Тема 3. Маркетинговая стратегия коммерческого банка. Тема 2. Банковский рынок, его сегментация, исследование и анализ

Тема 2. Банковский рынок, его сегментация, исследование и анализ

Тема 1. Маркетинг и его специфика в банковской сфере

Текст рабочей программы

Содержание дисциплины

Объем дисциплины и виды учебной работы

Для направления подготовки по направлению 080200.62 «Менеджмент» общая трудоёмкость дисциплины составляет 108 часов (таблица 1).

Таблица 1 – Трудоемкость дисциплины «Банковский маркетинг»

Вид учебной работы	Часы
Всего	Семестр 8
Общая трудоёмкость дисциплины
Аудиторные занятия
Лекции (Л)
Практические занятия (ПЗ)
Самостоятельная работа
В семестре
В сессию
Общая трудоемкость зачетных единиц

Вид промежуточной аттестации – зачет.

Изучение дисциплины предусматривает проведение лекционных и практических занятий в виде деловых игр, рассмотрение практических примеров, самостоятельную работу студента.

Переход к рыночной экономике и необходимость маркетинга по банковскому делу. Маркетинг в коммерческих банках. Существенные признаки маркетинга. Банковские услуги и предопределенные ими особенности маркетинга коммерческого банка. Инструменты банковского маркетинга. Рыночная политика коммерческого банка. Необходимость применения маркетинга коммерческими банками. Перспективы применения маркетинга коммерческими банками.

Понятие банковского рынка и его сфера. Сегментация банковского рынка и его признака в зависимости от юридического статуса банковской клиентуры, финансового состояния клиентов и тому подобное. Опыт европейской банковской практики из сегментации рынка. Исследование банковского рынка на основе статистических данных, данных предприятий и частных лиц, средств массовой информации, деловых отчетов конкурентов, их рекламных материалов.

Формулировка долгосрочной (стратегической) цели коммерческого банка и определения путей ее достижения. Прогнозирование банковского рынка. Предположение банка относительно изменения в будущем рыночной ситуации. Оценка готовности потребителей приобрести услуги именно этого банка, а не его конкурентов, пользоваться ими. Инструменты банковского прогнозирования: математические методы (простой анализ тренду как долгосрочной тенденции изменения экономических показателей в прогнозировании; статистический анализ, метод стандартного деления вероятностей); построение сценария изменения конъюнктуры банковского рынка на основе отбора прогнозов и экспертных оценок. Построение двухмерных матриц формулировки стратегии коммерческого банка.

Дата добавления: 2014-12-27