Анализ потребителей

Анализ конкурентов

Рынок молочной продукции, а именно молока с высоким содержанием жиров, имеет достаточно высокий уровень конкуренции. Только в одной торговой точке представлено до пяти видов молока и. Таким образом, у молока «Веселый молочник» имеется четыре непосредственных конкурента на рассматриваемом рынке.

Таблица.Основные конкуренты

Наименование продукта	Количество продаж	% от общего объема продаж
Молоко Домик в дерев. 3,5%, 1л (В. Б. Д.)		21,97%
Молоко Селянське 3,8%, 1л		33,59%
Молоко Агуша 3,5% 1л		13,21%
Молоко Заречье 3,2%, 750г		10,50%
Молоко Веселый Молочник (В.Б.Д.)		20,73%

Таким образом, наиболее популярным молоком является «Домик в деревне», также большим спросом пользуется «Селянське» и «Веселый молочник». Проведем конкурентный анализ по основным критериям.

Таблица. Конкурентный анализ по основным критериям

Область сравнения	Молоко Домик в дерев. 3,5%, 1л	Молоко Селянське 3,8%, 1л	Молоко Агуша 3,5% 1л	МолокоЗаречье 3,2%, 750г	Молоко Веселый Молочник 3,5
Продукт
Цены	13,80	8,20	13,69	8, 30	10,69
Имидж		4,5	4,3	4,5	4,7
Реклама				1,8

Ра ссматриваемая продукция отличается более высоким качеством, иными качественными характеристиками, в отличие от представленных конкурентов. Наиболее близким из представленного списка по качественным характеристикам является молоко «Молоко Домик в дерев. 3,5%, 1л». молоко «Селянське 3,8%, 1л», молоко «Агуша 3,5% 1л», молоко «Заречье 3,2%, 750г» имеют схожие характеристики. Если рассматривать цены данных продуктов, то молоко веселый молочник выбрал правильную позицию: не слишком дорогое и не слишком дешёвое.

В вопросе имиджа «Веселый молочник» можно присвоить лидирующее положение за счет внешнего вида, упаковки и проводимых рекламных акций не только продукта, но и марки. Необходимо напомнитьчто данных продукт выпускается компанией «Вимм-Билль-Данн», которая является одним из лидеров по производству молочной продукции в Европе. Невысокая цена продукта объясняется четкой ценовой политикой фирмы по отношению к данному продукту, если говорить о позиционировании продукта то его предназначение заполнить нишу продукции доступной для всех, необходимо отметить что молоко «Домик в деревне» так же является продуктом этой компании.

Молоко покупают почти 90% жителей Украины. Из них 41,5% покупают молоко 2-3 раза в неделю, почти 30% покупают каждый день, а 18% 2-3 раза в месяц. Основными потребителями молока являются женщины в возрасте от 25 до 55 лет, проживающие как в городах, так и сельской местности. Молоко чаще всего они покупают для себя, для детей и внуков, и для других членов семьи. В последнее время люди покупают молоко не как продукт, который приносит пользу организму, а как сырье, т.е. для приготовления из него других блюд (каш, блинов, выпечки и т.п.).

Дата добавления: 2014-12-27