция – приём соединения разъединенных аудиторий из залов отелей, корпоративных штаб – квартир, демонстрационных залов в единое целое посредством спутниковой связи с мгновенным изображением передаваемых сообщений.

Гарнитура – рисунок буквы, печатного знака, символа.

Демография – в рекламе: совокупность статистических данных об одной личности или группе людей (возраст, гражданское состояние, профессия, вероисповедание, величина доходов, размеры домашнего хозяйства)

Заведомо ложная реклама – реклама, с помощью которой потребитель умышленно вводится в заблуждение.

Звуковой лозунг – лозунг, который обычно читается в конце каждого теле- и радио ролика данной фирмы.

Знак обслуживания – товарный знак, используемый в сфере услуг.

Изобразительная информация – зрительное и эмоциональное восприятие сведений о товаре с помощью графического изображения товара – фотографий, открыток в целях удовлетворения покупательских предпочтений. Достоинство данной формы информации – доступность, наглядность, лаконичность её восприятия.

Инфореклама – длинная, 30-минутная передача, похожая на обычную информационную или развлекательную программу, подготовленная с целью продать какой-либо товар. В США такие передачи за очень низкую плату передают поздним вечером.

Информационный дизайн – разработка знаков, в идеале – полноценная знаковая система графических, изобразительных, словесных, звуковых символов фирмы.

Конкурентная реклама – это реклама, выделяющая рекламируемый товар из массы аналогичных товаров, выпускаемых конкурирующими фирмами, показывающая её отличия и убеждающая покупателя купить именно этот товар.

Листок новостей – достаточно крупное и дешёвое средство коммуникаций; как правило, выполняется специалистами PR на принтере и размножаются с помощью ксерокса. Листки новостей различны по тематике, например «новости рынка», «новые проекты», «новые инвестиции», «результаты экспорта».

Международный кодекс рекламной практики – документ, включающий в себя основные принципы и нормы рекламной деятельности, которые ложатся в законодательства различных стран и должны соблюдаться всеми, кто занимается рекламной деятельностью. Был принят под эгидой Международной торговой палаты в Париже в июне 1987 года.

Модуль - в рекламе: единица поверхности при покупке рекламной площади в газетах, рекламных объявлениях. Это прямоугольник шириной в колонку и стандартной высоты.

Мониторинг публикации в прессе – своевременное отслеживание специалистами по связям с общественностью совокупной внутренней и зарубежной прессы с последующей подборкой интересующего материала по выбранной теме.

Недостоверная реклама – реклама, в которой присутствует несоответствие действительности сведения.

Неэтичная реклама – это реклама, которая содержит информацию, порочащую физические и юридические лица, национальное достояние, государственные, религиозные символы.

Позиция – представление о фирме, товаре или услуге в глазах наилучших потенциальных клиентов, которое фирма создает при помощи маркетинг – микста; вся реклама фирмы должна опираться на позицию фирмы.

Покупательское поведение – набор ценностей, предпочтений, поступков, усвоенный под влиянием социальной среды, семьи, окружающих, формирующий потребительское мнение клиентов о приобретаемых товарах и услугах.

Политическая реклама – реклама, представляющая интересы политических партий, движений и направленная на достижение целей определённых социальных групп.

Рекламный вкладыш – вид печатной рекламы, представляющий собой мини – добавки к газетам, содержащие рекламу одной фирмы.

Рекламный сувенир – сувенир с графическим знаком фирмы, который вручается клиентам как поощрение за покупки товара фирмы.

Рекламодатель – юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы.

Сбыт продукции – направление деятельности коммерческих фирм и структур, содержанием которого является реализация произведённой или приобретённой продукции в целях превращения товара в деньги и удовлетворения совокупных запросов потребителя.

Скрытая реклама – это реклама, которая оказывает неосознаваемое потребителем воздействие на его восприятие.

Спич – это полноценное краткое выступление на званном приёме, обеде, презентации, требующее мастерства и опыта.

Список использованных источников

I. Законодательные и нормативно-правовые акты Республики Казахстан

1. Всемирная Туристская Организация. Пресс-релиз, июнь 2004

2. ВТО. Материалы Всемирной конференции по туризму. Мадрид, 1981. – 160с.

3. Закон Республики Казахстан «О туристской деятельности в Республике Казахстан» от 13 июня 2001г, №211-11

4. Концепция развития туризма в Республике Казахстан. Постановление Правительства РК от 6 марта 2001г.

5. О развитии туризма как доходной отрасли экономики Республики Казахстан: Официальные материалы. – Алматы: ТОО ИК «Раритет», 2002. – 56с.

6. Туризм Казахстана в 2005 году. Статистический сборник. Агентство Республики Казахстан по статистике. Под ред. Э.А. Кунаева. – Алматы, 2006

7. Международному кодексу рекламной деятельности

8. Закону Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II

«О рекламе»

II. Научная, учебная и методическая литература

9. Алешина И.В. Корпоративный имидж. Маркетинг. 1998г. №1. С.50

10. Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз. М.: Дашков и К, 2002г.

11. Бове Л.К., Арене Ф.У. Современная реклама. Тольятти: Изд. Дом «Довгань», 1995г.

12. Викентьев И.Л. приемы рекламы и паблик рилейшнз. СПб.: Бизнес-пресса, 1998г.

13. Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. Теоретические положения и практические рекомендации для предприятий сферы услуг. М.: Изд-во МГУ, 1995г.

14. Гольман И.А., Добробабенко Д.С. Практика рекламы. Новосибирск: Интербрук, 1991г.

15. Дейян А. Реклама. М.: Прогресс, 1993г.

16. Делл Д., Линда Т. Учебник по рекламе. Минск: СЛК, 1996г.

17. Дурович А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности. Минск: Финансы, учет, аудит, 1997г.

18. Дурович А.П. Маркетинг в туризме. Минск: Новое знание, 2003г.

19. Зазыкин В.Г. психология в рекламе. М.: Дата Стром, 1992г.

20. Ильина Е.Н. Туроперейтинг: организация деятельности. М.: Финансы и статистика, 2000г.

21. Имшецкая И.Я. Креатив в рекламе. М.: РИП-холдинг, 2002г.

22. Исмаев Д.К. Маркетинг иностранного туризма в РФ. М.: Луч, 1998г.

23. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Маркетинг, 2001г.

24. Котлер Ф., Боуэн Дж., Мейкенз Дж. Маркетинг. Гостеприимство и туризм. М.: ЮНИТИ, 1998г.

25. Критсотакис Я.Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М.: «Ось-89», 1997г.

26. Морозова И. Слагая слоганы. М.: РИП-холдинг, 2001г.

27. Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М.: Право и закон, 1996г.

28. Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркетинга. М.: Филинь, 1997г.

29. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М.: Информ.-внедрен. Центр «Маркетинг», 2002г.

30. Перепелица В. Как сделать рекламу эффективной, или Как стать известным. Ростов на Дону: Феникс, 1997г.

31. Реклама и маркетинг в Интернете. Т.Кеглер, П.Доуминг, Б.Тейлор, Дж.Тестерман. М.: Алипина Паблишер, 2003г.

32. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент. М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001г.

33. Ромат Е. Реклама. СПб.: Питер, 2002г.

34. Смирнова М. Тот, кто не умеет улыбаться, не должен открывать фирму. Пять звезд. 1997. С.22, 28.

35. Смирнов Э.А. Управление качеством рекламы. М.: РИП-холдинг, 2001г.

36. Спицын И.О., Спицын Я.О. Маркетинг в банке. Тернополь: Тарнекс, 1993г.

37. Сэндидж Ч. Реклама: теория и практика. М.: Сирин, 2001г.

38. Уэллс У., Бернет Дж., мориарти С. Реклама: принципы и практика. СПб.: Питер, 1999г.

39. Энциклопедия офиса. Сост. И.В.Самыкина. М.: БИНОМ, 1995г.

40. Янкевич В.С., Безрукова Н.Л. Маркетинг в гостиничной индустрии и туризме. М.: Финансы и статистика, 2002г.

41. Морган Н., Причард А. Реклама, туризм и отдых. М. 2004г.

42. Саркисян О.А. Транзитная реклама. М. 2002г.

Дата добавления: 2014-11-29