Формы поведения олигополии

Олигополия – вид экономической структуры рынка, на котором доминирует несколько крупных фирм. Точное число фирм определить трудно, так как олигополистический рынок охватывает довольно большую часть национального рынка, ограниченную, с одной стороны, монополией, а с другой - монополистической конкуренцией. Об этом свидетельствуют данные табл. 6.5.1., где показана также различная степень концентрации производства в некоторых олигополистических отраслях США.

Таблица 6.5.1.

Степень концентрации производства

в некоторых олигополистических отраслях США

(1989 г.)

Отрасль	Число продавцов	Годовые поставки четырех крупнейших компаний, %
Алюминиевая
Свинцовая
Автомобильная
Домашние холодильники
Жареный кофе
Жевательная резинка
Кукурузный сахар

Фирмы получают высокую прибыль потому, что доступ на рынок олигополии значительно затруднен. Проникновению в отрасль препятствуют практически те же барьеры, что и в условиях монополии. В числе важнейших - величина капитала, необходимая новой фирме для внедрения в отрасль, а также контроль действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства.

Основоположником теории олигополии является французский экономист К. Курно. Олигополистический рынок характеризуется взаимозависимостью немногих соперников. Так как на рынке конкурирует лишь несколько фирм, то каждый участник рынка должен тщательно следить за поведением соперников, взвешивать свои действия в отношении ценовой политики, а также оценивать потенциальные последствия своих решений.

В зависимости от типа продукции различают чистую олигополию и дифференцированную.

Предприятия чистой олигополии производят однородный стандартизированный продукт: цемент, продукция химической или сталелитейной промышленности. Идентичность этих товаров определяет и единую цену на них.

Олигополия, производящая разнообразную продукцию одного функционального назначения, называется дифференцированной. Обычно дифференцированные олигополии специализируются на выпуске товаров потребительского назначения, это - автомобили, покрышки и камеры, электробытовая техника, сигареты.

К олигополии как рыночной структуре относят картель, который представляет собой сговор нескольких фирм по поводу цен и объемов выпуска продукции в целях максимизации совместной прибыли. Если в картель объединяются все предприятия отрасли, то он ведет себя как фирма-монополист.

В случае олигополии конкуренция носит преимущественно неценовой характер. Неценовая конкуренция основана на привлечении потребителя не с помощью снижения цен, а за счет других факторов: улучшения качества товаров, рекламы, послепродажного технического обслуживания и т.п. Каждый олигополист учитывает, что снижение его цены вызовет ответную реакцию других олигополистов.

Поэтому возросший вследствие пониженной цены спрос распределится между всеми фирмами, и фирме, которая первой понизила цену, достанется лишь часть возросшего спроса. А если эта же фирма повысит цену, другие фирмы могут и не последовать за ней и поэтому спрос на ее продукцию сократится значительно более резко, чем это произошло бы в случае общего повышения цен (рис. 6.5.1).

Рис. 6.5.1. Ценообразование в условиях олигополии

Графически кривая спроса фирмы-олигополиста имеет оригинальный характер "ломаной кривой". (Идея "ломаной кривой" принадлежит американскому экономисту П.Суизи, описавшему ее в 40-х гг. XX в.).

Из графика видно, что каждой фирме в условиях олигополистической структуры рынка кривая спроса DD₁ по отношению к точке Е установившейся цены представляется в сторону повышения цены очень эластичной (пологой) – отрезок ЕD. В сторону же понижения цены – неэластичной (крутой) – отрезок ЕD₁, Другими словами, в точке Е установившейся отраслевой цены кривая спроса фирмы-олигополиста имеет перегиб, обусловливающий устойчивость отраслевой цены.

Вот почему олигополии предпочитают вести между собой неценовую конкуренцию, стремясь избежать разрушительных потерь при "ценовой войне".

Таким образом, ценообразование в условиях олигополии отличается определенной стабильностью цен. Эта стабильность вообще связана с проблемой согласованности рыночной политики нескольких фирм в отрасли. Если вспомнить модель рынка совершенной конкуренции, то там проблемы взаимоприспособления фирм не было. Производители полностью автономны и не существовало необходимости и возможности осознанного взаимодействия. Действия каждого отдельного производителя направлял рынок.

Проблемы взаимного приспособления нет и в модели рынка монополистической конкуренции с дифференциацией продукта, где каждая фирма имеет свой специфический рынок соответственно своему дифференцированному продукту.

Этот вопрос не возникает и в абстрактной модели "чистой" монополии, где действует единственный продавец однородного продукта.

В условиях олигополии у фирм возникает и дополнительная цель, или некая "сверхзадача". Это – максимизация совокупной прибыли в масштабах олигополии. Ведь в результате согласованного поведения группа в целом и каждый ее участник в отдельности могут получить больше, чем при независимых действиях. Олигополисты ограничивают конкуренцию, исключая такие рискованные формы борьбы, как открытая ценовая конкуренция.

Согласование олигополиями рыночных цен на свою продукцию получило название "лидерства в ценах". Лидерство в ценах подразумевает отказ от явной ценовой конкуренции. Смысл его состоит в том, что фирмы-олигополисты данной отрасли в формировании и изменении своих цен ориентируются на цены, установленные одной компанией-лидером. Как правило, в качестве лидера выступает фирма, являющаяся крупнейшей в рамках всей отрасли. Изменения в ценах фирм-лидеров служат ориентиром для соответствующего изменения в ценах других компаний данной отрасли.

Важно отметить, что даже если ценовой лидер значительно превосходит другие компании по своей экономической силе, он не может ориентироваться только на диктат. В своем ценообразовании он должен учитывать и интересы других, "ведомых" компаний. Эти интересы связаны и с покрытием их издержек, и предоставлением им достаточной нормы прибыли, и обеспечением достаточного сбыта их продукции. Ценовой лидер должен вовремя изменять свои прейскурантные цены, если они в результате изменения спроса или издержек перестают соответствовать интересам других фирм, входящих в олигополистическое соглашение.

П.Самуэльсон и В.Нордхаус рассматривают три важнейших типа олигополистического поведения:

Дата добавления: 2014-12-27