Практические и семинарские занятия

Междисциплинарные связи разделов и (или) тем дисциплины с (обеспечиваемыми) последующими дисциплинами

Тема 7. Организация и контроль в банковском маркетинге

Тема 6. Коммуникации в продвижении банковских продуктов на рынок

Тема 5. Продажа (сбыт) банковских продуктов

Тема 4. Товарная политика коммерческого банка и ценообразования на банковские продукты

Планирование банковских услуг, как за ассортиментом, так и объемом. Ассортимент предлагаемых банком услуг и его изменения. Текущий ассортимент и политика ассортиментной гибкости; способы ее реализации. Пакетирование банковских услуг. Ценовая политика коммерческого банка.

Формирование сети банков и их учреждений, развитой банковской сети. Загруженность банковских мощностей в зависимости от характера предлагаемых банковских услуг: рутинных и проблемных; услуг, в которых часто нуждаются клиенты банка, и услуг, которые не имеют спроса Сбытовые каналы банковских услуг.

Понятие коммуникационной политики коммерческого банка и ее инструменты. Банковский имидж, стратегия его формирования. Личная продажа банковских услуг и использование индивидуальных каналов общения (коммуникаций) коммерческого банка с клиентом. Реклама банковских услуг как главное средство существующих коммуникаций коммерческого банка.

Организационные аспекты банковского маркетинга. Организационная структура банка, построенная по бюрократическому принципу. Адаптивная структура банка. Структуры за степенью централизации. Роль маркетинга в отделении банка.

Таблица 2 - Междисциплинарные связи тем дисциплины с обеспечиваемыми (последующими) дисциплинами

№ п/п	Наименование обеспечиваемых (последующих) дисциплин	Номера разделов (тем) данной дисциплины, необходимых для изучения обеспечиваемых (последующих) дисциплин
	«Маркетинг»	*			*		*	*
	«Маркетинговые исследования»		*	*
	«Рекламная деятельность»					*

1.5.3 Разделы и темы дисциплины, виды учебных занятий
(учебно-тематический план)

Таблица 3 – Учебно-тематический план дисциплины «Банковский маркетинг» для направления 080200.62 «Менеджмент»

№ п/п	Наименование темы дисциплины	Трудоемкость в часах
Всего	Аудиторная работа	Самостоятельная работа
Общая	Лекции	Семинары или практические занятия
	Маркетинг и его специфика в банковской сфере				-
	Банковский рынок, его сегментация, исследование и анализ
	Маркетинговая стратегия коммерческого банка				-
	Товарная политика коммерческого банка и ценообразования на банковские продукты
	Продажа (сбыт) банковских продуктов				-
	Коммуникации в продвижении банковских продуктов на рынок
	Организация и контроль в банковском маркетинге
	ИТОГО

Форма контроля –зачет.

Таблица 4 - Трудоемкость практических занятий дисциплины «Банковский маркетинг» для направления 080200.62 «Менеджмент»

№ темы дисциплины	Тематика практических и/или семинарских занятий	Технологии проведения	Трудоемкость в часах
	Банковский рынок, его сегментация, исследование и анализ	Экспресс-опрос, практические задания
	Товарная политика коммерческого банка и ценообразования на банковские продукты	Устный опрос, практические задания
	Коммуникации в продвижении банковских продуктов на рынок	Экспресс-опрос, практические задания
	Организация и контроль в банковском маркетинге	Экспресс-опрос, практические задания
Итого:		% занятий, проводимых в интерактивной форме

Дата добавления: 2014-12-27